高端項(xiàng)目拓展旅游深度

　　面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的新形勢(shì),去年青島旅游業(yè)總收入實(shí)現(xiàn)增長15%。進(jìn)入2015年“十二五”的收官之年,青島旅游正在謀劃新的發(fā)展。

　　在近日舉行的青島市旅游工作會(huì)議上,針對(duì)重量級(jí)項(xiàng)目以及高端度假綜合體項(xiàng)目不足等問題,副市長劉明君表示,要解決現(xiàn)有瓶頸,在項(xiàng)目建設(shè)上要敢于“無中生有”,有計(jì)劃地著重引進(jìn)一些世界級(jí)、潛力大、持續(xù)性好的項(xiàng)目。結(jié)合青島的實(shí)際,有選擇性地借鑒吸收,打造一些能體現(xiàn)青島特色、彰顯青島文化的項(xiàng)目和品牌。

　　“像四方機(jī)車廠、啤酒廠、貝雕廠這些具有歷史特點(diǎn)的工業(yè)企業(yè),就可以大力開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目。”創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園青島麒龍文化有限公司總經(jīng)理鄧斌認(rèn)為,將老廠房改造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),通過旅游指南、旅游地圖等方式設(shè)置不同的精品旅游線路,引導(dǎo)來青的國內(nèi)外游客開展主題性觀光游覽,既助推了旅游,同時(shí)也宣傳了產(chǎn)業(yè)。

　　圍繞“藍(lán)色、高端、新興”,青島市今年將全力推進(jìn)新梳理單體投資10億元以上、總投資3000億元的80個(gè)旅游重點(diǎn)項(xiàng)目,重點(diǎn)培育東、西兩大旅游度假集群,支持推進(jìn)郵輪母港城、萬達(dá)東方影都等大項(xiàng)目,全力引進(jìn)國際品牌級(jí)文化旅游項(xiàng)目。

　　在特色方面,青島市旅游局長崔德志表示,除了開發(fā)美食度假、溫泉休閑、帆船體驗(yàn)、文化名人等產(chǎn)品,還要培育特色旅游商品,創(chuàng)建一批國內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌,加快發(fā)展郵輪旅游,全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

    做好市場(chǎng)營銷彌補(bǔ)短板

　　目前,我國正在實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略,青島作為全國首批對(duì)外開放城市,有著豐富的對(duì)外開放經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),青島地處陸海絲綢之路交會(huì)處,有著顯著的地理優(yōu)勢(shì),國家已經(jīng)將青島定位為絲路經(jīng)濟(jì)帶的節(jié)點(diǎn)城市和海上絲綢之路的重要支點(diǎn)。青島旅游業(yè)將抓住這個(gè)機(jī)遇,利用好自身優(yōu)勢(shì),率先融入“一帶一路”戰(zhàn)略。

　　“‘一帶一路’戰(zhàn)略涉及到65個(gè)國家,這些國家有著豐富的旅游資源,要圍繞這些資源打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品。特別是在郵輪旅游方面,我們的郵輪母港5月份即將建成,要緊抓這一契機(jī),推動(dòng)21世紀(jì)海上絲綢之路郵輪旅游合作。”劉明君透露,下一步,青島還要在便利化方面推動(dòng)旅游業(yè)積極融入,例如爭(zhēng)取“72小時(shí)落地免簽政策”早日落地。

　　談及旅游市場(chǎng)營銷,崔德志說,今年青島市旅游局將圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略,全力促進(jìn)開通部分國際航線,加強(qiáng)與相關(guān)國家的交流,力爭(zhēng)與部分相關(guān)城市建立旅游合作關(guān)系。為了拓展入境旅游市場(chǎng),青島將抓住中韓互辦旅游年契機(jī),組織開展相關(guān)活動(dòng),加大宣傳促銷投入,主攻日韓、港澳臺(tái)、東南亞以及歐美等傳統(tǒng)入境客源市場(chǎng)。

　　在營銷方式上,除了傳統(tǒng)地依托世界休閑體育大會(huì)、“青島號(hào)”帆船環(huán)球航行、青島航空機(jī)體等平臺(tái),利用地鐵、高鐵等載體,開展旅游主題形象宣傳,還將開展海外網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)建設(shè)推廣,加大微博、微信等新媒體營銷力度。

    新常態(tài)下的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

　　新常態(tài)下,旅游業(yè)“量”的擴(kuò)張和“質(zhì)”的提升,將帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　青島市正在把旅游業(yè)的地位和作用置于新常態(tài)的大背景下,站在助力建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化國際城市的目標(biāo)高度上重新審視,提出建設(shè)“國際旅游目的地城市”,也正是基于青島特色、結(jié)合城市發(fā)展需求的發(fā)展思路,青島在努力推動(dòng)全市旅游實(shí)現(xiàn)空間布局、結(jié)構(gòu)類型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三個(gè)根本轉(zhuǎn)變”。

　　“中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)旅游業(yè)的大繁榮,市場(chǎng)的直接表現(xiàn)就是散客時(shí)代的到來,消費(fèi)形式表現(xiàn)為團(tuán)隊(duì)出游向休閑度假過渡,青島打造國際旅游目的地正是時(shí)候。”港中旅國際山東旅行社有限公司總經(jīng)理田平表示,游客的個(gè)性化需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),青島的城市風(fēng)貌和歷史人文景觀確實(shí)更符合休閑度假目的地所需條件,打造休閑度假城市也將帶動(dòng)旅館、餐飲、商業(yè)服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“十二五”的收官之年,青島市旅游業(yè)將主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),大力推進(jìn)制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、工作創(chuàng)新,突出抓好旅游綜合改革,全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷深化依法治旅,積極促進(jìn)旅游惠民,加快打造國際旅游目的地城市。

　　據(jù)青島市旅游局制定的全年旅游業(yè)發(fā)展預(yù)期目標(biāo),2015年青島計(jì)劃接待國內(nèi)外游客7200萬人次,增長7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1200億元,增長13%。