4月22日，上汽斯柯達(dá)宣布下調(diào)全系車型建議零售價(jià)，最高降幅達(dá)到2.45萬元。上汽大眾斯柯達(dá)是今年來第一家宣布官降的車企。一方面，斯柯達(dá)想要降低疫情對(duì)于市場(chǎng)的影響，另一方面，這也是斯柯達(dá)在華品牌和市場(chǎng)重新定位的開始。

　　上汽大眾有限公司銷售與執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)談到：“過去，斯柯達(dá)的建議零售價(jià)與市場(chǎng)終端折扣差距較大，較高的建議零售價(jià)導(dǎo)致客戶在初步進(jìn)行選擇的時(shí)候，就不會(huì)將斯柯達(dá)品牌放在考慮的范疇之中。”而建議零售價(jià)的下調(diào)有利于其更好地接近目標(biāo)用戶，也是出于中長期的打算和考慮。

　　自2006年首款車型明銳在上汽大眾投產(chǎn)，斯柯達(dá)進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)15年。2010年，斯柯達(dá)在華銷量超過18萬輛，同比增長了47%，自當(dāng)年開始，中國一直是斯柯達(dá)全球最大的單一市場(chǎng)。隨后，斯柯達(dá)曾提出2018年銷量達(dá)成50萬輛的目標(biāo)，但由于自主品牌的上攻以及主流合資品牌包括德系大眾的下探，斯柯達(dá)遭遇成長的瓶頸。2019年，斯柯達(dá)在華銷量28.2萬輛，下滑17%。受中國市場(chǎng)的銷量波及，斯柯達(dá)的全球銷量也在這一年同比下降了1%，至120萬輛。

　　“在歐洲市場(chǎng)，斯柯達(dá)的發(fā)展一直非常的穩(wěn)健，勢(shì)頭良好。”賈鳴鏑談到，斯柯達(dá)在中國市場(chǎng)的發(fā)展未能達(dá)成預(yù)期，在他看來包括以下幾個(gè)方面的原因：一是斯柯達(dá)在歐洲市場(chǎng)有一定影響力，但在中國市場(chǎng)，在進(jìn)口車時(shí)代，斯柯達(dá)僅僅是在廣東和沿海地區(qū)進(jìn)行銷售，沒有建立起品牌基礎(chǔ);其次，在進(jìn)入上汽大眾體系之后，斯柯達(dá)前期對(duì)于銷量的追求，導(dǎo)致其在車型上更多的追求比大眾空間更大、性價(jià)比更高的路線，以至于消費(fèi)者將其認(rèn)作為上汽大眾的子品牌，被定義為“更便宜的大眾”。

　　賈鳴鏑告訴記者，事實(shí)上，斯柯達(dá)品牌當(dāng)時(shí)進(jìn)入上汽大眾陣營的初衷，是希望與大眾品牌形成互補(bǔ)，而非成為前者的附屬品牌。當(dāng)下這種局面，也是大眾乃至于上汽大眾亟待解決的問題。

　　過去幾年，隨著市場(chǎng)競爭的加劇，在中國市場(chǎng)上，自主品牌長期占據(jù)著38%~40%的份額，日系品牌的份額也十分穩(wěn)固，隨著排名前幾位的主流品牌的市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，包括東風(fēng)雷諾、菲亞特以及長安鈴木等二線合資先后敗走中國，斯柯達(dá)必須以更加精準(zhǔn)地定位，以及推出更有競爭力的產(chǎn)品，在夾縫中求取自己的一席之地。在歐洲市場(chǎng)，去年大眾集團(tuán)調(diào)整了斯柯達(dá)品牌的定位，直接與韓系進(jìn)行競爭。賈鳴鏑談到，斯柯達(dá)在中國也將通過對(duì)價(jià)格、營銷模式的調(diào)整，重新梳理品牌定位，再出發(fā)。

　　未來2年內(nèi)，斯柯達(dá)計(jì)劃發(fā)布30款新車，并將集中銷售SUV車型，以幫助其實(shí)現(xiàn)到2030年全球銷售200萬輛汽車的目標(biāo)。此外，為順應(yīng)電氣化轉(zhuǎn)型，其還承諾至2030年推出10款純電動(dòng)車型以及混合動(dòng)力車型。

　　賈鳴鏑告訴記者，一季度受到疫情影響，上汽大眾的市場(chǎng)分額較去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)，“目前我們市場(chǎng)終端的客流量已經(jīng)恢復(fù)至去年同期，但成交率并沒有顯著回升”。賈鳴鏑告訴記者，雖然各地政府都出臺(tái)了一些刺激和穩(wěn)定汽車消費(fèi)的政策，但每個(gè)品牌的受益程度會(huì)有所不同，目前對(duì)于消費(fèi)的實(shí)際拉動(dòng)效果也難以評(píng)價(jià)。他談到，4月份車市的下跌幅度應(yīng)該收窄至7%-9%，“按照正常情況來看，下半年能夠轉(zhuǎn)正”。不過全年的市場(chǎng)預(yù)期有賴于國際形勢(shì)的變化，“跌幅預(yù)計(jì)在10%-15%之間，可能是13%，保守一點(diǎn)預(yù)計(jì)可能達(dá)到20%”。