每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董來孝康 發(fā)自北京
受國(guó)家新聞出版廣電總局整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)行動(dòng)影響，樂視網(wǎng)(300104，收盤價(jià)35.21元)上周股價(jià)大跌，并于上周五(7月18日)發(fā)布澄清公告，申請(qǐng)臨時(shí)停牌，緊急舉辦投資者交流會(huì)對(duì)外溝通。
昨日 (7月21日)，樂視網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于投資者交流會(huì)溝通情況及相關(guān)事項(xiàng)的說明暨復(fù)牌公告》表示，公司在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒合作中確實(shí)涉及違規(guī)，目前正與央視共同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問題進(jìn)行整改，待整改完成并驗(yàn)收后，將恢復(fù)機(jī)頂盒銷售，其他牌照方會(huì)繼續(xù)與樂視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。
樂視網(wǎng)在公告中表示，由于機(jī)頂盒業(yè)務(wù)毛利貢獻(xiàn)低，對(duì)公司業(yè)績(jī)的直接量化影響較小、可控。樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭也對(duì)媒體表示，公司并沒有十分看重機(jī)頂盒這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
公告稱，今年上半年，樂視機(jī)頂盒可以確認(rèn)收入的銷量約為113萬臺(tái)，對(duì)應(yīng)金額2.7億元左右，對(duì)樂視網(wǎng)整體毛利貢獻(xiàn)在6%~7%。
業(yè)內(nèi)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，單從財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)上看，暫停機(jī)頂盒業(yè)務(wù)對(duì)樂視網(wǎng)的影響不大，但如果整改時(shí)間過長(zhǎng)，樂視盒子銷量或受到一定沖擊，加之互聯(lián)網(wǎng)電視整個(gè)市場(chǎng)尚處在培育階段，進(jìn)而可能影響樂視網(wǎng)智能終端的戰(zhàn)略布局。
機(jī)頂盒毛利貢獻(xiàn)低/
以提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備及視頻增值服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的樂視網(wǎng)自稱一直在打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式。其中，“終端”指包括樂視機(jī)頂盒及樂視超級(jí)電視在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品，收入來自銷售終端產(chǎn)品及首次繳納的服務(wù)費(fèi)。
新聞出版廣電總局此次監(jiān)管主要針對(duì)的就是包括樂視機(jī)頂盒在內(nèi)的業(yè)務(wù)。日前，樂視網(wǎng)已經(jīng)承認(rèn)自身存在機(jī)頂盒產(chǎn)品上的不規(guī)范問題，所以樂視商城已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷售。這將對(duì)其造成多大影響，成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。
樂視網(wǎng)在公告中稱，截至2014年6月30日，樂視機(jī)頂盒自上市以來已確認(rèn)收入的累計(jì)銷量約為163萬臺(tái)，對(duì)應(yīng)金額約為4.3億元，其中今年上半年已確認(rèn)收入的銷量約為113萬臺(tái)，對(duì)應(yīng)金額約為2.7億元。
樂視網(wǎng)表示，樂視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)對(duì)2012年、2013年、2014年1~6月份毛利的貢獻(xiàn)比例分別是3.18%、-1.09%、預(yù)計(jì)影響區(qū)間6.42%至7.10%。樂視網(wǎng)據(jù)此認(rèn)為，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的直接量化影響較小、可控。
樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭和董秘張?zhí)卦诮邮苊襟w采訪時(shí)都表示，公司并沒有十分看重機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。
易觀國(guó)際分析師龐億明向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂視網(wǎng)高管之所以有上述表態(tài)，可能公司內(nèi)部已經(jīng)測(cè)算過如果不再從事盒子業(yè)務(wù)的影響限度，還有就是基于盒子本身是一種過渡性產(chǎn)品的市場(chǎng)判斷，因?yàn)閺拈L(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)看，互聯(lián)網(wǎng)電視確實(shí)可以完全取代機(jī)頂盒。
但龐億明同時(shí)指出，“與互聯(lián)網(wǎng)電視相比，機(jī)頂盒具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一部分消費(fèi)者來說具有比較高的‘黏性’，幾年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視想要大面積取代機(jī)頂盒難度比較大。”
實(shí)際上，樂視網(wǎng)在公告中也表示，待機(jī)頂盒整改完成后將快速恢復(fù)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)及銷售。
盒子市場(chǎng)份額受威脅/
樂視網(wǎng)在2013年年報(bào)中指出，今年全年超級(jí)電視和樂視盒子的銷量目標(biāo)都要超過100萬臺(tái)，終端產(chǎn)品累計(jì)銷量突破300萬臺(tái)。
從目前的數(shù)據(jù)來看，今年上半年超級(jí)電視和樂視盒子能夠確認(rèn)收入的銷量分別為57萬臺(tái)和113萬臺(tái)，而產(chǎn)品上市以來截至今年6月30日，超級(jí)電視和樂視盒子已確認(rèn)收入的累計(jì)銷量分別在72萬臺(tái)和163萬臺(tái)左右。
龐億明指出，樂視盒子通過綁定會(huì)員的價(jià)格在幾百元左右，相比樂視網(wǎng)超級(jí)電視，盒子在爭(zhēng)奪用戶入口上更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“當(dāng)前因?yàn)檎模瑱C(jī)頂盒要暫停銷售，整改結(jié)束之后才能重新上市，這意味著這段時(shí)間機(jī)頂盒業(yè)務(wù)銷量將為零。”中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前機(jī)頂盒市場(chǎng)品牌較多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果整改時(shí)間過長(zhǎng)，樂視盒子原有的市場(chǎng)份額存在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。
此外，加上樂視網(wǎng)申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照事宜存在不確定性，其智能終端戰(zhàn)略布局或受影響。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
