在四川長(zhǎng)虹電器公司進(jìn)駐捷克前，歐盟對(duì)中國(guó)電視實(shí)行反傾銷(xiāo)，歐盟市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視企業(yè)幾乎關(guān)閉，長(zhǎng)虹在歐盟的彩電市場(chǎng)份額基本為零。經(jīng)過(guò)七年的耕耘，目前長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠(chǎng)已基本實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)，ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)客戶(hù)亦遍布?xì)W盟主要國(guó)家。
長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，來(lái)到歐洲市場(chǎng)，卻遭遇了前所未有的困難——經(jīng)歷歐盟對(duì)中國(guó)彩電反傾銷(xiāo)，人工和材料成本超高，文化傳統(tǒng)不同，語(yǔ)言法規(guī)不了解等等。自2007年投產(chǎn)至今，長(zhǎng)虹從零訂單干起，今天其自有品牌已進(jìn)入德、法、意等歐盟主要國(guó)家，物流配送及售后服務(wù)覆蓋整個(gè)歐洲大陸，實(shí)現(xiàn)雇用當(dāng)?shù)貑T工350人，可以說(shuō)已站穩(wěn)腳跟。
據(jù)長(zhǎng)虹捷克電視機(jī)廠(chǎng)總經(jīng)理廉永平介紹，長(zhǎng)虹打入歐洲市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順。2005年公司斥資3000萬(wàn)歐元在捷克建廠(chǎng)生產(chǎn)平板電視機(jī)，2007年正式投產(chǎn)，在其后的生產(chǎn)銷(xiāo)售中經(jīng)歷了眾多挑戰(zhàn)，其間甘苦只有長(zhǎng)虹人清楚。
廉永平說(shuō)，從表面上看，長(zhǎng)虹終于打開(kāi)了歐洲市場(chǎng)，在歐洲站穩(wěn)了腳跟，但從深層次看，長(zhǎng)虹這幾年最寶貴的經(jīng)驗(yàn)和最有價(jià)值的收獲，其實(shí)是全面提升了管理水平，其中生產(chǎn)和管理的本地化又是最為重要的成功經(jīng)驗(yàn)。
廉永平說(shuō)，中國(guó)企業(yè)在海外開(kāi)展事業(yè)所面臨的困難遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)，這也是國(guó)內(nèi)很多彩電企業(yè)在歐洲設(shè)廠(chǎng)未取得成功的原因。在歐盟市場(chǎng)與三星、LG、索尼、松下等世界知名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并獲利，中國(guó)企業(yè)在資金和技術(shù)上并不遜色，最大短板是管理水平的差距。
他指出，國(guó)內(nèi)對(duì)人力和材料的粗放管理，遠(yuǎn)不適應(yīng)國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)和管理的需要。由于人力和材料成本高昂，更需要研究如何通過(guò)提升管理水平降低成本，這也是走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)面臨的最大難關(guān)。
長(zhǎng)虹經(jīng)過(guò)各種嘗試和實(shí)踐，總結(jié)出最為重要的成功經(jīng)驗(yàn)：首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到與國(guó)際企業(yè)在管理水平上的巨大差距，對(duì)中方管理人員提出更高要求，通過(guò)自身的努力學(xué)習(xí)，成為真正的企業(yè)管理人才。其次，善于利用歐洲管理人才的經(jīng)驗(yàn)和技能，縮小與世界一流企業(yè)在管理水平方面的差距，在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化和壯大自己，把生存壓力轉(zhuǎn)化成前進(jìn)動(dòng)力。
廉永平說(shuō)，初來(lái)乍到時(shí)沒(méi)有上述意識(shí)，吃了很多苦頭之后才發(fā)覺(jué)，不改變以前的思維方式和觀(guān)點(diǎn)不行。通過(guò)企業(yè)管理本地化，向歐洲企業(yè)管理人才學(xué)習(xí)，管理水平在比較和競(jìng)爭(zhēng)中一點(diǎn)一點(diǎn)積累提升。
他認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)應(yīng)該走出去，家電業(yè)是國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)行業(yè)，也是最先與國(guó)際品牌交手并逐步壯大市場(chǎng)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。長(zhǎng)虹捷克工廠(chǎng)的經(jīng)歷是中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)國(guó)際化的必然經(jīng)歷，也是國(guó)內(nèi)制造業(yè)提升、壯大自己的必經(jīng)之路。
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