(記者崔硯冬)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，以家電產(chǎn)業(yè)知名的寧波慈溪，這段時(shí)間頗不平靜。由余氏家族控股的三家家電企業(yè)最近同時(shí)宣布破產(chǎn)重組，這在慈溪當(dāng)?shù)匾鹆艘粓?chǎng)不小的風(fēng)波。
“家電下鄉(xiāng)”喂哺或到頭
來(lái)自寧波慈溪法院的一紙公告，讓以冰箱和洗衣機(jī)生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)為主的寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器，以及寧波丹鶴電器同時(shí)走向終結(jié)。
周浩強(qiáng)是寧波當(dāng)?shù)啬臣译娖髽I(yè)的高管，昨天他從微信朋友圈上，聽(tīng)說(shuō)了保潔電器破產(chǎn)的消息。面對(duì)這條在當(dāng)?shù)丶译娙?ldquo;地震級(jí)”的消息，周浩強(qiáng)卻覺(jué)得是必然。
周浩強(qiáng)：家電下鄉(xiāng)政策退出以后，整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。這些企業(yè)本來(lái)利潤(rùn)就不高，它的盈利比不上財(cái)務(wù)成本的提高。這不是個(gè)別企業(yè)的問(wèn)題，而是一種通病，原來(lái)就在臨界點(diǎn)的企業(yè)就比較危險(xiǎn)了。
公開(kāi)資料顯示，寧波寶潔依靠2008年的家電下鄉(xiāng)著實(shí)火了一把，在全國(guó)一些農(nóng)村市場(chǎng)打響了知名度。然而，家電下鄉(xiāng)政策畢竟是把“雙刃劍”，政策退出后，寧波保潔的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下。事實(shí)上，從去年下半年以來(lái)，已經(jīng)有不少慈溪的家電企業(yè)工廠出現(xiàn)了停產(chǎn)、資金緊繃等現(xiàn)象。值得注意的是，在我國(guó)廣闊的三四級(jí)家電市場(chǎng)，有近五成以上的冰箱和洗衣機(jī)全都出產(chǎn)于寧波慈溪。
走到如今的境地，周浩強(qiáng)比較悲觀。在他看來(lái)，過(guò)去幾年，“寧波寶潔們”是躺在“家電下鄉(xiāng)”政策的溫床中發(fā)展起來(lái)的，斷奶后是否還能活下來(lái)，更多要靠企業(yè)的真本事，但慈溪當(dāng)?shù)貐s是老板多，企業(yè)家少。
周浩強(qiáng)：如果想長(zhǎng)遠(yuǎn)地良性競(jìng)爭(zhēng)，它也搞不成。我們這邊老板比較多，但是企業(yè)家少，他們對(duì)戰(zhàn)略品牌的定位原先都是比較粗放的，對(duì)研發(fā)的投入、市場(chǎng)的投入都比較少。
“存量市場(chǎng)”到來(lái) 家電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
中小家電企業(yè)要面臨的考驗(yàn)，似乎還遠(yuǎn)不止這些。家電行業(yè)分析師劉步塵說(shuō)，不僅在慈溪當(dāng)?shù)�，放眼全�?guó)，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了“存量市場(chǎng)”的時(shí)代，倒閉還將繼續(xù)。
劉步塵：市場(chǎng)的需求絕對(duì)量變小了，將來(lái)的市場(chǎng)主要來(lái)自于更新?lián)Q代。這對(duì)于那些本身實(shí)力很弱的小企業(yè)，它生存的壓力就非常大。不僅僅是這幾家，還會(huì)有大量的企業(yè)，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)死掉，淘汰出局。
劉步塵舉例說(shuō)，2010年，進(jìn)入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼名錄的冰箱企業(yè)就有超過(guò)120家，這和國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家只有幾家強(qiáng)勢(shì)品牌瓜分市場(chǎng)的情況截然不同，數(shù)量的龐雜說(shuō)明我國(guó)的家電市場(chǎng)還不成熟。而要解決這種不正常，經(jīng)歷“家電下鄉(xiāng)后遺癥”的洗禮，未嘗事件壞事。
劉步塵：這些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)退出市場(chǎng)之后，它會(huì)把它過(guò)去占有的市場(chǎng)騰出來(lái)，讓給那些更具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，他們生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品需要的原材料和能耗更低，對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值更大。
目前，受“家電下鄉(xiāng)”退出影響的家電企業(yè)，絕不只是寧波慈溪的上述家電企業(yè)，包括四川重慶、安徽等地的三四線品牌，全都面臨著同樣的考驗(yàn)。
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