昨天，《南方都市報》出現(xiàn)一則神廣告，短短數(shù)字引發(fā)了“天下無三體”爆紅，關(guān)于該廣告“無底線”的質(zhì)疑聲鋪天蓋地。昨晚，廣東省工商局發(fā)布消息，這則廣告系商業(yè)炒作，涉嫌違法，已被立案。
“小三”廣告是商業(yè)炒作
“我的微信圈都被這則廣告刷屏了，大家都在討論這個登廣告的疑似小三有何行為動機。”林小姐對記者表示，當(dāng)她得知這則廣告是某化妝品廣告時，“驚得下巴都快要掉下來了。”不少網(wǎng)友認(rèn)為，雖然廣告內(nèi)容很惡俗，但廣告創(chuàng)意及效應(yīng)是立竿見影的。
事實上，這則“最牛廣告”成本并不高。南方都市報廣告代理公司負(fù)責(zé)人蘇先生昨天對北京晨報記者表示，這則廣告登在《南方都市報》廣州版，由于是區(qū)域版，廣告價位比前面的版面便宜很多，星期二的刊例價是9.61萬元，這也意味著這則“最牛廣告”不到十萬元。“這個廣告引起很大反響，今天無數(shù)媒體人、廣告公司的人都在問我。”盡管這則廣告并非自己代理的，而是報社廣告部簽下的合約，蘇先生依然十分興奮。
不過，也有該報員工私下爆料稱，該廣告共花費15萬元。
廣東工商局已立案
昨天有業(yè)內(nèi)人士稱，“天下無三”實際是韓后化妝品的廣告，昨日是該廣告投放的第一天，原計劃連續(xù)發(fā)7天，不過由于內(nèi)容過于敏感引起了相關(guān)部門的重視，工商局已約談該廣告的發(fā)布方華邑眾為。
廣東省工商局昨晚在官微發(fā)布消息稱，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(五)項關(guān)于廣告不得含有“違背社會良好風(fēng)尚”的規(guī)定。“對此，我局于8月20日下午召集南方都市報社、廣告主及某廣告公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行集中約談，責(zé)令其立即停止發(fā)布此類廣告并要求積極采取相關(guān)措施消除不良社會影響，并已啟動立案程序。”
“節(jié)操都碎一地了，簡直無底線”，不少網(wǎng)友對這則只注重傳播效率不考慮價值底線的廣告提出質(zhì)疑。
營銷人士陳格雷指出：“這是典型的用報紙廣告激發(fā)網(wǎng)絡(luò)全媒體營銷案例，先從道德爭議中賺眼球成事件熱點，之后用傳統(tǒng)媒體及官微以正視聽，表明立場與價值取向。”
廣告主一向愛“博出位”
日化專家馮建軍指出，韓后的一貫風(fēng)格就是“博出位”，“一直以來，韓后熱衷于制造各種吸引眼球的話題，他們并不在乎好評論還是壞評論，只要出名即可。”
事實上，“天下無三”廣告并非韓后首次“博出位”。兩個月前，韓后在某化妝品行業(yè)媒體打廣告稱，2012年銷售回款額若達(dá)不到6億以上，老板王國安就圍著花園酒店裸奔一圈。王國安稱，目前行業(yè)內(nèi)還沒有人敢與他對賭。實際上，這個賭局被業(yè)內(nèi)人士“嗤之以鼻”。有業(yè)內(nèi)人士指出，韓后創(chuàng)始人王國安是圈內(nèi)有名的不按常理出牌的人，平時就喜歡“博出位”。
“韓后從創(chuàng)立以來就一直在炒作品牌。”馮建軍對記者表示，這無非是為了獲取更多代理商的認(rèn)可。
資料顯示，韓后品牌所屬的十長生化妝品有限公司2005年創(chuàng)立于廣州，立足于二三線市場的日化精品店渠道。2010年韓后給自己貼上了“有機”標(biāo)簽搖身一變成為有機護膚品。
晨報記者 陳瓊
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“天下無三體”爆紅
晨報訊(記者 陳瓊)盡管質(zhì)疑聲鋪天蓋地，并不妨礙“天下無三體”爆紅，一時間跟風(fēng)者無數(shù)。“臺風(fēng)尤特：你放手吧！輸贏已定。好臺風(fēng)，只屬于懂得降溫緩旱的氣旋！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無災(zāi)！”
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