“天氣回暖了，

　　給大家推薦這款白色衛(wèi)衣，

　　版型很好，上身也非常舒服……”

　　近日，

　　位于即墨區(qū)的青島詩妮歌服飾有限公司內(nèi)，

　　“老板娘”張艷正帶領(lǐng)主播進行現(xiàn)場直播，

　　△張艷正在通過直播介紹公司生產(chǎn)的服裝

　　直播開始半個小時后，2000多名粉絲聚集到直播間觀看并選購商品。“春節(jié)期間，一場直播能銷售三四千件服裝。”青島詩妮歌服飾有限公司總經(jīng)理柏浚赫介紹，2020年剛開始直播時，直播間里只有十幾名粉絲，每天最多賣幾十件產(chǎn)品。“幸虧政府多舉措支持直播電商的發(fā)展，才讓公司有了新的轉(zhuǎn)機。”

　　紡織服裝是即墨區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，依靠雄厚的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，即墨區(qū)商貿(mào)業(yè)不斷繁榮壯大。目前，共有紡織服裝服飾企業(yè)3800余家，年產(chǎn)各類服裝約8億件，觸網(wǎng)直播帶貨的企業(yè)就有2000余家。

　　為充分運用好服裝原產(chǎn)地優(yōu)勢，推動本地企業(yè)由傳統(tǒng)商貿(mào)向數(shù)字化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，即墨區(qū)于2020年投資建設(shè)直播電商數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，入駐墨云直播、騰訊看點、青創(chuàng)城、飛榴科技等直播電商機構(gòu)，組建青島市直播電商行業(yè)協(xié)會，培育孵化主播近千人，以點帶面，充分輻射帶動服裝市場及周邊直播商戶。

　　平臺和渠道的搭建對于直播電商發(fā)展至關(guān)重要。在日常的走訪調(diào)研中，即墨區(qū)商務(wù)局了解到有不少企業(yè)因自己直播效果差，想與網(wǎng)絡(luò)平臺的頭部直播合作。即墨區(qū)商務(wù)局便多次對接抖音、淘寶直播、快手等直播電商平臺和頭部達人，組織開展“淘寶直播——產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”、抖音遇見好貨節(jié)宣講會等10余場線上線下電商培訓活動，搭建起頭部達人與源頭工廠之間的對接橋梁，解決企業(yè)在直播開店、經(jīng)營賬號、線上營銷、流量扶持等方面的營銷難題，解鎖平臺“流量密碼”。

　　1月10日，一場“淘寶直播‘即墨服飾產(chǎn)業(yè)帶’頭部達人&源頭工廠合作選品會”在即墨區(qū)舉辦，30余家直播商家和擁有百萬粉絲的淘寶直播服飾類頭部達人團隊在線“選品”。“平臺有沒有最新的電商扶持政策”“如何成為優(yōu)質(zhì)達人”“怎樣推廣提升產(chǎn)品流量”……現(xiàn)場除了達成預(yù)合作外，商家積極向擁有豐富電商銷售經(jīng)驗的達人團隊“取經(jīng)”，豐富了電商運營經(jīng)驗，也實現(xiàn)了供需有效對接。

　　“2023年，即墨區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額135億元，同比增長33.7%，帶貨主播888人，直播14.2萬場，觀看29億人次，帶貨主播數(shù)及直播場次穩(wěn)居青島市首位。同時，青島市直播電商數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園也獲評國家級電子商務(wù)示范基地。”即墨區(qū)商務(wù)局黨組成員周橋安說。

　　“未來，我們將繼續(xù)深入實施直播電商提升工程，依托青島市直播電商數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，打造‘品智公元產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體’產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，構(gòu)建起集‘供應(yīng)鏈+智慧云倉’‘產(chǎn)業(yè)帶+流量精準分發(fā)’‘產(chǎn)品引領(lǐng)+跨平臺融合’等于一體的生態(tài)體系，繼續(xù)加大對企業(yè)的政策支持、對人才的智力支持，繁榮產(chǎn)業(yè)生態(tài)，跑出即墨電商發(fā)展的‘加速度’。”周橋安說。

　　作者 | 劉成

　　來源 | 經(jīng)濟日報、區(qū)商務(wù)局