豐子愷漫畫、泥人張彩塑、龍門農(nóng)民畫，這些傳統(tǒng)民間的藝術(shù)形式，如今都成了公益廣告上的主角，躍上各大報紙版面，在地鐵里、街道旁也隨處可見。經(jīng)典的傳統(tǒng)藝術(shù)形式走進大街小巷，來往的市民在奔忙中也能一睹傳統(tǒng)民間藝術(shù)的風(fēng)采。融入大量傳統(tǒng)藝術(shù)元素和創(chuàng)意設(shè)計的公益廣告成為“最炫民族風(fēng)”，吹遍大江南北。
演繹傳統(tǒng)“文藝范兒”
走出北京金臺路地鐵站，能看見墻上畫著的兩個男孩兒，迫不及待扔下書包，玩起了足球。泥人張彩塑的翻拍照片生動逼真，富有情趣。畫面一側(cè)，“把書包放在路邊，把責(zé)任扛在雙肩。國脈因你強勁剛健，民族復(fù)興少年夢圓。”文化學(xué)者一清配的小詩《少年強中國強》瑯瑯上口。
“有種眼前一亮的感覺，泥人張彩塑配上一首小詩，這樣文藝范兒的廣告很新鮮”，地鐵站附近的墻面廣告吸引了上班路上的行人。
這組公益廣告以“講文明樹新風(fēng)”為主題，是由中宣部、中央文明辦等部門主辦的大型公益廣告系列活動。據(jù)了解，去年12月“中國夢”系列活動啟動，主辦方希望采用公益廣告的形式宣傳中國夢，用圖文結(jié)合的方式傳達“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”。
這一系列“公益廣告”所采用的圖片、剪紙、漫畫等藝術(shù)素材，都是從民間藝術(shù)家那里征集得來的。為了搜集素材，團隊負責(zé)人多次走訪了河北、天津、山西等地的藝人作坊和店鋪，反復(fù)地“淘”，反復(fù)地選，藝人們也都很樂意貢獻出自己的作品。
“鄉(xiāng)土”廣告引發(fā)熱捧
“中國夢”系列公益廣告展出后，很快引起市民和網(wǎng)友的熱議。有網(wǎng)友認為，廣告的題材多選自現(xiàn)實生活中的人和事，生活氣息濃厚，有思想、有情趣，讓人印象深刻。
清華大學(xué)學(xué)生章強就很喜歡這些作品，在他的感受中，“作品展現(xiàn)的形式很多樣，主題也很豐富。比如‘大德曰生’、‘自強不息，厚德載物’系列，厚重穩(wěn)��；‘奔夢路上，霞光滿天’系列，則顯得很輕靈”。
“以傳統(tǒng)文化為載體的公益廣告，從內(nèi)容到形式都有積極意義。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛認為，剪紙等作為特有的藝術(shù)品和傳統(tǒng)文化的精品，能夠強化中國夢所蘊涵的文化意義。
“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的官方主頁上，被譽為“嶺南藝術(shù)奇葩”的龍門農(nóng)民畫鑲嵌在公益廣告中，色彩明快，構(gòu)圖夸張，用民間鄉(xiāng)土的方式表現(xiàn)了勤勞誠信致富、積德行善等內(nèi)容，樸實而不失韻味。
在天安門廣場兩塊巨型電子屏幕上，50幅中國夢公益廣告被制作成了5分鐘的專題片集中播放，更具沖擊力。“很震撼，尤其是展出‘萬馬奔騰’的時候，那股氣勢直撲胸懷。”剛從國外留學(xué)回來的魏明帶著他的海外朋友在天安門游覽，在他們身邊，還有許多游客紛紛搶著在電子屏下留影。
公益廣告成新風(fēng)景
近年來，倡導(dǎo)文明、表現(xiàn)親情、反映民俗等題材的公益廣告流行開來。它們設(shè)計手法多樣，風(fēng)格各異，逐漸與城市文化和城市形象融為一體，成為城市風(fēng)景的一部分。同時，相關(guān)專家也表示，像這組“講文明樹新風(fēng)”公益廣告一樣大量運用民間藝術(shù)元素的中國范兒作品還是很新穎。
“傳統(tǒng)藝術(shù)形式十分豐富，在城市公益廣告中運用這些貼近百姓的視覺語言能和受眾進行深入淺出的有效溝通。”浙江大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系李承華教授如是評價。
對此，中央文明辦有關(guān)負責(zé)人表示，公益廣告的作品征集和推廣活動還將持續(xù)開展，“這是一個不斷完善的過程，未來還要提高質(zhì)量。希望在這次活動的帶動之下，有更多的社會力量參與到其中來，像廣告公司、民間藝人等等，各種主體都可以參與，讓公益廣告范圍更廣”。周昱含 方艾青 談 楊 張乃馨 |
