每經實習記者 董來孝康 發(fā)自北京

　　受國家新聞出版廣電總局整頓互聯網電視盒子市場行動影響，樂視網(300104，收盤價35.21元)上周股價大跌，并于上周五(7月18日)發(fā)布澄清公告，申請臨時停牌，緊急舉辦投資者交流會對外溝通。

　　昨日 (7月21日)，樂視網發(fā)布《關于投資者交流會溝通情況及相關事項的說明暨復牌公告》表示，公司在互聯網機頂盒合作中確實涉及違規(guī)，目前正與央視共同對互聯網機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，待整改完成并驗收后，將恢復機頂盒銷售，其他牌照方會繼續(xù)與樂視網進行正常合作。

　　樂視網在公告中表示，由于機頂盒業(yè)務毛利貢獻低，對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。樂視網董事長賈躍亭也對媒體表示，公司并沒有十分看重機頂盒這項業(yè)務。

　　公告稱，今年上半年，樂視機頂盒可以確認收入的銷量約為113萬臺，對應金額2.7億元左右，對樂視網整體毛利貢獻在6%~7%。

　　業(yè)內人士告訴 《每日經濟新聞》記者，單從財務業(yè)績上看，暫停機頂盒業(yè)務對樂視網的影響不大，但如果整改時間過長，樂視盒子銷量或受到一定沖擊，加之互聯網電視整個市場尚處在培育階段，進而可能影響樂視網智能終端的戰(zhàn)略布局。

　　機頂盒毛利貢獻低/

　　以提供網絡視頻服務、網絡終端設備及視頻增值服務為主營業(yè)務的樂視網自稱一直在打造“平臺+內容+終端+應用”的商業(yè)模式。其中，“終端”指包括樂視機頂盒及樂視超級電視在內的智能終端產品，收入來自銷售終端產品及首次繳納的服務費。

　　新聞出版廣電總局此次監(jiān)管主要針對的就是包括樂視機頂盒在內的業(yè)務。日前，樂視網已經承認自身存在機頂盒產品上的不規(guī)范問題，所以樂視商城已經停止互聯網機頂盒銷售。這將對其造成多大影響，成為投資者關注的焦點。

　　樂視網在公告中稱，截至2014年6月30日，樂視機頂盒自上市以來已確認收入的累計銷量約為163萬臺，對應金額約為4.3億元，其中今年上半年已確認收入的銷量約為113萬臺，對應金額約為2.7億元。

　　樂視網表示，樂視機頂盒業(yè)務對2012年、2013年、2014年1~6月份毛利的貢獻比例分別是3.18%、-1.09%、預計影響區(qū)間6.42%至7.10%。樂視網據此認為，機頂盒業(yè)務對公司業(yè)績的直接量化影響較小、可控。

　　樂視網董事長賈躍亭和董秘張?zhí)卦诮邮苊襟w采訪時都表示，公司并沒有十分看重機頂盒業(yè)務。

　　易觀國際分析師龐億明向 《每日經濟新聞》記者表示，樂視網高管之所以有上述表態(tài)，可能公司內部已經測算過如果不再從事盒子業(yè)務的影響限度，還有就是基于盒子本身是一種過渡性產品的市場判斷，因為從長期發(fā)展趨勢看，互聯網電視確實可以完全取代機頂盒。

　　但龐億明同時指出，“與互聯網電視相比，機頂盒具有價格上的優(yōu)勢，對于一部分消費者來說具有比較高的‘黏性’，幾年內互聯網電視想要大面積取代機頂盒難度比較大。”

　　實際上，樂視網在公告中也表示，待機頂盒整改完成后將快速恢復機頂盒業(yè)務及銷售。

　　盒子市場份額受威脅/

　　樂視網在2013年年報中指出，今年全年超級電視和樂視盒子的銷量目標都要超過100萬臺，終端產品累計銷量突破300萬臺。

　　從目前的數據來看，今年上半年超級電視和樂視盒子能夠確認收入的銷量分別為57萬臺和113萬臺，而產品上市以來截至今年6月30日，超級電視和樂視盒子已確認收入的累計銷量分別在72萬臺和163萬臺左右。

　　龐億明指出，樂視盒子通過綁定會員的價格在幾百元左右，相比樂視網超級電視，盒子在爭奪用戶入口上更具有價格優(yōu)勢。

　　“當前因為整改，機頂盒要暫停銷售，整改結束之后才能重新上市，這意味著這段時間機頂盒業(yè)務銷量將為零。”中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭告訴 《每日經濟新聞》記者，目前機頂盒市場品牌較多、競爭激烈，如果整改時間過長，樂視盒子原有的市場份額存在被競爭對手蠶食的風險。

　　此外，加上樂視網申請互聯網電視內容牌照事宜存在不確定性，其智能終端戰(zhàn)略布局或受影響。

 1/2    1 2 下一頁 尾頁