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而保健食品及其他業(yè)務(wù)方面，公司以強(qiáng)化傳統(tǒng)渠道為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)工作和日常管理工作，努力降低業(yè)務(wù)下行風(fēng)險(xiǎn)。但由于行業(yè)及市場(chǎng)變化、初元產(chǎn)品轉(zhuǎn)型及新產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢等因素，保健食品及其他板塊業(yè)務(wù)出現(xiàn)了下滑。報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.22億元，同比下降16.14%。
有醫(yī)藥營(yíng)銷人士告訴記者，江中藥業(yè)一直以來(lái)都是靠廣告拉動(dòng)業(yè)績(jī)，注重品牌傳播，并且不斷豐富自己的產(chǎn)品線，這點(diǎn)很像快消企業(yè)。此前中藥材成本上漲、OTC業(yè)務(wù)受限時(shí)，江中藥業(yè)加大了保健品業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，而在中成藥與保健品業(yè)務(wù)雙雙下滑之際，拓展新業(yè)務(wù)符合其一貫的模式。
江中藥業(yè)董秘吳伯帆告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，江中藥業(yè)從2009年就開始轉(zhuǎn)型，目前公司旗下業(yè)務(wù)主要包括OTC、保健品和功效食品三大塊。其中，猴姑餅干即屬于“功效食品”。不過(guò)，“猴姑餅干業(yè)務(wù)現(xiàn)在還在試驗(yàn)期內(nèi)，未來(lái)具體怎樣發(fā)展還有待觀察。”吳伯帆表示。
近日，江中藥業(yè)一份澄清聲明也表示，猴姑餅干業(yè)務(wù)系公司控股股東江西江中制藥（集團(tuán)）有限責(zé)任公司于2013年下半年開始籌劃并推出的具有養(yǎng)胃功效的功能食品，該業(yè)務(wù)目前不屬于上市公司。而“猴姑”餅干資產(chǎn)注入計(jì)劃，尚無(wú)明確時(shí)間表。
可以肯定的是，江中藥業(yè)還會(huì)繼續(xù)以廣告拉動(dòng)業(yè)績(jī)的模式。2013年上半年，公司“廣告宣傳促銷費(fèi)”一項(xiàng)高達(dá)1.37億元，雖少于上年同期的1.77億元，但仍占當(dāng)期總營(yíng)收的10.55%。而申銀萬(wàn)國(guó)一份研報(bào)顯示，江中藥業(yè)2013年9月起力推營(yíng)銷策略變革，通過(guò)三大全新廣告帶動(dòng)銷售重回增長(zhǎng)：江中藥業(yè)從整個(gè)集團(tuán)層面高度重視9月開始的營(yíng)銷策略變革，加強(qiáng)三大全新廣告在電視等核心媒體渠道的投放力度，希望推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
江中藥業(yè)最新發(fā)布的2013年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2013年公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收27.78億元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)則為1.72億元，同比下滑24%。
報(bào)告顯示，公司堅(jiān)持“以中藥產(chǎn)業(yè)為主體，經(jīng)營(yíng)非處方藥、保健品及功能性食品”的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行重新梳理與定位，并于2013年下半年尤其是第四季度更新了新老產(chǎn)品的品牌及宣傳策略，相應(yīng)逐步加大了市場(chǎng)投入。因此，受上述營(yíng)銷策略及投入調(diào)整的影響，加之基藥政策執(zhí)行、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)環(huán)境變化以及公司銷售考核激勵(lì)政策等因素，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了一定程度的下滑。
“江中藥業(yè)推出功能性食品，就像涼茶，也是藥企在生產(chǎn)，正是從藥業(yè)向食品行業(yè)擴(kuò)容轉(zhuǎn)型。不過(guò)，跨界營(yíng)銷很難一蹴而就，首先猴姑餅干的違規(guī)宣傳問(wèn)題還不知道怎么解決，其次藥品、保健品和食品的銷售是完全不同的渠道，企業(yè)要怎樣把渠道建立起來(lái)也是未知數(shù)。”上述分析人士表示。
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