山東傳媒網(wǎng)訊 旅游紀(jì)念品作為高附加值文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所重視。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，具有地方特色，富有紀(jì)念意義，彰顯文化內(nèi)涵，是一個(gè)地區(qū)歷史與文化的縮影，具有文化、紀(jì)念、獨(dú)特、輕便、時(shí)尚和適用六大特點(diǎn)，共享效應(yīng)聚集，消費(fèi)需求迫切，市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊。隨著21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的普及和膨脹發(fā)展，旅游紀(jì)念品的需求量日益加大，其銷(xiāo)售收入占旅游收入的比重逐年遞增，已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)范疇富有旺盛生命力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。結(jié)合市中區(qū)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題，圍繞紀(jì)念品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)策略，筆者粗談幾點(diǎn)不成熟的看法，可望給政府出臺(tái)相關(guān)扶持政策提供依據(jù)，引導(dǎo)社會(huì)各類(lèi)資本投資旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，探索路徑和增強(qiáng)信心。
一、我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀和分析
經(jīng)調(diào)查，在我國(guó)當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，輻射面窄，而且絕大部分產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、沒(méi)有特色，不同地域、不同景點(diǎn)的紀(jì)念品千篇一律，不能真實(shí)的反映出當(dāng)?shù)氐奈幕厣�，甚至在不同地區(qū)、景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品。而我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)除價(jià)格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精良細(xì)致外，大部分都存在著品質(zhì)低劣、做工粗放。2004年，北京市旅游局的調(diào)查顯示，平均每位國(guó)內(nèi)外游客在景區(qū)里購(gòu)物花費(fèi)只有1.62元，而到美國(guó)旅游的大陸游客僅購(gòu)物支出就達(dá)987美元，赴歐洲旅游的游客平均購(gòu)物消費(fèi)高達(dá)1781美元，可見(jiàn)我國(guó)自產(chǎn)自銷(xiāo)旅游紀(jì)念品的品質(zhì)和銷(xiāo)售規(guī)模存在著較大差距。近年來(lái)嘉興市將專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與旅游線(xiàn)路有機(jī)融合，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)購(gòu)物旅游市場(chǎng)，構(gòu)筑了全方位的大旅游，購(gòu)物旅游消費(fèi)占整個(gè)旅游收入的半壁江山，從這一側(cè)面，足以說(shuō)明我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。
二、濟(jì)寧市中區(qū)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題
市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，但是旅游紀(jì)念品行業(yè)連同娛樂(lè)業(yè)應(yīng)該說(shuō)走在了其他文化產(chǎn)業(yè)的前列，已初步形成了一大批以黃河文化禮品行、小蘇州工藝禮品有限公司為龍頭的旅游紀(jì)念品民營(yíng)銷(xiāo)售企業(yè)。在政府的扶持和引導(dǎo)下，圍繞運(yùn)河文化、儒家文化、黃河文化研發(fā)了一批旅游紀(jì)念品，取得了一定的成績(jī)和榮譽(yù)。但是特色鮮明、彰顯品牌的旅游紀(jì)念品寥寥無(wú)幾，品種少、檔次低、缺乏有知名度的品牌，對(duì)游客沒(méi)有吸引力；開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意，仿制、套牌、貼牌現(xiàn)象較為普遍。市中區(qū)作為中國(guó)運(yùn)河之都，運(yùn)河文化豐富璀璨、文物古跡遍布城鄉(xiāng)，街巷文化、運(yùn)河文化、宗教文化、商貿(mào)文化、飲食文化、民俗文化等無(wú)不蘊(yùn)含著豐富的地方特色，可以說(shuō)研發(fā)旅游紀(jì)念品有著豐富的素材和基礎(chǔ)。究其市中區(qū)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，其主要原因是缺乏規(guī)范管理、缺乏行業(yè)指導(dǎo)、缺乏技術(shù)人才、缺乏品牌意識(shí)、缺乏政策扶持。
三、市中區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)
旅游紀(jì)念品作為承載特定功能和意義的商品，其設(shè)計(jì)首先考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)理念。標(biāo)志性的旅游紀(jì)念品是城市旅游的“點(diǎn)睛之作”，紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循：“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、打響品牌、規(guī)模擴(kuò)張”的原則，將市中區(qū)的文化內(nèi)涵寓于其中，從適用性、認(rèn)知性和審美性三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)立足于外在形態(tài)給人以賞心悅目的感覺(jué)，喚起人們的生活情趣和價(jià)值體現(xiàn)，促使產(chǎn)品對(duì)游客具有親和力，進(jìn)一步增強(qiáng)市中區(qū)的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)要注重旅游紀(jì)念品的包裝和設(shè)計(jì)，形成設(shè)計(jì)上的賣(mài)點(diǎn)。首先產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從模煳的市場(chǎng)中把握方向，為市場(chǎng)開(kāi)拓提供明確目標(biāo)；其次要不斷的更新?lián)Q代，以便利用科技進(jìn)步所取得成果并適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要；再者要通過(guò)提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品味，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。
四、市中區(qū)旅游紀(jì)念品的研發(fā)對(duì)策
1、樹(shù)立品牌意識(shí)。一個(gè)成功的旅游紀(jì)念品擁有巨大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，會(huì)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群趨之若鶩，對(duì)公眾產(chǎn)生巨大影響力。圍繞市中區(qū)深厚的人文和自然資源，開(kāi)發(fā)的旅游紀(jì)念品將成為吸引游客的根本原因。研發(fā)出特色鮮明、富有品牌功能的旅游紀(jì)念品應(yīng)體現(xiàn)市中區(qū)文化的概括與傳達(dá)，使其成為旅游重要的吸引物，從而大大增強(qiáng)市中區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度和廣度。
2、凸顯地方特色。旅游紀(jì)念品肩負(fù)著傳播文化的使命，隨著現(xiàn)代人審美意識(shí)的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價(jià)值，才能滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者日益提高的品味要求，全國(guó)各地知名的旅游紀(jì)念品，幾乎無(wú)一例外的烙上了各地方的文化特征。
3、考慮購(gòu)物走向。旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動(dòng)服務(wù)，因此在充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)前提下，在設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動(dòng)接近旅游者與旅游目的地的距離。輕巧美觀(guān)且牢固的包裝，不但能夠保護(hù)紀(jì)念品，方便攜帶，而且還可以宣傳旅游目的地健康、自然的美好形象，進(jìn)一步拉長(zhǎng)市場(chǎng)半徑，擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。
4、樹(shù)立高質(zhì)量意識(shí)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，可見(jiàn)旅游紀(jì)念品品質(zhì)的重要性至關(guān)重要。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的旅游紀(jì)念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。從生產(chǎn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都要注入質(zhì)量管理體系，充分做好包裝前的商品質(zhì)量的檢驗(yàn)和把關(guān)，使市中區(qū)的旅游紀(jì)念品走向市場(chǎng)，經(jīng)得起消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。
5、規(guī)范行業(yè)管理。作為旅游紀(jì)念品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，其追求利潤(rùn)最大化的特點(diǎn)決定了在追求利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，有關(guān)部門(mén)的正確引導(dǎo)和監(jiān)督尤其重要。應(yīng)建立旅游企業(yè)信譽(yù)公開(kāi)制度，定期向社會(huì)公布旅游企業(yè)情況，監(jiān)督旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)。
6、重視新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是旅游紀(jì)念品生命力的重要體現(xiàn)，作為旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)企業(yè)要定期做好市場(chǎng)跟蹤調(diào)查，對(duì)旅游者的消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好以及市場(chǎng)規(guī)模作具體的分析，設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游紀(jì)念品；同時(shí)要不斷的整合市場(chǎng)信息，開(kāi)發(fā)升級(jí)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游者的新鮮感，延長(zhǎng)旅游紀(jì)念品的生存壽命。
五、市中區(qū)旅游紀(jì)念品的營(yíng)銷(xiāo)策略 1/2 1 2 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
