消失在直播間超過100多天后，小楊哥創(chuàng)辦的三只羊旗下有賬號在視頻號開始復(fù)播了。
1月10日，自去年5月開始斷更的“小楊臻選”微信視頻號開始復(fù)更。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，小楊臻選視頻號一度發(fā)布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量，但目前相關(guān)內(nèi)容已無法找到。
據(jù)中國新聞周刊表示，有三只羊相關(guān)人士表示，近期其自營品團(tuán)隊有新的規(guī)劃，該視頻號可能暫時不會再開播了。
“小楊甄選”復(fù)播帶貨
受“美誠月餅事件”影響，三只羊旗下賬號于2024年9月21日起被抖音平臺停播，旗下大部分主播不僅暫停帶貨，也缺席了去年“雙11”。
伴隨“小楊臻選”視頻號開播，沉寂多時的三只羊團(tuán)隊重回直播領(lǐng)域。值得留意的是，此次小楊哥的視頻號并未設(shè)置直播回放，但據(jù)媒體報道，此次復(fù)播吸引了不少粉絲關(guān)注。
據(jù)媒體援引頻號相關(guān)數(shù)據(jù)，該直播間在1月12日觀看人次近9萬;1月13日一早，“小楊臻選”微信視頻號再次開播，截至下午5點，直播間觀看人次超過14萬人;到了1月14日，該店鋪銷售單數(shù)增加超過1000單。
與此前不同的是，“小楊臻選”視頻號開啟直播帶貨，主題為“小楊臻選年貨節(jié)專場”，帶貨產(chǎn)品主要為自營產(chǎn)品，包括生榨椰汁、黃金玉米粒、混合口味拌面、堅果等。
公開資料顯示，“小楊臻選”為三只羊自營電商品牌，曾頻繁出現(xiàn)在小楊哥的抖音直播間，主打品類為食品飲料、日用百貨等。從賬號來看，視頻號關(guān)聯(lián)的微信公眾號小楊臻選官方，認(rèn)證的公司為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。天眼查App顯示，本名張慶楊的小楊哥為該公司法定代表人。
另外，視頻號關(guān)聯(lián)的微信商店為“小楊臻選電商小店”。根據(jù)統(tǒng)計，目前小楊甄選電商小店共上架了50款產(chǎn)品，有小楊甄選以及嬌潤泉兩個品牌的產(chǎn)品，前者為小楊哥公司的自營品牌，后者則是與小楊哥深度綁定的化妝品品牌。
當(dāng)前，小楊臻選電商小”已售商品數(shù)量為10.7萬，其中銷量最高的是嬌潤泉一款潔面乳，售價為39元，已售數(shù)量為3.1萬;其次是標(biāo)價為9.9元的垃圾袋，銷售量為1.7萬;其余商品銷售量在十幾到上千不等。
據(jù)時代財經(jīng)報道，三只羊相關(guān)人士透露，“小楊臻選”視頻號開播是基于品牌的正常經(jīng)營活動，早在2023年，該視頻號曾有過開播動作，而對于春節(jié)節(jié)點過后的相關(guān)開播計劃，目前尚未確定。
不過，此次小楊臻選視頻號的直播試水似乎已戛然而止了。據(jù)中國新聞周刊報道，1月13日小楊臻選直播間內(nèi)滾動的主播預(yù)告顯示，當(dāng)日直播本將持續(xù)至晚上十二點，但當(dāng)晚六點左右，直播已終止。且直至次日，其也并未再次開啟直播。有三只羊相關(guān)人士表示，近期其自營品團(tuán)隊有新的規(guī)劃，該視頻號可能暫時不會再開播了。
盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，三只羊可能是在通過小范圍、低調(diào)的直播帶貨，觀察市場反應(yīng)和監(jiān)管態(tài)度。“危機(jī)是否已經(jīng)完全解除，還需要后續(xù)觀察。”
視頻號尚無頭部主播
去年9月，三只羊因在直播帶貨香港美誠月餅等產(chǎn)品時存在虛假宣傳等行為，被合肥市場監(jiān)管部門擬沒收違法所得并罰款共計6894.91萬元。隨后，三只羊旗下賬號于9月21日起停播。
自去年停播后，三只羊消失已100多天，如今悄然復(fù)出，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著“小楊臻選”連續(xù)三天直播，關(guān)于“小楊哥轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺視頻號”的聲音也發(fā)酵了起來。
從媒體報道來看，針對“小楊臻選”選擇在視頻號開播，有接近三只羊的人說，其實是一個簡單的動作，也沒有什么特殊意義，視頻號之前也是三只羊的陣地;亦有MCN負(fù)責(zé)人表示，小楊甄選此次選擇視頻號進(jìn)行復(fù)播更多是一次試水。
需要留意的是，由于超過一個季度退出帶貨，小楊哥在抖音帶貨達(dá)人榜的名次已跌出前20名。與此同時，董宇輝新賬號“與輝同行”在抖音開啟直播，展現(xiàn)出了巨大的影響力。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至1月7日，與輝同行一年間共直播約621場，直播帶貨總銷售額超93億元(不含櫥窗及團(tuán)購數(shù)據(jù))，這一數(shù)據(jù)名列抖音2024年帶貨達(dá)人榜首。
相比2023年的榜單前十，最大變化是“前任一哥”小楊哥的消失。除此之外，過去一年抖音頭部主播格局變化不大，多是各位老面孔之間的位次輪換。
此外，在直播帶貨領(lǐng)域的淘寶、快手、小紅書上，近兩年的整體格局也并未發(fā)生太大的變化，頭部主播依然占據(jù)著較為重要的位置。例如，李佳琦依然是目前淘寶直播中的頂級主播，其他頭部、中腰部主播相較于李佳琦破圈程度相對有限;而辛巴家族在快手依然具有統(tǒng)治力;在小紅書上，曾經(jīng)也跑出過章小蕙、董潔等知名主播。
相較于其他平臺，視頻號目前仍未跑出清晰的頭部主播。據(jù)媒體整理新視數(shù)據(jù)顯示，視頻號12月帶貨排行前十中僅有兩個達(dá)人賬號，分別為GMV排名第1的“安米l五集設(shè)計師女裝”和名列第9的“吉米美妝甄選”。其余排名帶貨月榜前列的均為品牌旗艦店賬號如波司登、艾萊依、江南布衣等。
從行業(yè)格局來看，微信電商正在占據(jù)著越來越重要的位置。據(jù)微信公開課公布的數(shù)據(jù)，2023年，微信視頻號GMV實現(xiàn)近3倍增長，視頻號訂單數(shù)量增長超過244%，客單價約為205元。
另外，近年來騰訊對于微信電商動作越發(fā)頻繁。去年，馬化騰宣布要全力發(fā)展視頻號直播電商，下半年視頻號小店升級為微信小店，與小程序等共同構(gòu)成一個新的電商生態(tài)系統(tǒng)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師蒙遺善指出，微信能提供完整、閉環(huán)的電商直播生態(tài)，而視頻號作為生態(tài)內(nèi)重要的一環(huán)，又能夠承接微信龐大的用戶群，可以接觸到具有黏性的用戶，這也是不少主播看中的地方。“加上臨近春節(jié)上線了送禮物功能，有可能激活龐大的流量池，讓電商生態(tài)更具想象力，未來也不排除有其他頭部主播來布局。”
包括三只羊在內(nèi)的頭部機(jī)構(gòu)們，能否在微信電商里脫穎而出?成效或許還有待觀察。一方面視頻號流量分發(fā)邏輯是去中心化的，中腰部和新人主播或有更多的成長空間;另一方面，不同平臺上的主播粉絲黏性和消費習(xí)慣不同，例如東方甄選、交個朋友、章小蕙、李誕、劉畊宏等都曾進(jìn)行過多平臺布局，但還是在原有平臺收效更豐。
綜合自新浪科技、藍(lán)鯨新聞、中國新聞周刊等 |
