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“白酒行業(yè)產(chǎn)能規(guī)劃明顯冒進(jìn)，品牌企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度極快，到2014年酒產(chǎn)能集中釋放后，白酒行業(yè)過(guò)剩局面難以避免，特別是中高端白酒產(chǎn)能過(guò)剩壓力尤大。受此影響，白酒企業(yè)不僅產(chǎn)量增速下滑，收入和利潤(rùn)增速仍將放緩，虧損面繼續(xù)增大。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
中小酒企將現(xiàn)倒閉潮
行業(yè)寒冬的應(yīng)對(duì)之策，各企業(yè)不約而同地選擇了“押寶”中低價(jià)位的產(chǎn)品，這也正是行業(yè)內(nèi)專(zhuān)家所共同認(rèn)為的“白酒消費(fèi)應(yīng)回歸理性”。同時(shí)年輕消費(fèi)者開(kāi)始被白酒企業(yè)納入主攻消費(fèi)對(duì)象，低度酒、時(shí)尚白酒、小包裝酒概念被炒熱。
2013年7月，五糧液高調(diào)推出五糧特曲精品、五糧特曲、五糧頭曲新品，售價(jià)定為200~500元/瓶之間。其中，各品牌自然是看到了中端市場(chǎng)龐大的消費(fèi)空間，同時(shí)，企業(yè)也希望通過(guò)增加大眾消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)高端需求的減少。
2013年年底，西鳳酒推出100毫升裝、價(jià)格在15元/瓶—18元/瓶之間的西鳳小酒，西鳳古酒營(yíng)銷(xiāo)中心將負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的推廣。至此，西鳳酒正式形成全線(xiàn)覆蓋高、中、低端市場(chǎng)的產(chǎn)品體系。同時(shí)，西鳳酒集團(tuán)推出一款名為“鳳翔燒”的新品頗受矚目，它的價(jià)位在50元/瓶以下。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示，一線(xiàn)酒企產(chǎn)品的價(jià)格回落，給二三線(xiàn)酒企產(chǎn)品的銷(xiāo)售和生存帶來(lái)了極大的壓力。“在過(guò)去的行業(yè)發(fā)展中，所處行業(yè)地位不同，一二三線(xiàn)酒企的產(chǎn)品價(jià)格也就有所差別。如今具有品牌優(yōu)勢(shì)的一線(xiàn)酒企價(jià)格下行，勢(shì)必會(huì)對(duì)二三線(xiàn)酒企產(chǎn)生沖擊。市場(chǎng)和渠道方面都有，因?yàn)橥葍r(jià)位下，消費(fèi)者或更傾向于選擇大品牌的產(chǎn)品，商超及經(jīng)銷(xiāo)商也更愿意和一線(xiàn)酒企合作。”
目前我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬(wàn)家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家，而稱(chēng)得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。鐵犁表示，隨著白酒行業(yè)的調(diào)整，一大批生產(chǎn)落后、結(jié)構(gòu)不優(yōu)質(zhì)的中小型白酒企業(yè)將被淘汰，一些小品牌將受到一線(xiàn)品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)擠壓，市場(chǎng)空間也會(huì)越來(lái)越小。
而此前，在1998年~2004年的上一次酒行業(yè)低谷中，大批小酒廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)或倒閉，一些風(fēng)光一時(shí)的酒企走向沒(méi)落，典型的如以秦池、孔府家為代表的山東軍團(tuán)。
肖竹青也表示，從目前的形勢(shì)來(lái)看，白酒市場(chǎng)整體在萎縮，各大酒企今年首要任務(wù)就是搶份額，競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然淘汰一大批企業(yè)。縣級(jí)酒廠、邊緣化酒企、基酒廠這三類(lèi)酒企將最先受到?jīng)_擊。
“以往縣級(jí)酒廠靠一個(gè)縣級(jí)，市場(chǎng)能做到幾千萬(wàn)，靠一個(gè)地級(jí)市場(chǎng)做到幾個(gè)億，但隨著一二線(xiàn)酒企將渠道、服務(wù)下沉到縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣級(jí)酒廠將直面一二線(xiàn)酒企的競(jìng)爭(zhēng)，其好日子將一去不復(fù)返。一線(xiàn)酒廠、區(qū)域龍頭酒廠都有著自己的核心市場(chǎng)，在某一區(qū)域占絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的地域。如西鳳在陜西、洋河在江蘇都有幾十億的年銷(xiāo)售額，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)。邊緣的酒企抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，缺乏忠誠(chéng)的消費(fèi)者，品牌影響力弱，受沖擊也很大�；茝S隨著今年產(chǎn)能大爆發(fā)也將面臨倒閉潮。”肖竹青說(shuō)。
白酒業(yè)并購(gòu)提速
“白酒行業(yè)確實(shí)需要死掉一大批企業(yè)，才能形成類(lèi)似全球白酒巨頭帝亞吉?dú)W模式的多品牌運(yùn)營(yíng)商。”鐵犁認(rèn)為，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，未來(lái)三年到五年將是白酒行業(yè)的整合期，白酒行業(yè)或許會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)“大浪淘沙”，白酒行業(yè)間的并購(gòu)成為一個(gè)趨勢(shì)和常態(tài)。
“白酒行業(yè)排名前十位企業(yè)的市場(chǎng)總額仍偏低，未來(lái)行業(yè)性整合必會(huì)出現(xiàn)。一個(gè)規(guī)范性、成熟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其前十大企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)額應(yīng)占到總額的70%至80%，而我國(guó)白酒行業(yè)前十位企業(yè)的市場(chǎng)額度目前尚不到20%，行業(yè)處于調(diào)整期也為并購(gòu)創(chuàng)造較好的條件。”鐵犁說(shuō)。
實(shí)際上，在2013年白酒行業(yè)并購(gòu)潮已經(jīng)開(kāi)始涌起。2013年7月，帝亞吉?dú)W并購(gòu)水井坊。2013年8月，五糧液注資河北永不分梨酒業(yè)。同年8月，瀘州老窖華北基地在河北開(kāi)工。2013年9月娃哈哈與貴州政府簽訂協(xié)議，注資150億元，投資酒業(yè)。同年9月，天津榮程集團(tuán)與瀘州合江縣政府簽訂協(xié)議，投資120億元白酒項(xiàng)目。10月，中國(guó)平安集團(tuán)入股宜賓紅樓夢(mèng)酒業(yè)，注資5億元。
肖竹青表示，未來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入“大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米”的階段。隨著白酒行業(yè)持續(xù)調(diào)整，白酒行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，白酒的消費(fèi)市場(chǎng)改變。2014年，白酒行業(yè)并購(gòu)大潮持續(xù)進(jìn)行，并且持續(xù)加快，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。
白酒行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)人士舒國(guó)華稱(chēng)，日前食藥監(jiān)局要求加強(qiáng)白酒質(zhì)量監(jiān)督管理，進(jìn)一步完善退出機(jī)制，從目前看，有3000家小白酒企業(yè)將收到死亡通知書(shū)，白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。 2/4 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 4 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
