近日，隨著白酒上市公司2013年業(yè)績(jī)披露季的推進(jìn)，白酒行業(yè)業(yè)績(jī)低迷的狀態(tài)已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
繼瀘州老窖交出近十年來(lái)最為“慘淡”的成績(jī)單后，五糧液近日也發(fā)布了2013年業(yè)績(jī)快報(bào)，創(chuàng)歷史新低的成績(jī)也反映出了酒企正面臨的窘境。
據(jù)五糧液2013年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2013年?duì)I業(yè)總收入247.16億元，同比下降9.13%；凈利潤(rùn)79.73億元，同比下降19.75%。從單季度看，2013年第四季度凈利潤(rùn)比2012年第四季度下滑59.27%，環(huán)比2013年第三季度繼續(xù)下降33.84%。這也是五糧液自2009年第四季度以來(lái)，單季度凈利潤(rùn)水平創(chuàng)下的歷史新低。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，五糧液認(rèn)為，白酒行業(yè)自2013年進(jìn)入深度調(diào)整期后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而公司盈利能力較強(qiáng)的高價(jià)位產(chǎn)品銷售受挫嚴(yán)重，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等出現(xiàn)下降。
事實(shí)上，白酒行業(yè)出現(xiàn)“寒冬”并不是毫無(wú)征兆的。商務(wù)部早前發(fā)布的信息顯示，2013年以來(lái)，高端消費(fèi)降溫明顯，其中，監(jiān)測(cè)的11種高端白酒銷售量下降了7.2%。
長(zhǎng)期以來(lái)，白酒業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，近年來(lái)更是迎來(lái)了發(fā)展的“黃金期”。從總量上看，根據(jù)《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，白酒行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到960萬(wàn)千升。但在2011年，我國(guó)白酒產(chǎn)量就高達(dá)1025.6萬(wàn)千升。從利潤(rùn)上看，2003年至2012年，白酒行業(yè)13家上市公司營(yíng)業(yè)總收入為3960.69億元，增速呈逐年遞增之勢(shì)，2011年達(dá)到最高峰，為45.97%。2011年、2012年行業(yè)凈利潤(rùn)增速分別為60.16%和54.51%。一些高端白酒，如茅臺(tái)、五糧液等價(jià)格均成倍上漲。
高速的發(fā)展、可觀的利潤(rùn)，讓白酒業(yè)一度成為最賺錢的行業(yè)。然而，進(jìn)入2013年后，受“塑化劑事件”的影響，加之“禁酒令”政策的出臺(tái)，尤其是在限制三公消費(fèi)政策的打壓下，白酒業(yè)迎來(lái)發(fā)展的拐點(diǎn)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才坦言，在經(jīng)歷10年高速增長(zhǎng)后，白酒業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、供大于求的狀況非常突出，行業(yè)景氣下滑和渠道壓力加大的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。
面對(duì)行業(yè)的“寒冬”，越來(lái)越多的酒企，特別是一些高端名酒企業(yè)也意識(shí)到，高昂的產(chǎn)品已經(jīng)難以維持企業(yè)的發(fā)展，只有整合資源，回歸市場(chǎng)，以廣大消費(fèi)者為核心，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線和轉(zhuǎn)向民酒路線才可突破重圍。下一步，整個(gè)白酒業(yè)將繼續(xù)價(jià)格“去泡沫化”的過(guò)程，逐步把依賴于“三公消費(fèi)”的名酒轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)的“民酒”，這也將是整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)值和消費(fèi)屬性的理性回歸。
當(dāng)前，白酒業(yè)行業(yè)增長(zhǎng)放緩已是大勢(shì)所趨，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也迫在眉睫。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國(guó)家政策調(diào)控和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，酒企業(yè)績(jī)低迷的局面在短期內(nèi)將難以得到緩解。進(jìn)入2014年，白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，特別是各方面更有優(yōu)勢(shì)的大酒企，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整中將會(huì)給一些二、三線小酒企帶來(lái)很大沖擊。未來(lái)一段時(shí)間，白酒行業(yè)仍將延續(xù)深度調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)、重組或?qū)⒊蔀檎{(diào)整發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)和常態(tài)。
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