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“今日頭條”南寧員工：會有一些同行來黑你，比如說今天我們開會那個領(lǐng)導(dǎo)都說了，只要有上門來詢問的，讓我過一遍，因為他怕是記者什么的。
放下了戒備，“今日頭條”的這兩名工作人員開始主動給記者出招。一個發(fā)布廣告全新的名詞，開始出現(xiàn)。
“今日頭條”南寧員工：因為之前我們這邊有那種二跳上過，它是做一個產(chǎn)品之后，二跳進(jìn)去之后是另一個產(chǎn)品，是規(guī)定不能上的一個產(chǎn)品，跳到那個就可以上。二跳就能跳到你的這個專屬頁面，審查會比較松。
看著記者是個新手，“今日頭條”的廣告工作人員詳細(xì)開始了解釋。他告訴央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者，在“今日頭條”上，首頁刊登一個完全合法的產(chǎn)品廣告，但是消費者點擊進(jìn)入之后，就可以完全不顧廣告法的規(guī)定，患者現(xiàn)身說法、看病的老專家都可以有，想賣什么都可以。記者嘗試詢問，如果一個沒有合法資質(zhì)的產(chǎn)品，是否也可以在“今日頭條”上打廣告時，這兩名工作人員告訴我們，他們公司可以幫助提供方便，這個方便就是他們會幫助制作假資質(zhì)。
“今日頭條”南寧員工：有作假成分在里面，在資質(zhì)上作假。你們要做的話，肯定會幫你去處理這個事情，審核資質(zhì)那邊是可以溝通的。
只要你在今日頭條上投放的廣告費多，推廣的產(chǎn)品是否證照齊全，他們并不看重。因為用“二跳”這個辦法就能解決監(jiān)管的問題，“今日頭條”的工作人員告訴記者，“二跳”讓他們在南寧的廣告業(yè)務(wù)做得很好，屢試不爽。
3月12日，記者離開南寧，來到四川成都，在成都成華區(qū)的華潤大廈，找到了"今日頭條"四川分公司。見到記者了解二跳的廣告發(fā)布手法，這里的工作人員回答得很直接。
“今日頭條”四川分公司員工：目前來說，審核這一塊卡得特別嚴(yán)，所有廣告類型的保健品，鼻炎這些都是通過二跳的形式，它一跳上面就簡單介紹一下產(chǎn)品，主要像微信吸粉類的，全部是沉浸在二跳上面，主要就是為了規(guī)避一些風(fēng)險。
“今日頭條”四川分公司和廣西分公司給出的答案如出一轍，都是采用二次跳轉(zhuǎn)頁面的方式，今日頭條發(fā)布違規(guī)廣告前，先用一個合法產(chǎn)品做表面的幌子，點擊之后，就是今日頭條真的要發(fā)布的違規(guī)廣告，至于以后廣告主在微信里銷售什么東西，合不合法就和"今日頭條"沒關(guān)系了，因為在微信里就是個人行為了。
“今日頭條”四川分公司員工：至少給點誠意出來。
央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》記者：一般的話要跑多少？
“今日頭條”四川分公司員工：一天一百萬。它產(chǎn)品也多，有祛斑、有法令紋、有祛痘、有美白。
“今日頭條”四川分公司員工：這種一天最少是幾十萬的消耗。就是說想進(jìn)去，我們也想盡力幫忙，但是跟上面談條件的資格就是消耗能力。
想要用“二跳”這種方式做廣告，“今日頭條”也是以情況而定的，北京、上海、廣州這樣的一線城市不僅監(jiān)管力度大，廣告量也大，所以沒有必要鋌而走險。
隨后，這位工作人員還專門給記者推薦了一個“今日頭條”的廣告代理公司進(jìn)行下一步操作，之所以要這樣，是因為這些所謂的違法環(huán)節(jié)都要交給代理公司來辦理，萬一被查，可以把一切的過錯都推到代理公司身上，今日頭條不會承擔(dān)主要責(zé)任。
“今日頭條”四川分公司員工：他們跟我們簽約，代理是我們的渠道，就是過賬，只是過賬而已。整個內(nèi)部的一些服務(wù)合作都是我們自己來負(fù)責(zé)的。
老字號同仁堂被迫下架正規(guī)產(chǎn)品 全因不良媒體肆意發(fā)布假廣告
二跳，這是個新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發(fā)布違規(guī)廣告掙取暴利，還蒙騙了消費者，精心設(shè)計中，也逃避了檢查，推卸了責(zé)任，在調(diào)查中，北京同仁堂就告訴記者，“今日頭條”上的二跳廣告，讓國家這塊金字招牌苦不堪言，深受其害。
2018年3月22日，記者來到了北京同仁堂集團(tuán)有限責(zé)任公司，就“今日頭條”發(fā)布的“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告一事進(jìn)行調(diào)查。這款產(chǎn)品是由北京同仁堂興安盟中藥材有限公司生產(chǎn)的。
北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理 尹文革：同仁堂葛根山藥膠囊是2014年我們報的國家食品藥監(jiān)局審批下來的，它原名叫同仁堂輔助降血糖膠囊。因為后來國家局有規(guī)定，我們又重新進(jìn)行了更名申請，在2017年1月份批準(zhǔn)我們新的名字，改為同仁堂牌葛根山藥膠囊。
尹文革告訴記者，這款產(chǎn)品重新更名后，同仁堂牌葛根山藥膠囊分為兩種規(guī)格包裝，一種為藍(lán)色30粒包裝，售價99元，一種為黃色120粒包裝，售價400元。但是在“今日頭條”上，一些諸如“同仁堂健康官方認(rèn)證”的微信號違規(guī)發(fā)布廣告，利用所謂的“二跳”手法，廣告首頁介紹同仁堂這款正規(guī)產(chǎn)品，二跳之后的頁面上，刊登虛假的醫(yī)托，假患者，把保健品直接忽悠成藥品，最后高價賣給消費者。
同仁堂公司不斷接到了不同消費者打來的投訴電話，消費者都是看了這則假廣告，來詢問這款葛根山藥膠囊到底是不是同仁堂出的。
北京同仁堂興安盟中藥材有限公司品牌部經(jīng)理尹文革：第一次購買肯定是真品，以后可能相繼推薦一系列產(chǎn)品給你。可能別的一些無名廠家的，他好利用，為什么我們也分析過這個問題，為什么他愿意用同仁堂高價賣你呢？因為同仁堂有名，說了都知道，我要說一個別的企業(yè)名字你不知道，吸引力不大。
“今日頭條”上的虛假廣告得不到制止，北京同仁堂在藥店里銷售的同名產(chǎn)品，也不斷受到消費者質(zhì)疑，一個百年老店，面臨著今日頭條上假廣告的直接威脅。
北京同仁堂集團(tuán)法律事務(wù)部負(fù)責(zé)人：尤其是老字號品牌，對一個企業(yè)來講那是命根子，沒有了這個品牌，就沒有了這個企業(yè)在老百姓心中的地位。其實沒有了老百姓心中的地位，你也就喪失了你在市場上的地位，就沒有生存的根本了。 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
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