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值得注意的是，310毫升規(guī)格的太極水零售價每罐高達11.99元，其單價甚至高過全球高端水巨頭依云玲瓏裝單瓶的零售價。
而有營銷界人士認為，太極水主打功效牌是最現(xiàn)實的路徑。
業(yè)內(nèi)人士認為，因為“水源地”概念的至高點已經(jīng)被5100、恒大冰泉、昆侖山等搶占，太極水已經(jīng)很難通過水源地建立差異化，也基本沒有可利用的“高勢能”和品牌背書。終端價2元/瓶的水，講點情感的東西可以獲得認可，但10幾元/瓶的水，很難用情感打動消費者�；氐疆a(chǎn)品本身，找到一個能夠打動目標(biāo)消費者或者對目標(biāo)消費者有強烈價值的點可能這個就是太極水一個突破方向，但飲用水并不是藥，也不是保健品，需要把握好之間的平衡。
前景難料
事實上，藥企跨界飲品主打功效牌，早有折戟沉沙的失敗者。
2011年下半年，貴州百靈大張旗鼓地推出了膠原蛋白飲品“愛透”。這款由國際影星章子怡代言、投資上億元的產(chǎn)品當(dāng)時吸引了足夠多眼球。
實際上，“愛透”一上市宣傳的美容功效就飽受質(zhì)疑。而在2013年，膠原蛋白行業(yè)曾因一位燒傷科醫(yī)生在微博上發(fā)表對膠原蛋白類產(chǎn)品功能質(zhì)疑的言論和媒體自行檢測發(fā)現(xiàn)多家企業(yè)膠原蛋白產(chǎn)品特征性成分含量不足，而相繼兩次陷入信任風(fēng)波。
此時整個行業(yè)也深陷寒冬，“愛透”也不得不偃旗息鼓。2013年11月4日，貴州百靈(002424.SZ)發(fā)布公告稱，公司擬將募投項目“膠原蛋白果汁飲品”變更為“中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設(shè)”項目。 這意味著，貴州百靈正式收縮對旗下膠原蛋白果汁飲品“愛透”的投入，目前，該款產(chǎn)品也難覓蹤跡。
財報顯示，2012年，貴州百靈飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實現(xiàn)營收為845萬元。2013年的中報顯示，貴州百靈的飲料及口服液營業(yè)收入僅為269萬 元。與“慘淡”營收形成對比的是，貴州百靈2012年年報顯示其銷售費用達3.54億元，比上年增加近1億元。公司解釋稱，該項費用增加是因為“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費用支出較大。
事實上，資本也不看好太極水。此前太極水的生產(chǎn)廠家太極阿依達飲料有限公司(以下簡稱“阿依達”)引進戰(zhàn)略投資者的工作進展并不順利，后不得不改由太極集團內(nèi)部職工投資組建的公司參與阿依達公司的增資。
去年10月15日，太極集團發(fā)布公告稱，重慶證監(jiān)局下達對公司采取責(zé)令公開說明措施的決定，要求就公司間接控股的太極集團重慶阿依達飲料有限公司引進戰(zhàn)略投資者有關(guān)事宜進行公開說明。
阿依達公司在引入投資者前為全資子公司太極集團重慶涪陵制藥廠有限公司(以下簡稱“涪藥司”)間接控股子公司，注冊資本為1000萬元，主要生產(chǎn)太極水。根據(jù)阿依達公司的整體規(guī)劃，阿依達公司擬新增產(chǎn)能所征土地和新建廠房等，一期和二期項目計劃投資2.4億元。
為了解決涪藥司獨家投資資金需求嚴重不足情況和市場經(jīng)營風(fēng)險獨家承擔(dān)的現(xiàn)狀，2014年4月9日，太極集團第七屆董事會第十三次會議審議通過了《關(guān)于重慶阿依達飲料有限公司引進戰(zhàn)略投資者的議案》。此后，阿依達公司向有關(guān)投資人進行了宣傳推介，但由于風(fēng)投資金對阿依達公司太極水的前景市場持觀望態(tài)度，同時新產(chǎn)品上市產(chǎn)能擴建和市場銷售投入費用難以估計，導(dǎo)致戰(zhàn)略投資者引進工作進展不順利。
此后，重慶國企改革施行，涪陵區(qū)政府同意將阿依達公司作為混合所有制試點。太極集團公司自然人投資組建的重慶大易投資公司，率旗下控股子公司重慶太極香樟樹園林公司和重慶市涪陵太極印務(wù)公司參與阿依達公司投資經(jīng)營，三家公司為一致行動人。
上述三家公司分別向阿依達公司注資1343.75萬元、1343.75萬元、537.5萬元，引進上述三家股東后，阿依達公司注冊資本金由1000萬元增至2500萬元，涪陵制藥持股40%，上述三家股東分別持股25%、25%、10%。阿依達公司在2014 年9月完成了工商變更登記手續(xù)。
在引進戰(zhàn)略投資者后，太極集團失去了去對阿依達的控制權(quán)，轉(zhuǎn)而成為旗下子公司涪藥司的聯(lián)營企業(yè)。阿依達公司2014年上半年度實現(xiàn)營業(yè)總收入279萬元，凈利潤84萬元。
上述業(yè)內(nèi)人士認為，太極水炒作功效的宣傳如不改弦易張，極有可能重蹈貴州百靈膠原蛋白飲品“愛透”的覆轍。
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