經(jīng)濟導報記者 韓祖亦

　　14.45億元的扣非后歸母凈利潤，這對于2019年上半年的青島啤酒(600600)來說，頗為值得紀念——不僅在金額上刷新了公司上市以來的中報紀錄，也創(chuàng)下了2010年以來的中報最高增速。

　　從行業(yè)來看，2019年上半年，啤酒市場發(fā)展平穩(wěn)，由拼酒到品酒，由單一口味到多元口味，啤酒行業(yè)正處于勢不可擋的轉(zhuǎn)型期，且還面臨著集中度不斷提高、國際化競爭加劇、生產(chǎn)經(jīng)營成本上升等挑戰(zhàn)。作為行業(yè)龍頭，青島啤酒是怎樣在日益激烈的行業(yè)并購與競爭中保持強勁發(fā)展勢頭的呢?

　　事實上，青島啤酒此番中報業(yè)績并非一蹴而就。近年來，公司持續(xù)發(fā)力高端，不斷促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。做強做大青島經(jīng)典、青島純生、新特產(chǎn)品及嶗山啤酒，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，以推動盈利能力提升。

　　經(jīng)濟導報記者注意到，在青島啤酒深化推進的“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，銷量增速“含金量”主要體現(xiàn)為主品牌。2019年上半年，公司啤酒銷量473萬千升，同比增長3.6%，其中主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量236萬千升，同比增長6.3%，保持了在中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　而面對多元化個性化的舌尖需求，近年來青島啤酒以消費者需求為導向研發(fā)差異化產(chǎn)品。在開發(fā)“經(jīng)典1903”“全麥白啤”“黑啤”“皮爾森”“青島啤酒IPA”等高端品類的同時，還推出了“魔獸罐”“深夜食堂罐”“戰(zhàn)狼罐”“12星座鋁瓶”等定制產(chǎn)品，并在一線城市的“地標”開設(shè)Tsingtao 1903社區(qū)客廳。

　　此外，青島啤酒私人定制平臺于今年7月末正式上線，主打抗氧化的“王子海藻蘇打水”備受關(guān)注。經(jīng)濟導報記者了解到，這款產(chǎn)品由青島啤酒生物發(fā)酵工程國家重點實驗室和管華詩院士領(lǐng)銜的青島海洋生物醫(yī)藥研究院兩大國家級實驗室聯(lián)合研制，填補了我國海洋大健康飲品的空白。

　　高盛此前也在報告中表示，青島啤酒正轉(zhuǎn)向針對質(zhì)量增長的策略，而非單純追求規(guī)模，行業(yè)潛在機遇可助改善公司利潤。認可該公司業(yè)績增長趨勢及戰(zhàn)略規(guī)劃，建議“增持”和“買入”。