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“一般來說，有閱讀量做基礎(chǔ)，合作企業(yè)才會滿意。”韓峰坦言，幫很多企業(yè)寫推廣軟文時，出于品牌曝光的考量，企業(yè)量化效果的主要方式就是閱讀量和關(guān)注度。“當(dāng)整個行業(yè)都在刷閱讀量，同時作假成本又很低時，刷單就會成為更多人的選擇。”
對于投資人而言，并非對行業(yè)刷量的內(nèi)幕一無所知，他們更看重的是短期內(nèi)價值變現(xiàn)的能力，“刷量”可以迅速做高影響力和估值，便于高價出手賺取利潤。
“好看的閱讀量、點贊數(shù)以及一份‘華麗’的報告，對于公號運營者、中介和廣告商來說都是互惠互利的事情。”有從業(yè)者直言。
模式匱乏
實現(xiàn)盈利有多難
有統(tǒng)計指出，目前微信公眾號的整體閱讀率僅為2%，其中有90%集中在微信“大號”之上。平臺運營者越來越難以將公眾號“粉絲”轉(zhuǎn)化為內(nèi)容“用戶”。
有運營者直言，發(fā)力較早、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且能夠堅持到現(xiàn)在的少數(shù)運營者已經(jīng)成了自媒體行業(yè)的“龍頭”。這些起跑線靠前的“弄潮兒”，有的擁有多年的傳統(tǒng)媒體從業(yè)背景，更了解受眾的“口味”，有的能夠通過一篇篇“爆款”文章受到資本的青睞，而更多運營者依舊受困于變現(xiàn)模式的匱乏。
沈陽認(rèn)為，對于運營者而言，這樣的態(tài)勢難以形成有效的轉(zhuǎn)化率，也導(dǎo)致刷單亂象屢禁不絕。
國家網(wǎng)信辦數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至9月，有11428個微信公眾號被關(guān)停。獲取“粉絲”和閱讀量的成本越來越高，公眾號之間的競爭也愈發(fā)激烈，有人因此感嘆“自媒體的紅利期已過”。
“自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是起點，但現(xiàn)在平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)很多，流量吸引能力卻在不斷下降。所以更現(xiàn)實的是要會運營，找準(zhǔn)定位，可持續(xù)發(fā)展。”自媒體人、公眾號“新世相”創(chuàng)始人張偉說，“‘爆款’文章太多，內(nèi)容也非常相似。即便內(nèi)容引起了話題，不用多久便會被人遺忘。只有真正讓用戶參與到事件之中，內(nèi)容才能真正產(chǎn)生價值，用戶才會真正對品牌、對公眾號產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感。”
整體上來看，隨著行業(yè)發(fā)展趨于飽和，微信公眾號的總體閱讀數(shù)持續(xù)下滑。對于將來的發(fā)展方向，無論是基于拓展運作模式、規(guī)避風(fēng)險的需要，還是為了繼續(xù)維持對于資本的吸引力，廣大公眾號運營者都應(yīng)未雨綢繆。
有媒體研究者指出，自媒體營銷可以利用社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等渠道，做服務(wù)的生意、產(chǎn)業(yè)鏈的生意。通過完善服務(wù)、建立自品牌等方法，只要把“人的關(guān)系”做成“生意”，就能源源不斷創(chuàng)造新的價值。 2/2 首頁 上一頁 1 2 |
