北京商報(bào)訊（記者 馬駿昊）休閑服飾品牌佐丹奴在內(nèi)地市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)不佳。昨日，該公司發(fā)布三季度報(bào)告顯示，佐丹奴在內(nèi)地今年三季度銷售額為3.41億港元，同比下降5%，按照財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這一銷售額已創(chuàng)下佐丹奴最近11個(gè)季度最低值。
整體來(lái)看，佐丹奴前三季度銷售額為12.83億港元，較去年同期減少4%。作為佐丹奴銷售重要陣地的內(nèi)地市場(chǎng)，三季度銷售額同比降5%，前三季度同比降8%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，銷售額的持續(xù)走低，與該公司關(guān)店等調(diào)整動(dòng)作不無(wú)關(guān)系。在過(guò)去12個(gè)月，佐丹奴已于內(nèi)地關(guān)閉165間店鋪，其中有41間為自營(yíng)店，124間為加盟店。如此整體銷售額的下降不僅有內(nèi)地市場(chǎng)的影響，香港、東南亞及中東市場(chǎng)走弱也使整體銷售受壓。
值得注意的是，佐丹奴還開(kāi)出一劑搶奪廉價(jià)市場(chǎng)并重整品牌模式的藥方。4月，新廉價(jià)品牌“Beau Monde”于中國(guó)華南地區(qū)推出，現(xiàn)有12間門市。“此廉價(jià)品牌旨在替代佐丹奴在大型超市及其他對(duì)價(jià)格敏感的店鋪。增設(shè)店鋪之前，我們正根據(jù)經(jīng)驗(yàn)重整品牌模式。”佐丹奴表示。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，今年初，佐丹奴負(fù)責(zé)人曾介紹，今年計(jì)劃在內(nèi)地開(kāi)店200-250間，當(dāng)中包括“Beau Monde”，產(chǎn)品價(jià)格僅為“Giordano”的三四成。上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)低迷期，企業(yè)進(jìn)行品牌重整不失為明智之舉，但若廉價(jià)子品牌過(guò)快擴(kuò)張，會(huì)對(duì)其他中高端品牌有一定稀釋。
|
