自3月24日開(kāi)始，為期一周的“美的品牌周”日前正式拉開(kāi)帷幕。據(jù)了解，3月24日-3月31日，美的集團(tuán)首度與天貓牽手合作舉行“美的品牌周”，這也是美的集團(tuán)有史以來(lái)首次聯(lián)合大型電商平臺(tái)推出的廠商活動(dòng)。
而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，圍繞“美的品牌周”促銷(xiāo)活動(dòng)，美的生活電器通過(guò)發(fā)布高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，并精心策劃節(jié)奏緊密的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，其專(zhuān)業(yè)且集團(tuán)軍作戰(zhàn)的電商發(fā)展思路已越來(lái)越清晰。
伴隨與天貓結(jié)成“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，目標(biāo)直指2014年全淘銷(xiāo)售突破20億，以及承擔(dān)組建美的集團(tuán)電子商務(wù)公司重任，美的生活電器在電商發(fā)展的道路上已漸行漸穩(wěn)。
堅(jiān)持走“品質(zhì)化”電商發(fā)展新型路線
據(jù)美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理馬剛介紹，此次生活電器參與“美的品牌周”的產(chǎn)品，都是當(dāng)前美的小家電產(chǎn)品線中最具競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬，且性?xún)r(jià)比極高，力求把最具品質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
據(jù)了解，美的生活電器在策劃“美的品牌周”促銷(xiāo)之前，就已經(jīng)充分考慮到消費(fèi)者體驗(yàn)這一關(guān)鍵要素，提出“為消費(fèi)者提供真正有品質(zhì)的產(chǎn)品，打造品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)”的總體策劃思路，以期通過(guò)提供真正有保障的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及保證產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，帶給顧客良好的消費(fèi)體驗(yàn)。
美的生活電器作為中國(guó)小家電行業(yè)的領(lǐng)頭羊，已成為中國(guó)小家電產(chǎn)品中深入人心的品牌。為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活，已成為美的生活電器電子商務(wù)的發(fā)展理念，也是美的生活電器電商未來(lái)發(fā)展和努力的方向。
行業(yè)專(zhuān)家表示，美的生活電器堅(jiān)持“品質(zhì)化”打造電商的思路，并身體力行踐行這一策略，將在很大程度上影響其他家電品牌的電商運(yùn)營(yíng)思路。消費(fèi)者為性?xún)r(jià)比極高的高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單，也將有力推動(dòng)行業(yè)電商往“品質(zhì)化”整體升級(jí)。
2014年全淘戰(zhàn)略目標(biāo)劍指20億
而在此之前，也就在今年3月初，美的生活電器與天貓電器城正式確認(rèn)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方共同確認(rèn)2014年全淘銷(xiāo)售20億的戰(zhàn)略目標(biāo)，劍指小家電行業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)冠軍。
“這是美的生活電器與天貓經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的愉快合作后最終達(dá)成的共識(shí)，結(jié)果都是雙贏的”據(jù)美的生活電器電商內(nèi)部人士表示，“在戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的牽引下，美的生活電器在天貓電器城及聚劃算平臺(tái)的資源獲取和項(xiàng)目發(fā)展將更具規(guī)劃性和前瞻性。在貨品保障、渠道體系建設(shè)上的重點(diǎn)項(xiàng)目，美的生活電器也將投入更大資源，讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)。”
在天貓看來(lái)，其也希望通過(guò)與具有行業(yè)影響力的家電品牌合作，在具備品質(zhì)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，利用更具有故事性和話題性的營(yíng)銷(xiāo)新模式，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售爆量的同時(shí)，尋求更深層次更具有粘合性的廠商發(fā)展關(guān)系。
“此次‘美的品牌周’促銷(xiāo)活動(dòng)，是美的生活電器與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后雙方合作的首次爆發(fā)式大練兵”，馬剛對(duì)記者表示。
為此，通過(guò)“美的品牌周”促銷(xiāo)活動(dòng)，美的生活電器借力集團(tuán)電商資源，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售前端到制造后端充分打通，為美的生活電器電商發(fā)展尋求釋放共力的平臺(tái)。
承擔(dān)籌劃設(shè)立美的集團(tuán)電子商務(wù)公司的重任
據(jù)了解，美的生活電器電子商務(wù)發(fā)力于2013年年初，這一年也被美的內(nèi)部稱(chēng)為“電商元年”。也就在這一年，經(jīng)過(guò)一年的奮戰(zhàn)，在不到15人且平均年齡只有27歲的團(tuán)隊(duì)中，硬是把美的生活電器電商整體銷(xiāo)售額干到15億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%以上。僅僅“雙11”一天，其全網(wǎng)銷(xiāo)售便突破1.3億，成為中國(guó)小家電行業(yè)“雙11”當(dāng)天首個(gè)銷(xiāo)售破億的企業(yè)，一舉奠定了美的生活電器在小家電行業(yè)電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位，也牢牢穩(wěn)固了其在美的集團(tuán)電商發(fā)展中的整體地位。 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
