本報(bào)記者 朱萍 北京報(bào)道

近日，中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟發(fā)布《2016年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》）顯示，2016年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)總銷(xiāo)售額達(dá)到366億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例仍不足1%。

實(shí)際上，2016年電視購(gòu)物頻道面臨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、外部競(jìng)爭(zhēng)激烈、自身轉(zhuǎn)型變革的環(huán)境，經(jīng)營(yíng)受到前所未有的挑戰(zhàn)。環(huán)球購(gòu)物董事長(zhǎng)孔炯認(rèn)為，電視購(gòu)物一直背負(fù)著行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的包袱，如早期電視購(gòu)物對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)缺乏保證、售后服務(wù)虛假承諾等問(wèn)題讓行業(yè)誠(chéng)信嚴(yán)重透支。

但孔炯對(duì)于電視購(gòu)物的前景仍持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為電視購(gòu)物受到電商等沖擊，但其有獨(dú)特的價(jià)值。中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)存在誕生千億級(jí)別領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這些價(jià)值將被極大的挖掘出來(lái)。

中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟理事長(zhǎng)任謙則認(rèn)為，電視購(gòu)物行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了盤(pán)整期，馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)，經(jīng)營(yíng)理念和方式亟待創(chuàng)新，另外一定要適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，努力將單個(gè)的電視購(gòu)物頻道，上升為多媒體的購(gòu)物平臺(tái)。

年銷(xiāo)售額下降8%

《白皮書(shū)》顯示，2016年全年總銷(xiāo)售金額366億元，較2015年總銷(xiāo)售額399億元下降了8%，但仍高于2014年行業(yè)銷(xiāo)售總額。其中，從銷(xiāo)售規(guī)模看，年銷(xiāo)售額在1億-10億元的電視購(gòu)物頻道占比最多，年銷(xiāo)售額在20億元以上的占比最少。

這也是自2011年有行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)，行業(yè)在連續(xù)4年保持增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)總銷(xiāo)售金額下降的情況。同時(shí)行業(yè)內(nèi)部分化明顯，持有覆蓋全國(guó)牌照的頻道銷(xiāo)量更高，并多數(shù)為增長(zhǎng)趨勢(shì)，持有區(qū)域牌照的頻道銷(xiāo)量相對(duì)較低，并且部分頻道出現(xiàn)銷(xiāo)售額和經(jīng)營(yíng)指標(biāo)下降的現(xiàn)象。

根據(jù)30家提供2016年總銷(xiāo)售件數(shù)的電視購(gòu)物頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年電視購(gòu)物行業(yè)的商品總銷(xiāo)售件數(shù)超過(guò)5477萬(wàn)件，平均每個(gè)頻道銷(xiāo)售商品183萬(wàn)件，有9個(gè)頻道在2016年的總銷(xiāo)量超過(guò)均值水平，占總頻道數(shù)的30%，各頻道間的銷(xiāo)售差異巨大，最高頻道銷(xiāo)售商品件數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)件，最少的只有1萬(wàn)多件。

另根據(jù)27家提供了利潤(rùn)率指標(biāo)的電視購(gòu)物頻道數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年電視購(gòu)物行業(yè)的平均利潤(rùn)率為9%，最高的頻道為40%，最低的頻道為-45%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)入了重要的發(fā)展轉(zhuǎn)折時(shí)期，快速增長(zhǎng)的歷史或不復(fù)存在，未來(lái)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨著更大的調(diào)整�？拙贾赋�，2016年電視購(gòu)物頻道面臨著經(jīng)濟(jì)增速放緩、外部競(jìng)爭(zhēng)激烈、自身轉(zhuǎn)型變革的環(huán)境，經(jīng)營(yíng)受到前所未有的挑戰(zhàn)。