【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 鄭湘琪】近日，歐萊雅旗下品牌薇姿與國(guó)大藥房合作，正式在上海啟動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)首家護(hù)膚品牌與連鎖藥房共創(chuàng)的O+O(線下與線上渠道融合)皮膚健康科學(xué)管理中心。
據(jù)了解，在薇姿與國(guó)大共創(chuàng)的皮膚健康科學(xué)管理中心內(nèi)，消費(fèi)者可以享受一站式的個(gè)性化皮膚健康全程管理方案。首先，消費(fèi)者可以在藥師的引導(dǎo)下進(jìn)行皮膚測(cè)試�；谖骞庾V原理的皮測(cè)儀可以檢測(cè)出敏感區(qū)、表素、皺紋、毛孔、深斑和粉刺6大肌膚問(wèn)題。
同時(shí)，消費(fèi)者還可通過(guò)AI智能測(cè)膚小程序“薇姿SkinConsultAI”從多個(gè)維度了解自身肌膚情況。該小程序由歐萊雅研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)聯(lián)合集團(tuán)旗下科技公司ModiFace開(kāi)發(fā)。
消費(fèi)者在完成檢測(cè)之后，可以試用合適的產(chǎn)品。如果想購(gòu)買(mǎi)，則可在國(guó)大藥房的微信小程序“國(guó)大到家”上下單，享受直送到家服務(wù)。此后，藥師還將通過(guò)企業(yè)微信跟進(jìn)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用情況，并分享相關(guān)護(hù)膚知識(shí)。
對(duì)此，歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐表示：“此次合作項(xiàng)目的啟動(dòng)，是歐萊雅中國(guó)繼‘五五購(gòu)物節(jié)’期間在上海落地三家全球首店后，探索在線新經(jīng)濟(jì)、開(kāi)拓美妝和大健康消費(fèi)新模式及新業(yè)態(tài)、助力消費(fèi)提質(zhì)增速、促進(jìn)健康生活方式的最新實(shí)踐。”
歐萊雅中國(guó)薇姿品牌總經(jīng)理姜敏則指出，“此次與國(guó)大藥房合作共創(chuàng)的O+O健康管理新模式，打通了線下+線上的完整消費(fèi)閉環(huán)，以數(shù)字化手段優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，開(kāi)拓了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)模式的新方向。未來(lái)薇姿和百貨不會(huì)再以專(zhuān)柜形式進(jìn)行合作，而是會(huì)采取類(lèi)似國(guó)大藥房這種線上化、輕資產(chǎn)的運(yùn)作模式。”
據(jù)悉，歐萊雅旗下品牌薇姿于1998年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度以藥房為主要銷(xiāo)售渠道。2008年，薇姿退出藥房渠道，在線上入駐了天貓、京東等平臺(tái)，線下則以百貨專(zhuān)柜為主要渠道。 |
