“臺(tái)兒莊古城接待的游客中,有三分之二留下來(lái)夜游。”3月12日,臺(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)曹恒超透露的數(shù)據(jù),讓前來(lái)參加山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)景區(qū)分會(huì)年會(huì)的100多位A級(jí)景區(qū)老總為之驚嘆。當(dāng)晚,大家一邊饒有興致地夜游古城,一邊熱議夜游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式。
目前,山東省夜游市場(chǎng)主要集中在觀看夜間演藝項(xiàng)目上,已有8個(gè)成熟的夜間旅游演藝項(xiàng)目。據(jù)媒體報(bào)道數(shù)據(jù),《日出東方·海之秀》2018年共演出214場(chǎng),接待游客22萬(wàn)余人次�！短┥椒舛U大典》截至去年11月11日共演出227場(chǎng)次,收入約2683萬(wàn)元。觀看人群主要以旅行社輸送的過(guò)夜團(tuán)隊(duì)游客為主,散客占比較少。
去年暑期,一些景區(qū)開(kāi)始嘗試推出夜游產(chǎn)品,濟(jì)南野生動(dòng)物世界開(kāi)啟夜場(chǎng),營(yíng)業(yè)時(shí)間推遲至晚上9點(diǎn),自駕游客成為夜游主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動(dòng)物同眠”的夜游項(xiàng)目,受到親子、研學(xué)游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區(qū)推出的帳篷節(jié)、音樂(lè)節(jié)等能留住游客過(guò)夜的主題活動(dòng),為其開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品增加了不少底氣和信心。
白天8小時(shí)以外的夜游產(chǎn)品,能讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂(lè)趣。今年元宵節(jié),“故宮燈會(huì)”的爆紅,標(biāo)志著夜游需求的爆發(fā)。一些景區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,布局“白+黑”模式的機(jī)遇近在眼前。據(jù)了解,今年4月,明湖水秀將正式對(duì)游客開(kāi)放,項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表示,當(dāng)前正在洽談地接旅行社開(kāi)拓中高端客源市場(chǎng),并與OTA渠道、游客集散點(diǎn)、大明湖周邊住宿、餐飲及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)合作面向散客售票,希望水秀與城市休閑生活融為一體。記者獲悉,濟(jì)南方特東方神畫(huà)、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區(qū),正在醞釀延長(zhǎng)旅游時(shí)間、刺激消費(fèi)的夜游產(chǎn)品,嘗試創(chuàng)造更多讓游客留宿目的地的機(jī)會(huì)。一些景區(qū)負(fù)責(zé)人則向記者提出了對(duì)夜游市場(chǎng)發(fā)展的期許:夜游市場(chǎng)綜合性較強(qiáng),單靠景區(qū)的一兩款產(chǎn)品做不大市場(chǎng)蛋糕,需要旅游目的地、景區(qū)、媒體、旅行社互相發(fā)揮作用,除了包裝新產(chǎn)品,還要讓更多人了解夜游,了解夜游產(chǎn)品,探索更適合形成當(dāng)?shù)靥厣囊褂涡问健?/p>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),當(dāng)前山東省景區(qū)開(kāi)發(fā)夜間旅游僅處于發(fā)展的初級(jí)階段,開(kāi)發(fā)形式單一、主題不鮮明、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏獨(dú)具特色的精品。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛認(rèn)為,景區(qū)實(shí)行“白+黑”的經(jīng)營(yíng)策略,有利于不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈,就像臺(tái)兒莊古城,以完美的燈光照明設(shè)計(jì)、方圓300公里獨(dú)一無(wú)二的夜游產(chǎn)品、舒適的住宿體驗(yàn),結(jié)合節(jié)日推出的節(jié)慶主題活動(dòng),可以有效延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間,打造目的地型景區(qū)的“核心產(chǎn)業(yè)”。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)張明池提出,當(dāng)前景區(qū)面臨消費(fèi)升級(jí)的重大機(jī)遇,在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上要順勢(shì)而為,既要做好與文化的融合,更要做好與旅游各要素之間的融合,把打破傳統(tǒng)枯燥的門(mén)票經(jīng)濟(jì)、激發(fā)游客二次消費(fèi)作為產(chǎn)品主攻方向,下功夫研發(fā)出有特色、可品牌化培育的體驗(yàn)型產(chǎn)品,在市場(chǎng)中立于不敗之地。(劉英 曾燕)(完) |
