對于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，今年9月無疑是市場格局發(fā)生“乾坤大挪移”的關(guān)鍵時點。從備受矚目的蘋果新品發(fā)布，到各大手機(jī)品牌旗艦產(chǎn)品的高潮迭出，從微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)事件，到國產(chǎn)小米饑餓營銷的“高燒難退”，智能手機(jī)領(lǐng)域激烈的江湖廝殺已經(jīng)開始讓人嗅到了行業(yè)格局巨變的味道。
拼價格、夸性能、賣時尚、擴(kuò)屏幕、秀應(yīng)用……為爭奪并未完全飽和的智能手機(jī)市場，各大品牌廠商可謂招式用盡，但仍難避免產(chǎn)業(yè)鏈條整體陷入硬件性能過剩和軟件創(chuàng)新不足的尷尬困境。
高端手機(jī)市場是否已經(jīng)飽和？智能手機(jī)步入廉價時代？誰來拯救智能機(jī)供應(yīng)鏈疲態(tài)？面對技術(shù)創(chuàng)新周期的逐漸縮短，智能手機(jī)市場的洗牌期也可能如約而至。
在熟知行業(yè)發(fā)展規(guī)律的分析師眼中，智能手機(jī)仍然不會逃離當(dāng)年高端PC市場的命運而長久不衰，只要創(chuàng)新元素一再遞減，市場的暴利期和高額利潤也會隨之結(jié)束，直到下一個劃時代創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)科技的入口爭奪、大數(shù)據(jù)管理以及一體化應(yīng)用等創(chuàng)新理念的出現(xiàn)，智能手機(jī)也將有可能被重新合并為新的產(chǎn)業(yè)鏈條，屆時市場格局的主導(dǎo)者身份才會逐漸清晰。
新品扎堆上市
9月伊始，各大品牌廠商已經(jīng)按捺不住熱情，紛紛向市場祭出旗下手機(jī)新品。9月3日，魅族新一代大屏手機(jī)MX3在北京水立方正式亮相，打響9月新機(jī)大潮第一炮。9月4日，三星在德國柏林國際消費電子展召開主題為Unpacked 2013 Episode 2的新品發(fā)布會，隆重推出Note 3手機(jī)。同日，主打超強(qiáng)拍照功能的索尼戰(zhàn)略新品Xperia Z1也在柏林同一展會現(xiàn)身。
9月5日，小米公布其雙平臺“驍龍800(8974AB)+Tegra4”小米3手機(jī)，并號稱其是目前市場上最快的手機(jī)。
在市場人士看來，除了搶奪銷售旺季之外，品牌廠商密集推出新機(jī)無疑也是基于九月新機(jī)潮發(fā)布節(jié)奏的戰(zhàn)略思考，即趕在蘋果新品發(fā)布之前首先搶奪智能手機(jī)的市場份額。
9月11日，蘋果如期發(fā)布了攜帶指紋識別功能的iPhone 5S以及瞄準(zhǔn)中國市場的廉價版iPhone 5c兩款產(chǎn)品，發(fā)布節(jié)奏的提高、中國區(qū)同步發(fā)售以及機(jī)身顏色的突破等諸多細(xì)節(jié)表明，曾經(jīng)的業(yè)界引領(lǐng)者已經(jīng)正式走下神壇，與諸多尾隨者一同加入智能手機(jī)市場的廝殺之中。
而讓智能手機(jī)市場混戰(zhàn)的硝煙更為濃烈的則是另一位業(yè)界大佬的高調(diào)加入。9月3日，微軟意外宣布斥資54.4億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門(即手機(jī)業(yè)務(wù))。Gartner分析師范·貝克認(rèn)為，“如果會有第三種生態(tài)系統(tǒng)，那將會是微軟。”這也意味著微軟通過此次收購真正成為移動操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中第三大公司，三大平臺未來圍繞自身核心能力打造手機(jī)制造的大本營，從操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件到硬件設(shè)備的一體化產(chǎn)業(yè)鏈也將隨之形成。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新預(yù)測指出，今年全球智能手機(jī)出貨量成長率預(yù)期可達(dá)到40%，突破10億支，主要因素包括越來越多樣化的產(chǎn)品機(jī)型，以及電信業(yè)者的補貼促銷、特別是成熟市場，還有200美元以下平價智能手機(jī)的崛起。IDC估計，到2017年，整體智能手機(jī)出貨量可達(dá)到17億只。龐大的市場潛力無疑也刺激各路精英加快新品發(fā)布節(jié)奏、做大市場營銷、個性化定制用戶需求、擴(kuò)展消費體驗，智能手機(jī)市場群雄逐鹿局面預(yù)計將愈演愈烈。
步入廉價時代
伴隨品牌手機(jī)商的各類機(jī)型發(fā)布，不難看出，低端手機(jī)市場正在日漸受到追捧。由于國內(nèi)通信行業(yè)的崛起以及政策紅利的釋放，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌也成為用戶手中新寵。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，今年二季度，中國智能手機(jī)市場份額排名中，除三星之外，排名二至六位的依次是聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為和小米。而曾經(jīng)定位于高端市場的蘋果也終于開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路推出廉價手機(jī)策略，意圖挽回失去的市場份額。市場人士分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)滲透率不斷提高，手機(jī)價格也將逐步打破高端價位的限制，走向低端平民路線。
廉價智能終端時代，一方面帶火了國產(chǎn)智能手機(jī)品牌，另一方面也培育了本土配套產(chǎn)業(yè)鏈的成長。廣發(fā)證券研究報告指出，以華為、中興為代表的國產(chǎn)中低端智能手機(jī)放量式增長，出于對成本控制的強(qiáng)烈需求，在大陸觸控企業(yè)產(chǎn)能釋放和技術(shù)工藝提升的背景下，本土觸控業(yè)龍頭廠商在國產(chǎn)智能終端供應(yīng)鏈中對臺灣大廠的替代進(jìn)程正在加速，觸控模組采購本土化趨勢成型。
值得注意的是，智能手機(jī)依然是IT技術(shù)革新的創(chuàng)新成果，如同PC、平板、筆記本等科技產(chǎn)品一樣，將面臨產(chǎn)能過剩、利潤回歸平均數(shù)的局面。浙商證券TMT分析師認(rèn)為由于各家手機(jī)大廠旗艦機(jī)款的產(chǎn)品周期已越來越短，智能手機(jī)2013年的市場格局將重新回歸到當(dāng)年功能機(jī)市場的特征。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
