本報(bào)記者 楊清清 北京報(bào)道
針對阿里巴巴一貫強(qiáng)勢的服飾領(lǐng)域，京東今年雙11期間將重點(diǎn)發(fā)力。
10月17日，京東正式揭開今年“11·11全球好物節(jié)”的帷幕。據(jù)悉，今年京東“11·11全球好物節(jié)”從11月1日開始至11月12日，包括PLUS會員日、超級秒殺日、神券日、超級單品日以及王牌代言等多個主題。
京東集團(tuán)副總裁韓瑞將今年雙11期間京東活動的特色首先歸結(jié)為時尚。“今年雙11期間京東將重點(diǎn)服務(wù)女性用戶，主打‘時尚的另一面’，”韓瑞表示，“除了專為女性用戶推出的‘女神日’將聯(lián)合國際頂尖品牌聯(lián)袂促銷之外，京東旗下奢侈品子站TOPLIFE也將正式運(yùn)營，為用戶提供定制化的時尚顧問服務(wù)。”
此外，雙11期間京東還將秉持全面擁抱“無界零售”的戰(zhàn)略思維，與騰訊共同面向線下品牌商推出首個線上線下融合的無界零售解決方案，同時聯(lián)合今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴共同啟動今年的購物節(jié)活動。
京東之所以今年重點(diǎn)進(jìn)軍服飾，與近來其處境不無相關(guān)。自今年8月起，一些服飾品牌開始陸續(xù)自京東平臺上撤離。如今包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯等多家知名品牌的官方旗艦店自京東平臺上消失，涉事廠商大多以“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”進(jìn)行解釋。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，京東如今推出的無界零售解決方案主要針對服飾行業(yè)，以此迎接雙11期間的服飾大戰(zhàn)。
主攻服飾
除了推出奢侈品子站TOPLIFE主打高端奢品、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作挖掘個性潮品以贏得用戶之外，在爭取服飾時尚品牌商方面，京東今年雙11曝出大動作。
在10月17日的雙11戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東宣布與騰訊達(dá)成合作，將于雙11期間面向線下品牌商推出“京東無界零售解決方案”，以騰訊的社交、內(nèi)容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。
據(jù)騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅介紹稱，以往某品牌的消費(fèi)者可能在電商平臺瀏覽并購買商品，在社交媒體看到該品牌廣告，然后去線下門店購物，但這三個場景完全孤立，品牌商只能在不同場景分別投入資源，產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)也無法融合，交易無法同步。“場景無法貫通，交易無法同步，數(shù)據(jù)無法流動，這對于品牌商而言是巨大的痛點(diǎn)，對于用戶而言也是巨大的不便。”
本次京東與騰訊推出的無界零售解決方案便意在打破“孤島”。資料顯示，包括微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等已經(jīng)占據(jù)中國用戶手機(jī)瀏覽時長的60%，京東也擁有超過2.58億活躍用戶，雙方聯(lián)手推出的無界零售解決方案，能夠幫助品牌商形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，京東無界零售解決方案可以從底層的數(shù)據(jù)、中間層的生態(tài)以及頂層的應(yīng)用進(jìn)行打通，從而幫助品牌方實(shí)現(xiàn)線上線下一站式營銷推廣服務(wù)。同時，品牌商的消費(fèi)者可以使用京東優(yōu)惠券在品牌線下門店核銷，線下門店辦理的會員卡、積分和優(yōu)惠折扣同樣可以應(yīng)用于其在京東商城的旗艦店和微信場景中。
巨頭競爭
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