電商“紅六月”大戰(zhàn)全面升級(jí)，繼6月3日針對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)聲“都別裝”之后，國(guó)美在線官方微博再發(fā)戰(zhàn)書(shū)，疑似將矛頭對(duì)準(zhǔn)了線上線下剛剛達(dá)成同價(jià)的老對(duì)手蘇寧。6月8日，也就是蘇寧宣布實(shí)施線上線下的首日，國(guó)美在線通過(guò)官微率先發(fā)難，“某寧，價(jià)格你就別同了，線上你往線下靠嗎？調(diào)價(jià)你能同步嗎？廠商你能大一統(tǒng)嗎？消費(fèi)者能看不清嗎？寧，別言行不一了！靠廣告不能躲貓貓，消費(fèi)者也不是打醬油。多做事，少折騰。講誠(chéng)信，樹(shù)新風(fēng)。”盡管并未直接指名道姓，但從其發(fā)布圖片中可以看出，蘇寧與蘇寧易購(gòu)字樣均被模糊，國(guó)美在線此舉也被業(yè)界普遍認(rèn)為是針對(duì)蘇寧推出“線上線下同價(jià)”策略的反擊。

       在官微配圖中，國(guó)美在線不僅指責(zé)蘇寧言行不一，還將部分商品價(jià)格與蘇寧雙線價(jià)格做出對(duì)比。根據(jù)國(guó)美在線官微發(fā)布圖片顯示，一款尼康D3100單反相機(jī)國(guó)美價(jià)2599元，蘇寧雙線價(jià)2849元；蘋(píng)果ipod Touch國(guó)美價(jià)1398元，蘇寧雙線價(jià)1457元；國(guó)美在線其余兩款商品的價(jià)格也均低于蘇寧雙線價(jià)。針對(duì)官微發(fā)布的戰(zhàn)斗“檄文”，國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮在接受記者電話采訪時(shí)，并未否認(rèn)是針對(duì)老對(duì)手蘇寧。對(duì)于線上線下同價(jià)面臨的問(wèn)題，彭亮認(rèn)為：“如果明修棧道暗度陳倉(cāng)，令人分不清是線上往線下靠還是線下往線上靠，勢(shì)必?fù)p害消費(fèi)者利益；二是對(duì)供應(yīng)鏈的整合，最終決定權(quán)并非也只在渠道，如果兩個(gè)渠道就低不就高，甚至可能遭到供應(yīng)商的抵制；三是網(wǎng)絡(luò)比價(jià)扁平化，誠(chéng)信不誠(chéng)信，消費(fèi)者一眼便知。”彭亮稱雙線同價(jià)，關(guān)鍵是扎扎實(shí)實(shí)的作好內(nèi)功，而不是作為簡(jiǎn)單應(yīng)對(duì)電商大戰(zhàn)的傳播噱頭。

        記者在走訪蘇寧某門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，該店面價(jià)格并沒(méi)有太大變化，部分商品仍存在線上線下不同價(jià)的現(xiàn)象，例如一款海信50英寸全高清彩電蘇寧易購(gòu)價(jià)格7590元，店面標(biāo)簽價(jià)8190元；而對(duì)于線上線下實(shí)現(xiàn)同價(jià)的商品，部分區(qū)域顯示無(wú)貨，要想買(mǎi)到線上線下同價(jià)且有貨的商品并不容易。對(duì)此，有電商分析人士指出，“線上線下同價(jià)”將使蘇寧面臨巨大考驗(yàn)，在解決線上線下兩個(gè)體系內(nèi)部矛盾的同時(shí)，還要解決引發(fā)供應(yīng)商以及代理商抵觸的問(wèn)題；此外，蘇寧還可能遭到來(lái)主要自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格沖擊，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大幅調(diào)低價(jià)格，蘇寧雙線跟進(jìn)的話，利潤(rùn)空間會(huì)被擠壓，必然會(huì)對(duì)整體業(yè)績(jī)帶來(lái)負(fù)面影響。蘇寧線上線下同價(jià)策略究竟能持續(xù)多久還有待觀察。