5月21日晚，諾基亞手機的“新歸宿”芬蘭初創(chuàng)企業(yè)HMD Global宣布，最新獲得超過1億美元投資，用于業(yè)務(wù)擴增和2018年企業(yè)發(fā)展。此輪融資過后，HMD Global市場估值將超10億美元，“獨角獸”公司雛形已現(xiàn)。在這背后，諾基亞手機或?qū)⒂瓉硇伦兓�，曾�?jīng)的“情懷”又能否轉(zhuǎn)化為新動能?

諾基亞“新歸宿”

　　功能機時代，諾基亞可謂是一代人的經(jīng)典回憶，而隨著時代的變遷，這個品牌“巨人”就此一蹶不振。競相追逐的市場中，諾基亞卻并不甘心全身而退。2016年5月，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)啟動諾基亞品牌重返移動設(shè)備、手機和平板電腦市場的計劃。且該計劃顯示，諾基亞獨家授權(quán)HMD global在未來十年生產(chǎn)諾基亞品牌手機和平板電腦。

　　HMD global為芬蘭一家初創(chuàng)公司，之所以被稱為“諾基亞手機之歸宿”，是因為該公司創(chuàng)始人均來自諾基亞。拿下獨家授權(quán)后，諾基亞智能手機與功能手機的開發(fā)由HMD global全權(quán)負責，而制造環(huán)節(jié)則由富士康子公司FIH Mobile接手。

　　值得一提的是，此次HMD global的一億美元的融資領(lǐng)投方為瑞士風投公司Ginko Ventures，參投方包括DMJ Asia Investment Opportunity和Wonderful Stars，其中后者為諾基亞手機制造商FIH Mobile旗下子公司。也就是說，諾基亞身后的富士康背景更為凸顯。

　　而目光回到“重出江湖”后的諾基亞，有數(shù)據(jù)顯示，諾基亞被HMD global“接管”后，去年售出諾基亞手機7,000萬臺，業(yè)務(wù)擴展至全球80個國家，同時在170個國家有諾基亞手機激活。截至目前，諾基亞手機在全球擁有250,000個零售店，并擁有超過600個直銷伙伴。

未來能否靠“賣情懷”

　　不過，記者從官方獲取的數(shù)據(jù)顯示，在諾基亞去年全年超過7000萬臺的出貨量中，功能機占6000萬臺，智能手機占1000萬臺。在智能機市場接近飽和的狀況下，諾基亞這樣的銷售比例不免引人擔憂，其還能靠“情懷機”活多久?

　　一方面，經(jīng)典款的重現(xiàn)的確為諾基亞帶來了增長。去年，諾基亞3310復刻版的推出引起了市場的強烈響應(yīng)，并一度成為了諾基亞“最熱”機型。今年，諾基亞8110復刻版再現(xiàn)江湖，情懷“滿分”且主打低價市場的諾基亞功能機市場份額獲得增長，且全球范圍內(nèi)功能機高端市場也被諾基亞占據(jù)。

　　另一方面，消費情懷并不是長久之計。智能機市場廝殺一片的“紅海”中，盡管生存不易，但想謀求發(fā)展諾基亞也不能缺席。顯然，從產(chǎn)品更迭來看，諾基亞已開始發(fā)力。就其新品諾基亞X6而言，眼下流行的“劉海屏”加雙攝一應(yīng)俱全，價格也定在了1299元起。有業(yè)內(nèi)人士對中國中國商報記者稱，諾基亞智能機對比小米、360手機等一批國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機廠商來講，同等價位下配置性能優(yōu)勢并不明顯。而對比三星、索尼等品牌來看，其價格優(yōu)勢卻較為突出。

　　“現(xiàn)在的諾基亞較之前相比更為務(wù)實親民。”上述業(yè)內(nèi)人士稱，“智能機新品設(shè)計尚可，系統(tǒng)純凈流暢，品牌價值不錯，且其目前已躋身全球前十，諾基亞的起勢還是不錯的。”

　　就諾基亞目前的宣傳情況來看，“情懷牌”已漸漸被年輕化的思路取代，精品戰(zhàn)略也被提上日程。就在前不久，HMD Global宣布諾基亞移動全球未來實驗室將落地中國深圳，主攻前沿尖端技術(shù)，為諾基亞手機的全球戰(zhàn)略發(fā)展提供核心創(chuàng)新儲備。

　　HMD大中華區(qū)總經(jīng)理許立新曾表示，諾基亞在中國區(qū)的產(chǎn)品策略就是對標國內(nèi)前三的手機廠商。目前，就最新收入囊中的1億美元來看，HMD Global的計劃目標顯然有了資金保障。HMD方面也表示，有了足夠的資金支持，其會在2018年內(nèi)繼續(xù)擴大諾基亞手機產(chǎn)品線，并在關(guān)鍵市場將銷售渠道翻一番。

　　靠情懷難以維持長遠發(fā)展，可以預見的是，諾基亞今后在保持功能機市場穩(wěn)固的狀態(tài)下，智能機市場將會有一番作為。而在不盡明朗的市場狀況下，諾基亞能否衰而復榮還有待時間的檢驗。