進(jìn)入第二階段的易車“鯊價(jià)購車季”越來越有“星味兒”。近日，知名演員、“國民女神”張靜初來到“鯊價(jià)購車季”哈弗專場直播間，帶貨哈弗旗下多款“神車”。除了超過60萬網(wǎng)友的在線觀看，正在全國400多家哈弗4S店參加“鯊價(jià)購車季”團(tuán)購的消費(fèi)者也同步在店內(nèi)觀看直播。“女神”張靜初的加持，以及易車聯(lián)動(dòng)百家經(jīng)銷商對線上線下用戶的合力營銷，讓哈弗品牌專場收獲訂銷21056臺(tái)。
明星直播送福利，張靜初助力哈弗旺銷
張靜初在直播間“暴露”了自己的“老司機(jī)”身份。大學(xué)期間張靜初開始學(xué)車，而且為了省錢，學(xué)的是大貨車。消息一出，直播間主持人直呼“太颯了”。張靜初還表示，自己開車比較猛，算是飆車“狂魔”，還曾因?yàn)槌俣盏搅P單。
輕松幽默的聊天中，張靜初講述了自己開SUV、房車、大卡車的經(jīng)歷，以及挑選汽車的標(biāo)準(zhǔn)：一是外觀，二是智能化。她饒有興致地表示，智能化的部分挺有吸引力的，人工智能的應(yīng)用讓車呈現(xiàn)出更多可能性。基于此，兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)、卓越運(yùn)動(dòng)性能與智能操作體驗(yàn)的哈弗F7x讓張靜初心動(dòng)不已。
直播過程中，易車主持人介紹了哈弗領(lǐng)跑中國SUV市場多年，以及全球化布局的實(shí)力，并從發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、自適應(yīng)巡航、Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)等硬核配置，全面介紹哈弗過硬的品質(zhì)以及領(lǐng)先的智能體驗(yàn)。
直播現(xiàn)場，張靜初現(xiàn)場“鯊”價(jià)，為用戶謀福利，送出一臺(tái)H6、兩臺(tái)哈弗F7的半價(jià)優(yōu)惠，以及數(shù)十臺(tái)華為P40、小米電視、行車記錄儀等產(chǎn)品。在主持人專業(yè)的分析以及張靜初生活化的聊天中，哈弗品牌完成了對線上線下用戶的“種草”“拔草”，訂銷量直線上升，最終取得21056臺(tái)的佳績。
開啟第二階段，“鯊價(jià)購車季”持續(xù)火爆
自5月9日以來，“鯊價(jià)購車季”進(jìn)入到以超級品牌日、明星直播為特色的第二階段。東風(fēng)風(fēng)神、一汽豐田、WEY、廣汽傳祺、吉利、奇瑞、一汽大眾、紅旗、領(lǐng)克、廣汽三菱等十余個(gè)超級品牌日陸續(xù)上演。在張靜初之前，肖央、金婧、田亮、熊乃瑾等明星也先后登陸易車直播間，為Jeep、捷達(dá)、WEY等品牌助陣。
作為主辦方，易車為“鯊價(jià)購車季”投入內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、市場等多種資源，基于汽車消費(fèi)特性，構(gòu)建線上線下融合的獨(dú)特模式，形成了從內(nèi)容到流量，從用戶到數(shù)據(jù)，從營銷到成交的營銷閉環(huán)。線上，易車綜合運(yùn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、紅包活動(dòng)、明星直播等手段;線下，易車聯(lián)合全國數(shù)百家4S店組織團(tuán)購活動(dòng)。相較純線上購車，“鯊價(jià)購車季”增加了實(shí)地看車、咨詢、團(tuán)購等環(huán)節(jié)，顯著提高了用戶成交幾率。
伴隨5月份車市復(fù)蘇進(jìn)程，“鯊價(jià)購車季”成交逐步攀升。截至5月17日，易車“鯊價(jià)購車季”活動(dòng)已收到73592筆訂單，達(dá)成14528筆成交，成交額高達(dá)18.82億元。 |
