9月28日，騰訊視頻宣布，其付費會員突破4300萬。這一數(shù)字表明，騰訊視頻在會員業(yè)務(wù)方面取得突破性進展，會員規(guī)模創(chuàng)行業(yè)新高，全網(wǎng)領(lǐng)跑。從2016年11月至今，騰訊視頻會員量實現(xiàn)從2000萬到4300萬的快速增長，這也打破了行業(yè)歷史紀錄。同時，在衡量視頻網(wǎng)站綜合競爭力的核心指標(biāo)上，騰訊視頻移動端的日活躍用戶、月活躍用戶、總使用時長、總使用次數(shù)等都穩(wěn)居行業(yè)第一，領(lǐng)跑第一陣營。
對此，騰訊公司首席運營官、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁任宇昕認為：4300萬的付費用戶規(guī)模，不僅讓騰訊視頻的內(nèi)容、商業(yè)、用戶三位一體的生態(tài)系統(tǒng)運行更加通暢，同時它也讓騰訊的文創(chuàng)布局，擁有一枚重要的戰(zhàn)略砝碼，互聯(lián)網(wǎng)+影視具備了更多的可能性和更加樂觀的前景。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，騰訊公司副總裁孫忠懷表示：視頻行業(yè)之前經(jīng)歷過兩個階段，一是以流量為核心的圈地運動，它引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)內(nèi)容的爆發(fā)式增長；二是以付費業(yè)務(wù)為依托的獨家內(nèi)容搶占，它客觀上促進了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的自制大躍進，同時也奠定了如今三足鼎立的行業(yè)格局�，F(xiàn)在整個行業(yè)正在經(jīng)歷第三個階段，隨著主流視頻網(wǎng)站的付費規(guī)模逐漸達到一定的基數(shù)，制作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內(nèi)容將成為最為核心的競爭力。視頻網(wǎng)站的競爭不僅在量，更在于質(zhì)。
騰訊視頻付費會員業(yè)務(wù)的高速增長，得益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)排播與全面布局。電視劇、綜藝、動漫、少兒等領(lǐng)域的全面發(fā)力和連續(xù)爆款內(nèi)容的呈現(xiàn)，有效地拉動了會員的高速增長。其中，《外科風(fēng)云》、《那年花開月正圓》等版權(quán)大劇， 騰訊視頻創(chuàng)新會員編排模式，挖掘了會員業(yè)務(wù)增長的巨大空間。自制內(nèi)容方面，騰訊視頻堅持“頭部精品”加“細分受眾”的內(nèi)容布局，精準觸達付費用戶�！多l(xiāng)村愛情9》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《雙世寵妃》、《 無心法師2》、《使徒行者2》等多元化的出品劇，深受會員喜愛，并加深對會員的粘性。剛剛收官的自制網(wǎng)綜《明日之子》，對粉絲付費模式大膽嘗試，創(chuàng)新會員業(yè)務(wù)的增長形式。同時細分垂直頻道在會員業(yè)務(wù)增長方面，表現(xiàn)強勁。少兒頻道的《夢想三國》，動漫頻道的《全職高手》《斗破蒼穹》，播放量刷新紀錄，成為會員業(yè)務(wù)的新增長點。
未來，騰訊視頻將繼續(xù)加大內(nèi)容的投入力度，優(yōu)化會員服務(wù)體驗，儲備數(shù)百個重磅項目。其中，杜淳主演的軍旅大戲《維和步兵營》，周迅、霍建華主演的年度大劇《如懿傳》，楊冪、阮經(jīng)天主演的古裝大劇《扶搖》，楊洋主演、改編自同名超人氣小說的《全職高手》，南派三叔又一力作、吳磊主演的《沙�！�，國民探險超級IP《鬼吹燈之怒晴湘西》等重磅劇目，都將陸續(xù)獨家登陸騰訊視頻。而以音樂偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜《明日之子》，現(xiàn)象級喜劇脫口秀《吐槽大會》等為代表的超級綜藝矩陣，將繼續(xù)發(fā)力引爆綜藝嗨潮。這些后續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將進一步發(fā)力，成為騰訊視頻會員業(yè)務(wù)的有力支撐。 |
