對于長安汽車來說，今年算得上是一個收獲之年，業(yè)績表現(xiàn)在市場占有率持續(xù)下滑的自主品牌中比較突出。長安汽車副總裁龔兵在接受專訪時表示，“長安的品牌力不足，已經(jīng)制約我們快速發(fā)展。”
龔兵認為，從營銷層面可以發(fā)現(xiàn)，長安汽車的產(chǎn)品要優(yōu)于品牌。長安的品牌力不足，對產(chǎn)品溢價能力和市場銷售都產(chǎn)生了一定的影響。“總的來講，當前的品牌不足，一直制約了我們快速發(fā)展，以及實實在在的成了一個我們不得不加速這個東西，否則我們快速的要突破100萬就是大瓶頸，估計就很難。”
目前，長安也已經(jīng)認識到了品牌力的不足，所以開始做一些實質(zhì)性的突破。壟兵解釋，“我們已經(jīng)開始加大了品牌的推廣度，加大了我們的投入力度，比如說今年我們做的《出彩中國人》，也是一次嘗試性的突破。”
同時，他表示，明年長安汽車將在產(chǎn)品的基礎上結合網(wǎng)絡，加大推廣。“在2015年我們還會結合現(xiàn)在的產(chǎn)品，結合現(xiàn)在的網(wǎng)絡，做出在品牌領域更多、更大的突破，在資源和費用預算上，我們的匹配可能要更充足一些。”
關于明年的產(chǎn)品規(guī)劃，龔兵表示，繼續(xù)向上走的長安汽車會在適當?shù)臅r候，在逸動的基礎上推出一款基于逸動和睿騁之間的中高端產(chǎn)品。而對于廣州車展上市的睿騁V7，長安汽車同樣寄與厚望，“要確保10萬臺，如果產(chǎn)能跟上，明年要求做到8-10萬臺，我們也有信心。”（文/劉茜）
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