“很多景區(qū)發(fā)展思路傳統(tǒng)陳舊，理念創(chuàng)新刻不容緩。”洪群聯(lián)表示，如今，仍有許多景區(qū)認(rèn)為制定較高門(mén)票就能獲得較高收入，爭(zhēng)取星級(jí)景區(qū)評(píng)定也是為提高門(mén)票價(jià)格創(chuàng)造依據(jù)，門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)癥嚴(yán)重。事實(shí)上，由于旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和帶動(dòng)性，一些景區(qū)降低或取消門(mén)票后，旅游收入非但沒(méi)有降低，反而大大增加。例如，2002年杭州西湖景區(qū)實(shí)行免門(mén)票以來(lái)，十多年間，游客數(shù)量和旅游總收入增加數(shù)倍，人流量增加帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒘闶�、住宿、交通等相關(guān)行業(yè)迎來(lái)井噴。

　　“旅游功能單一且鏈條短，也是破除門(mén)票經(jīng)濟(jì)的難點(diǎn)之一。”洪群聯(lián)說(shuō)，一些景區(qū)旅游消費(fèi)主要集中在“吃”“住”“行”，衍生和附屬產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新不夠，“游”“購(gòu)”“娛”明顯不足。

　　算好旅游經(jīng)濟(jì)綜合賬

　　加快推動(dòng)門(mén)票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　“擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)癥，關(guān)鍵是從供給端破解市場(chǎng)失靈的狀態(tài)，讓真正有效的市場(chǎng)力量介入，提升優(yōu)質(zhì)旅游資源的供給能力，滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的旅游消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者有更多的選擇。”查建平說(shuō)。

　　“要積極引導(dǎo)政府和企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，摒棄門(mén)票經(jīng)濟(jì)的老框框，把發(fā)展旅游業(yè)的政策和投資重點(diǎn)更多地放在提升服務(wù)質(zhì)量水平、增加多種收入，而非單一的門(mén)票收入上。”洪群聯(lián)建議，加快整合旅游資源，算好旅游經(jīng)濟(jì)綜合賬。我國(guó)旅游資源豐富，但由于體制機(jī)制原因，開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)規(guī)模小、分散化等特征，優(yōu)勢(shì)龍頭景區(qū)和拳頭品牌產(chǎn)品沒(méi)有起到帶動(dòng)、串聯(lián)其他景區(qū)的作用。因此，要按照全域旅游的發(fā)展思路，整合旅游資源，打破體制障礙，探索集中統(tǒng)一開(kāi)發(fā)的方式，促進(jìn)“小景區(qū)”向“大旅游”轉(zhuǎn)變。通過(guò)聯(lián)票、基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通、資源共享、客源互送、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域品牌打造等方式，推動(dòng)以大帶小、以小托大，形成景區(qū)景點(diǎn)之間聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　“同時(shí)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)發(fā)多種功能。”洪群聯(lián)表示，應(yīng)加強(qiáng)住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推出旅游商品、衍生產(chǎn)品、節(jié)事賽事、演藝演出開(kāi)發(fā)等，豐富完善旅游產(chǎn)品體系。加強(qiáng)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，挖掘旅游的體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)生、健身、商務(wù)、科普、研學(xué)等多種功能，培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

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