1月11日，國內(nèi)運動科技公司 Keep 宣布完成 3.6 億美元 F 輪融資。據(jù)悉，本輪融資由軟銀愿景基金領投，高瓴資本、高都資本 跟投， GGV 紀源資本、騰訊、五源資本(原晨興資本)、時代資本以及 BAI 資本等老股東繼續(xù)追加投資。本輪融資后， Keep 在運動健身行業(yè)地位將進一步鞏固。

　　“隨著收入的提升和健康意識的加強，我們相信健身已經(jīng)成為國人日常生活不可或缺的一環(huán)。” 領投方軟銀愿景基金的管理合伙人陳恂博士表示：”Keep 深耕家庭健身領域，持續(xù)的數(shù)據(jù)積累和產(chǎn)品迭代為新一代消費者打造了精細化的運動體驗和多元化的健身場景。在其成熟的會員+電商商業(yè)模式之外，公司近期也推出了直播課和智能硬件等新產(chǎn)品。我們非常高興能夠支持推動 Keep 所倡導的全民健身的遠大愿景。”

　　優(yōu)質內(nèi)容布局起規(guī)模效應，數(shù)據(jù)算法成為增長引擎

　　2020 年 Keep 聚焦家庭運動場景，通過更完善的一站式運動解決方案，為大眾用戶提供可居家的智能運動體驗。目前，已有超 3 億用戶通過 Keep 獲得家庭場景下的運動服務。

　　為了滿足用戶多元化運動需求，Keep 持續(xù)鞏固線上內(nèi)容壁壘，除超過 1200 套的自研課程外，還引進帕梅拉、周六野等超級運動達人，并在品牌版權方面的探索取得重大進展，引進 Zumba、萊美等海外內(nèi)容 IP，進一步豐富運動內(nèi)容多樣性。

　　除此之外，Keep 利用自身技術和算法優(yōu)勢，為有明確身材目標的用戶提供智能訓練計劃等會員增值服務。截至目前，Keep 會員數(shù)量已突破 1000 萬，成為新的商業(yè)增長引擎。

　　在線上內(nèi)容服務不斷擴充和豐富的同時，Keep 也在持續(xù)優(yōu)化圍繞運動場景的「吃、穿、用、練」產(chǎn)品體驗。2020 年推出的家庭運動領域的重磅產(chǎn)品—— Keep 智能動感單車，集硬件、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、教練和用戶社群于一體，以更鮮活的內(nèi)容形式和強互動性的直播教練為紐帶，為大眾用戶開啟沉浸式的家庭騎行燃脂派對，現(xiàn)單車周課程使用頻次已達 3 次以上，用戶生命周期也有大幅提升，且數(shù)據(jù)仍在快速上升。伴隨著產(chǎn)品認可度及銷量持續(xù)爆發(fā)增長，單車也一舉獲得雙十一期間天貓同類產(chǎn)品成交額第一的絕對好成績。

　　據(jù)悉，2021 年 Keep 還會帶來更多家庭場景下的智能運動產(chǎn)品，讓用戶可以感受到更加鮮活的內(nèi)容和直播教練的強互動，繼續(xù)為中國家庭提供優(yōu)質運動健身體驗。此外，Keep 還針對跑步機、運動手環(huán)等智能硬件進行迭代升級，持續(xù)優(yōu)化運動小器械品類，并推出更符合「中國胃」的健康食品，以更貼合用戶的產(chǎn)品服務獲得行業(yè)及公眾的認可。 截止至目前， Keep 運動消費品年銷售額已實現(xiàn) 100% 年增長，成為新銳國貨運動品牌。

　　從運動健身服務商走向平臺運營商，為運動健身行業(yè)提供更多幫助

　　隨著直播教練的打造、PUGC 內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐和用戶的穩(wěn)健增長，Keep 正逐漸成長為運動健身平臺。

　　目前，Keep 已建立起包含課程設計師、直播教練、經(jīng)紀運營等在內(nèi)的近百人直播互動團隊。針對直播教練這一全新職業(yè)，Keep 推出長期培養(yǎng)計劃并建立起一體化發(fā)展路徑，全力輸出平臺資源，打造最優(yōu)質的直播教練天團。通過直播業(yè)務半年的發(fā)展，直播教練天團累計吸引粉絲人數(shù)已達百萬量級，直播教練的商業(yè)價值也初見端倪。未來還會投入更大的資源，對教練長期打造與培養(yǎng)，也將更好地激活平臺、賦能整個運動健身行業(yè)。

　　憑借超 3 億運動健身垂直用戶的優(yōu)勢，Keep 也持續(xù)吸引著運動行業(yè)頭部內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，接下來也會更好地為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容培訓以及流量扶持等全方位服務，從而激勵其持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容，形成平臺的正循環(huán)。截至目前，Keep 站內(nèi)共吸引課程創(chuàng)作者、社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作者等數(shù)千名創(chuàng)作者入駐。

　　Keep方面表示，新一輪融資后，Keep 將繼續(xù)圍繞家庭場景，深度挖掘大眾用戶的運動需求，提升健身服務的體驗，為每一個家庭提供智能化運動服務，同時也會為整個運動健身行業(yè)的從業(yè)者提供更多的服務和幫助，共同讓每一位用戶享受運動帶來的健康和快樂。也將繼續(xù)秉承「讓世界動起來」的使命，讓更多的人參與運動，持續(xù)發(fā)揮國民運動品牌的力量，推動全民健身。