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2017年這一數(shù)據(jù)在發(fā)生變化，支付寶有1.68億人集齊“五福”紅包，拼手氣分享了2億元現(xiàn)金紅包，滲透率46.1%;微信用戶共收發(fā)142億個(gè)紅包，高峰時(shí)每秒收發(fā)76萬個(gè)，保持了滲透率第一，達(dá)到76.5%;QQ平臺(tái)在2017年春節(jié)QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數(shù)為3.42億，滲透率52.9%，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共刷出37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。
不難看出各家的滲透率一直在增長，這也是“紅包經(jīng)濟(jì)”帶來的真正好處。
蘇寧易購在用戶黏性上也是卯足了勁兒，據(jù)《2017?中國APP年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年市場份額穩(wěn)居行業(yè)前三，用戶增長速度為電商平臺(tái)之最，但用戶總量離排名一、二位的天貓和京東還有一定距離。如何進(jìn)一步獲取大量新客，仍是擺在蘇寧易購面前的重要問題。而膨脹紅包活動(dòng)通過現(xiàn)金的分享和領(lǐng)取，可以為蘇寧易購獲取大量“新客”，這是此次膨脹紅包活動(dòng)對于蘇寧易購的意義所在。
值得注意的是，微信今年并沒有大張旗鼓發(fā)放紅包，而是選擇了線下消費(fèi)隨機(jī)優(yōu)惠的方式。在分析人士看來，騰訊此舉無疑是在為線下布局引流，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心已經(jīng)逐漸從電子商務(wù)、游戲轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜厣睢?/span>
移動(dòng)支付作為基礎(chǔ)設(shè)施，對行業(yè)格局起著決定性的作用。選擇何種方式貼近用戶，卻是不同的選擇。
更有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“隨著春節(jié)臨近，還將有更多品牌會(huì)加入年終這場紅包大戰(zhàn)，阿里系、騰訊系、蘇寧易購等巨頭從開始就拿出20億元現(xiàn)金紅包加入戰(zhàn)局，這預(yù)示著今年春節(jié)的平臺(tái)用戶之爭已經(jīng)進(jìn)入新的階段。” 2/2 首頁 上一頁 1 2 |
