“非遺技藝要與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時尚相結(jié)合，把傳統(tǒng)技藝與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，與市場結(jié)合，與大眾文化生活結(jié)合，才能讓非遺不斷傳承發(fā)展。”北京市豐臺區(qū)職業(yè)與成人教育集團(tuán)、職業(yè)教育中心學(xué)校校長趙愛芹表示。

　　■ 老手藝打造新品牌

　　“只有堅守品質(zhì)才能走得遠(yuǎn)”

　　2006年以來，國務(wù)院先后公布四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄1372項，再加上省級非遺，項目眾多。這其中，像內(nèi)聯(lián)升、全聚德這類經(jīng)過市場洗禮，成為響亮品牌的還是少數(shù)。如何利用非遺項目打造更多中國品牌，利用品牌的力量推動非遺更好地傳承與發(fā)展？這是當(dāng)前需要關(guān)注的問題。

　　2014年，傳統(tǒng)香制作技藝列入第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，也正是在那一年，杜昱霖在山東煙臺開設(shè)了自己的傳統(tǒng)香制作工作室，注冊了自己的香文化品牌“杜掌柜”。這個自小就喜歡研究香學(xué)古籍的北方糙漢子，立志成為一名秉承古法的香文化傳播者。

　　幾乎和所有的創(chuàng)業(yè)者一樣，最開始他租用了一間小屋。不足10平方米的小門店，一張木桌，背后是一排瓶瓶罐罐，儲存著制香用的原材料。這些有著不同名稱、顏色、味道的香料，在他手中可以搭配出不同造型、不同功效的藥香。憑借精心的設(shè)計和優(yōu)良的品質(zhì)，他很快獲得了一部分客戶的喜愛。

　　產(chǎn)品和品牌有了，如何推廣出去，讓更多的人了解并喜愛中國傳統(tǒng)香文化？杜昱霖開始了對市場的摸索。他發(fā)現(xiàn)，不少人對中國傳統(tǒng)的藥香非常感興趣，只是缺少其應(yīng)用的市場環(huán)境。從去年開始，他與煙臺市博物館、煙臺市美術(shù)博物館以及一些關(guān)注傳統(tǒng)文化的自媒體合作，開始了文化公益講座、產(chǎn)品推廣等合作。

　　當(dāng)前，不少地方政府和傳承人已經(jīng)認(rèn)識到了市場化在非遺傳承中的重要作用，各類電商平臺陸續(xù)上線，地方政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)與知名電商的合作亮相頻繁。這些合作和嘗試為非遺的傳承和品牌的推廣提供了較好的渠道和空間。

　　“通過與電商合作，可以更好地把非遺技藝和產(chǎn)品傳播出去，打造品牌相關(guān)的非遺興趣社區(qū)。”杜昱霖認(rèn)為，加快中國非遺市場化、品牌化步伐，這不僅是非遺本身傳承的需要，更是中華文化傳承的重要途徑。打造非遺名牌，是一個不斷累積遞進(jìn)的過程。在此過程中，最重要的是要堅守非遺品質(zhì)的傳承。

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