對(duì)于長(zhǎng)安汽車來(lái)說(shuō)，今年算得上是一個(gè)收獲之年，業(yè)績(jī)表現(xiàn)在市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑的自主品牌中比較突出。長(zhǎng)安汽車副總裁龔兵在接受專訪時(shí)表示，“長(zhǎng)安的品牌力不足，已經(jīng)制約我們快速發(fā)展。”
龔兵認(rèn)為，從營(yíng)銷層面可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)安汽車的產(chǎn)品要優(yōu)于品牌。長(zhǎng)安的品牌力不足，對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)能力和市場(chǎng)銷售都產(chǎn)生了一定的影響。“總的來(lái)講，當(dāng)前的品牌不足，一直制約了我們快速發(fā)展，以及實(shí)實(shí)在在的成了一個(gè)我們不得不加速這個(gè)東西，否則我們快速的要突破100萬(wàn)就是大瓶頸，估計(jì)就很難。”
目前，長(zhǎng)安也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌力的不足，所以開始做一些實(shí)質(zhì)性的突破。壟兵解釋，“我們已經(jīng)開始加大了品牌的推廣度，加大了我們的投入力度，比如說(shuō)今年我們做的《出彩中國(guó)人》，也是一次嘗試性的突破。”
同時(shí)，他表示，明年長(zhǎng)安汽車將在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，加大推廣。“在2015年我們還會(huì)結(jié)合現(xiàn)在的產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，做出在品牌領(lǐng)域更多、更大的突破，在資源和費(fèi)用預(yù)算上，我們的匹配可能要更充足一些。”
關(guān)于明年的產(chǎn)品規(guī)劃，龔兵表示，繼續(xù)向上走的長(zhǎng)安汽車會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，在逸動(dòng)的基礎(chǔ)上推出一款基于逸動(dòng)和睿騁之間的中高端產(chǎn)品。而對(duì)于廣州車展上市的睿騁V7，長(zhǎng)安汽車同樣寄與厚望，“要確保10萬(wàn)臺(tái)，如果產(chǎn)能跟上，明年要求做到8-10萬(wàn)臺(tái)，我們也有信心。”（文/劉茜）
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