經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者   劉勇         

    中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，白酒市場(chǎng)迎來(lái)銷售小高峰，茅臺(tái)作為其中的搶手貨，價(jià)格與銷售熱度也隨之高漲。由于終端流通價(jià)居高不下，進(jìn)一步增加了茅臺(tái)渠道囤貨動(dòng)力。茅臺(tái)集團(tuán)也意識(shí)到渠道中存在的風(fēng)險(xiǎn)，因此在雙節(jié)前向市場(chǎng)投放了7000噸供應(yīng)量，以此逼迫渠道商“開倉(cāng)泄洪”。
    但經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，官價(jià)飛天茅臺(tái)依然一瓶難求，市場(chǎng)上“官價(jià)買、高價(jià)出”的現(xiàn)象較為普遍。此外，“黃牛”炒作等違規(guī)情況仍然存在，茅臺(tái)集團(tuán)想要將市場(chǎng)價(jià)拉回1499元，消除價(jià)格頑疾，并不容易。
    “對(duì)價(jià)格的管控將是一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。”濟(jì)南鴻興商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李印在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。  

售價(jià)“高高在上”

    近兩年，飛天茅臺(tái)始終保持一瓶難求的局面，成了典型的賣方市場(chǎng)。雖然茅臺(tái)集團(tuán)將1499元確定為官方價(jià)格，但實(shí)際情況是，市場(chǎng)零售價(jià)普遍在1800元以上仍“求之不得”，最高價(jià)甚至超過(guò)了2000元。在這樣的情況下，飛天茅臺(tái)缺貨的局面愈加突出。
    為了穩(wěn)定市場(chǎng)，此次茅臺(tái)集團(tuán)可謂下了“血本”———從8月1日至9月底，針對(duì)中秋、國(guó)慶雙節(jié)加大投放量，兩個(gè)月投放茅臺(tái)7000噸。
“原本以為7000噸飛天茅臺(tái)投放到全國(guó)各地，會(huì)在一定程度上起到緩解供需緊張的作用，但沒想到用處不大，根本無(wú)法按照1499元的價(jià)格買到。”濟(jì)南鴻發(fā)凱商貿(mào)公司總經(jīng)理王吉?jiǎng)傇诮邮芙?jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“最后還是托了人，才以每瓶1850元的價(jià)格從一家酒水專賣店買了6瓶飛天茅臺(tái)。”
    正如王吉?jiǎng)偹�說(shuō)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪了濟(jì)南銀座、大潤(rùn)發(fā)等大型商超發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺(tái)均難覓蹤影。大潤(rùn)發(fā)濟(jì)南歷城店酒水銷售人員表示，飛天茅臺(tái)已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒貨了，也不知道什么時(shí)候能有。在銀座商城濟(jì)南洪樓店，酒水銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從春節(jié)以來(lái)飛天茅臺(tái)就一直斷貨，“就算是茅臺(tái)集團(tuán)其他系列產(chǎn)品，貨也普遍不多，而且只允許拆箱賣。”
    而在濟(jì)南市解放路一家茅臺(tái)專賣店，銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者：“飛天暫時(shí)沒貨，啥時(shí)候到貨不好說(shuō)。”
    同樣，在電商渠道，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者也沒有發(fā)現(xiàn)“官價(jià)茅臺(tái)”。即使在茅臺(tái)官方網(wǎng)上商城，1499元的飛天也不是隨便就能買到，需要進(jìn)行預(yù)約搶購(gòu)，通過(guò)了預(yù)約審核，才能獲得購(gòu)買資格，而且還是付款后30天內(nèi)發(fā)貨。
    而在酒仙網(wǎng)歌德老酒行官方旗艦店里，2017年的飛天茅臺(tái)售價(jià)為1918元一瓶；在京東商城一家名為魁利源官方旗艦店的店鋪，2017年的飛天茅臺(tái)售價(jià)為1900元一瓶。在天貓也是同樣的情況：平價(jià)茅臺(tái)沒有，全部都是高價(jià)茅臺(tái)。
    “我這里倒是有貨，而且保真，1900元一瓶。”濟(jì)南花園路附近一家酒水店的店主說(shuō)道，“不過(guò)也沒幾瓶了，如果想要就抓緊時(shí)間。”

許多人都在捂貨

    為何投放了7000噸，飛天茅臺(tái)還是缺貨呢？對(duì)此，李印認(rèn)為，近年來(lái)由于茅臺(tái)老酒價(jià)值被明顯放大，許多有閑錢的消費(fèi)者也愿意買一些茅臺(tái)酒等待升值，而且越是買不到，購(gòu)買欲越強(qiáng)。“更重要的一點(diǎn)，茅臺(tái)酒是‘硬通貨’，許多收藏者不限量收購(gòu)儲(chǔ)存，這也是造成茅臺(tái)酒銷售緊張的重要原因之一。”

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