酒評網(wǎng)昨日公布的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，受重點投放細(xì)分類白酒行業(yè)影響，1-10月，酒類報刊廣告投放高位回落，下降11.9%，五年來首現(xiàn)負(fù)增長。分析人士表示，這從側(cè)面反映了白酒企業(yè)今年營收、業(yè)績下滑的狀況，盡管白酒股價開始趨穩(wěn)，但再現(xiàn)輝煌已無可能。
受抑制三公消費等多方面因素影響，今年白酒行業(yè)經(jīng)營慘淡。統(tǒng)計顯示，13只白酒股中，三季報時營業(yè)收入同比負(fù)增長的公司有8家，酒鬼酒營收增速降幅最高，為67.34%；水井坊也下降60.47%。
方正證券食品飲料研究員張保平對記者表示，酒企的廣告投入，往往占營業(yè)收入、利潤一定比例，各個公司不同而已。今年前10月酒類報刊廣告投放下降，實際從側(cè)面上反映出了白酒企業(yè)營收和盈利能力的下降，像今年三季報白酒股扣非凈利潤增長的也只有貴州茅臺、伊力特，降幅最高的皇臺、水井坊都超過了130%。
伴隨著行業(yè)承壓、銷售業(yè)績下滑，白酒股股價大跌、市值縮水。統(tǒng)計顯示，截至昨日收盤，13只白酒股今年以來全部下跌，平均跌幅高達(dá)41.8%。昨日貴州茅臺還下跌了3.43%，盤中126元創(chuàng)41個月來低點。總市值方面，貴州茅臺昨日收盤市值1314.85億元，今年來縮水855.15億元，縮水金額最高；13家公司市值平均縮水205.82億元。
不過，有市場人士認(rèn)為，白酒股目前處于利空出盡的階段，行業(yè)在經(jīng)歷此前大幅調(diào)整過后，估值已達(dá)歷史最低點。綜合各方面因素來看，白酒股有望借消費旺季到來及板塊輪動走出低谷。也有分析稱，目前部分白酒公司推出中低端大眾餐飲消費的新品種和拓展電商等新渠道，以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。通過對白酒企業(yè)自身的積極調(diào)整和經(jīng)濟的恢復(fù)，2014年白酒行業(yè)將有望走出衰退。
但張保平認(rèn)為，盡管白酒股價確實可能開始趨穩(wěn)，但整體再現(xiàn)輝煌幾無可能，股價回升幅度也不會大。特別是，機會更多的集中于品牌有號召力，及時應(yīng)對挑戰(zhàn)并適應(yīng)白酒消費新形勢的個股。總體上還是重點看貴州茅臺。
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