在此之前，為了發(fā)力散客市場，濟(jì)南就對散客營銷渠道進(jìn)行了初步探索，“視頻+音頻”的雙管齊下式玩法取得了意想不到的效果。在短視頻渠道上的持續(xù)打造，讓濟(jì)南旅游“粉絲”完成了由量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，并通過抖音等平臺完成了“網(wǎng)紅城市”的蛻變，這也讓濟(jì)南旅游培養(yǎng)的代言人連音社和《濟(jì)南濟(jì)南》的演唱者陳小熊成為“草根網(wǎng)紅”。
為深耕廣播聽眾這一細(xì)分客源群體，濟(jì)南市旅發(fā)委與全國最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM合作了“聽泉城·濟(jì)南旅游品牌電臺”，并推出了創(chuàng)新性欄目《解密濟(jì)南》和《曉說濟(jì)南》，欄目以新奇故事激發(fā)聽眾旅游沖動，以專家視角解讀發(fā)現(xiàn)最美濟(jì)南。該欄目內(nèi)容新穎、受眾精準(zhǔn)，讓濟(jì)南旅游收獲了一眾“聽粉”。據(jù)了解，《解密濟(jì)南》欄目目前收聽量已達(dá)30萬。
今年“十一”長假前，針對散客市場，濟(jì)南市旅發(fā)委發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)濟(jì)南城，享泉水人家慢生活”千萬級粉絲微博營銷活動，多手段、多角度、多方位將老濟(jì)南慢生活情調(diào)展現(xiàn)在網(wǎng)友面前，打造“泉水人家慢生活”的經(jīng)典旅游線路，營銷濟(jì)南泉水文化和泉城慢生活�；顒友埩藫碛�5200萬微博粉絲的著名作家蘇芩等六位文化旅游網(wǎng)紅達(dá)人，走街串巷體驗(yàn)老濟(jì)南、感受新泉城。活動采用“直播+短視頻+創(chuàng)意海報(bào)+自媒體傳播”的立體式營銷方式，全程進(jìn)行了15場直播，持續(xù)刷爆朋友圈。該話題閱讀量十天內(nèi)達(dá)到8419萬，討論量4萬，9月18日、19日連續(xù)兩天，“發(fā)現(xiàn)濟(jì)南城”微博話題位列微博旅游熱門話題榜榜首。
航空客源市場是一個中高端市場，對旅游市場有很好的引領(lǐng)作用。如何拓展這一“空中市場”，濟(jì)南市旅發(fā)委著實(shí)費(fèi)了一番心思。乘坐飛機(jī)時，航空公司在機(jī)上例行播放的《乘機(jī)安全須知》，因?yàn)檫^于“教科書”，讓很多人覺得索然無味，這個傳統(tǒng)的傳播媒介也讓濟(jì)南市旅發(fā)委玩出了新花樣。濟(jì)南旅游版《乘機(jī)安全須知》，在短短5分鐘內(nèi)，把安全須知和濟(jì)南美景融為一體，讓“泉城濟(jì)南”登上萬米高空。據(jù)了解，這是全國第一部航空旅游安全須知創(chuàng)意片，該創(chuàng)意短片覆蓋了山航122架飛機(jī)、2432塊機(jī)上電視屏幕、160多條航線，全年覆蓋游客達(dá)3000萬人次。 3/8 首頁 上一頁 1 2 3 4 5 6 下一頁 尾頁 |
