72歲的娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后日前在公司30周年慶典上終于一改過去“不差錢不上市”的表態(tài)，松口稱“在適當(dāng)時(shí)候考慮上市”。
30年來(lái)，娃哈哈從一家校辦經(jīng)銷部成長(zhǎng)為飲料行業(yè)巨頭，但在品牌老化和食品謠言的夾擊下，近幾年業(yè)績(jī)持續(xù)下降：老款明星產(chǎn)品銷量下滑仍在苦撐業(yè)績(jī)；跨界奶粉、零售、白酒行業(yè)，但收效甚微；嘗試新零售，進(jìn)軍保健食品市場(chǎng)，外界仍對(duì)其持謹(jǐn)慎態(tài)度。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，宗慶后從“不差錢”到“要上市”的轉(zhuǎn)變背后，是娃哈哈面臨的發(fā)展瓶頸與不得不進(jìn)行變革的迫在眉睫。但娃哈哈若想成功上市，其龐大的股東隊(duì)伍將是最大障礙，亟待整合。
產(chǎn)品老化+食品謠言 業(yè)績(jī)連續(xù)下滑
此前，“不差錢”的娃哈哈一直拒資本市場(chǎng)于“千里之外”。分析認(rèn)為，此次宗慶后在公司30周年慶典上松口表示將考慮上市，意味著娃哈哈正遭遇品牌老化等發(fā)展瓶頸，不得不尋求改變。
1987年起始于杭州市一家校辦企業(yè)經(jīng)銷部的娃哈哈，經(jīng)過30年發(fā)展成為國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)知名品牌，創(chuàng)始人宗慶后也一度成為胡潤(rùn)百富榜首富。2013年，娃哈哈業(yè)績(jī)達(dá)到頂峰，全年完成飲料產(chǎn)量1270萬(wàn)噸，營(yíng)業(yè)收入783億元，實(shí)現(xiàn)利稅139億元。
鼎盛時(shí)期，宗慶后曾為娃哈哈設(shè)定年?duì)I收1023億元的銷售目標(biāo)，但隨后幾年，娃哈哈業(yè)績(jī)卻持續(xù)下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，2014-2015年，娃哈哈營(yíng)收分別為728億元和494億元。2016年度《胡潤(rùn)百富榜》顯示，宗慶后家族以1120億元的財(cái)富排名第五，財(cái)富值較上一年度縮水230億元。
與此同時(shí)，娃哈哈暢銷的明星產(chǎn)品銷售也出現(xiàn)了明顯下滑。據(jù)報(bào)道，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線2014年銷售額達(dá)到153.6億元高峰，2015年、2016年則分別下滑到115.4億元、84.2億元，幾近腰斬。另一大品類娃哈哈瓶裝水的市場(chǎng)排名也從第4名滑落至第6名，市場(chǎng)份額也從2015年的6.7%下滑到5.9%。
對(duì)此，娃哈哈方面12月1日回應(yīng)新京報(bào)記者稱，網(wǎng)絡(luò)上的食品謠言使消費(fèi)者對(duì)食品安全一直心存疑慮，造成飲料行業(yè)從每年增長(zhǎng)20%以上下滑到2.8%。公司這幾年飽受網(wǎng)絡(luò)謠言的困擾，2014年有人在網(wǎng)上散布謠言稱公司主要產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪喝了會(huì)得白血病、軟骨病，傳播達(dá)1.7億次，造成了極大的負(fù)面影響，導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)快線銷售從每年4億箱下降到1.5億箱，下降了近60%。自2016年起國(guó)家整頓輿論環(huán)境，公司銷售才開始止跌。
與娃哈哈將銷量下滑歸結(jié)為“受到網(wǎng)絡(luò)謠言的惡意攻擊影響”不同，業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，營(yíng)養(yǎng)快線等大單品老化，缺少明星新品接棒。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)門店經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法解決其面對(duì)的難題。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，娃哈哈未能跟上市場(chǎng)變化，顯現(xiàn)出產(chǎn)品老化、品牌老化及營(yíng)銷模式老化等問題，由此導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)每況愈下。
新主力產(chǎn)品缺位 創(chuàng)新收效甚微
在老款明星產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，娃哈哈新品卻遲遲未能“上位”。業(yè)內(nèi)人士分析，娃哈哈主打單品多年不變的根源，是長(zhǎng)期固守陳規(guī)和缺少創(chuàng)新。
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