珍藏版五星作為張?jiān)０滋m地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的C位大單品，出道不到兩年已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)扎根于市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙重突破。在2019年成都糖酒會(huì)期間，張?jiān)０滋m地厚積薄發(fā)旗下四大品牌齊發(fā)力，推出多款全新單品，勢(shì)必在中國(guó)首創(chuàng)白蘭地的歷史榮耀下再次起航，全線布局張?jiān)０滋m地的新戰(zhàn)略。
3月21日，一場(chǎng)名為"盛世70再出發(fā)"的戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)在成都舉行。
會(huì)上煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理、張?jiān)０滋m地銷售公司總經(jīng)理姜華先生向到場(chǎng)的經(jīng)銷商和媒體悉數(shù)介紹了張?jiān)０滋m地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后取得的成績(jī)，從"匠心釀制的內(nèi)在酒質(zhì)"和"營(yíng)銷層面的不斷創(chuàng)新"，剖析了張?jiān)０滋m地成績(jī)背后的潛在原因。
作為中國(guó)唯一的白蘭地釀酒大師、可雅白蘭地酒莊總經(jīng)理張葆春女士也從技藝層面闡述了張?jiān)０滋m地近年屢獲佳績(jī)的重要因素：首先，釀酒匠人潛心專注于酒質(zhì)，從葡萄種植的源頭開(kāi)始，現(xiàn)代化專業(yè)化的酒莊體系數(shù)字化賦能，保障每一瓶張?jiān)０滋m地的精準(zhǔn)甄選、陳化與平衡，穩(wěn)定性的精準(zhǔn)呈現(xiàn);其次在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，跟隨時(shí)代的多元消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)不同消費(fèi)者開(kāi)發(fā)針對(duì)其審美情趣及態(tài)度取向的單品，事實(shí)證明，此產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)取得了初步成效。
此次發(fā)布會(huì)上，張?jiān)０滋m地發(fā)布了三大全新品牌五款戰(zhàn)略單品，新銳五星、迷霓小支裝188ml及98ml6支盒裝、派格爾金馬、派格爾銀馬，與可雅品牌組成了張?jiān)０滋m地清晰的產(chǎn)品矩陣，覆蓋高端市場(chǎng)旗艦可雅當(dāng)先，五星陣營(yíng)中端鋪局，迷霓主打年輕人潮流場(chǎng)景，派格爾為入門白蘭地提供最具品價(jià)比選擇。
四大品牌新品各司旗幟，打通不同消費(fèi)群
可雅作為旗艦品牌，專注釀造最優(yōu)質(zhì)的本土白蘭地，其基于傳統(tǒng)干邑白蘭地的標(biāo)準(zhǔn)，在其之上再次提升酒質(zhì)各項(xiàng)指標(biāo)，而針對(duì)本土的調(diào)制風(fēng)味，能為高端消費(fèi)群提供品鑒珍釀。
新銳五星作為珍藏版五星的兄弟產(chǎn)品，主打新中產(chǎn)的輕商務(wù)市場(chǎng)，占據(jù)200~400的主流價(jià)位區(qū)間。承襲品牌家族基因，新銳五星在設(shè)計(jì)上也具有簡(jiǎn)潔、個(gè)性、凌厲的元素，表達(dá)銳意進(jìn)取的年輕人的時(shí)尚審美取向。多元化的消費(fèi)文化場(chǎng)景之下，相信新銳五星能吸引更多年輕商務(wù)消費(fèi)者。
近幾年，小支裝烈酒一直是市場(chǎng)熱點(diǎn)，其更富自由度的消費(fèi)場(chǎng)景，讓小支裝成為寵兒。迷霓正是一款小支裝產(chǎn)品，包含188ml裝和98mlx6支盒裝,迷霓在設(shè)計(jì)上潮流元素更加凸顯，霓虹幻彩的套裝禮盒，輕盈一握的瓶身，以及銀色配搭的瓶身元素，無(wú)不代表了時(shí)尚潮人的未來(lái)感，潮流感的偏好。在品牌定位上，"每個(gè)NI都是一個(gè)MI"也表達(dá)了年輕人更開(kāi)放、更包容的態(tài)度，他們不被限定，他們有多種愛(ài)好，他們也能承擔(dān)多重角色，在一個(gè)物質(zhì)和精神都無(wú)比豐盛的現(xiàn)代都市中，他們更能保持自我的態(tài)度。迷霓盡管定價(jià)為入門級(jí)價(jià)格，但酒質(zhì)上堅(jiān)持采用100%葡萄酒精，帶給年輕人具品質(zhì)感的產(chǎn)品。
派格爾品牌更顯內(nèi)斂沉穩(wěn)，是一款入門級(jí)的白蘭地。給予成熟消費(fèi)者更具有品價(jià)比的選擇，派格爾此次共發(fā)布了兩款產(chǎn)品，分別為派格爾金馬和派格爾銀馬。
為經(jīng)銷商賦能，張?jiān)０滋m地戰(zhàn)略經(jīng)銷商聯(lián)盟成立支持政策加碼
張?jiān)０滋m地作為一個(gè)體系成熟的酒類品牌，其渠道力自不可小覷，除了在2019年全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，在渠道建設(shè)方面也全面革新，為了集中資源形成合力，打造全國(guó)數(shù)字化、系統(tǒng)化、集約化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，張?jiān)０滋m地經(jīng)銷商聯(lián)盟正式成立。
張?jiān)０滋m地經(jīng)銷商聯(lián)盟首批招募針對(duì)不同產(chǎn)品具有精準(zhǔn)渠道的經(jīng)銷商，對(duì)其渠道資源、銷售體量提出了新的要求，同時(shí)張?jiān)０滋m地深度專注于品牌建設(shè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為其提供充沛的營(yíng)銷支持。品牌在上、產(chǎn)品在中、渠道在下的立體營(yíng)銷打法，將為張?jiān)０滋m地的未來(lái)發(fā)展鋪設(shè)道路。
在更開(kāi)放的消費(fèi)環(huán)境，更多元的消費(fèi)場(chǎng)景下，張?jiān)０滋m地在戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)的三駕馬車驅(qū)動(dòng)下，相信2019年的成績(jī)指日可待。 |
