近年來(lái)，山東各地不斷探索文化與旅游深度融合的方法路徑。從理念創(chuàng)新到產(chǎn)品換代，從場(chǎng)景打造到服務(wù)提升，各地文化和旅游部門積極行動(dòng)起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)文化資源、旅游業(yè)態(tài)的“情景交融”。
非遺扎根景區(qū)
實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體
莒縣的莒國(guó)古城內(nèi)，當(dāng)?shù)靥厣沁z項(xiàng)目過門箋傳承人于紅的非遺工坊內(nèi)，喜慶的過門箋掛滿屋頂，幾位年輕人正在圍觀這門老手藝的展示過程。
莒國(guó)古城是魯東南地區(qū)的知名景點(diǎn)，常年吸引青島市、日照市、臨沂市等地的游客前去打卡。為讓特色民俗真正助力旅游新場(chǎng)景打造，莒縣在莒國(guó)古城開辟專門區(qū)域，在日照市文化和旅游局支持下，設(shè)立非遺工坊，為項(xiàng)目提供傳承、展銷、交流的平臺(tái)。
“以前認(rèn)為‘產(chǎn)學(xué)研’僅是聽聽而已，現(xiàn)在通過莒國(guó)古城內(nèi)的非遺工坊，這個(gè)理念落地了。”于紅告訴記者，通過非遺走進(jìn)景區(qū)的項(xiàng)目，過門箋正在被更多人看到。如今，自己在景區(qū)一年的銷售額能達(dá)到70萬(wàn)元，二十多人的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)處于“全年無(wú)休”狀態(tài)。
附近的五蓮縣，圍繞傳承文化基因和精神記憶，建成劉氏盤扣、五蓮割花等15處縣級(jí)非遺工坊，引導(dǎo)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化規(guī)�；l(fā)展，推動(dòng)非遺保護(hù)從“展品”變“產(chǎn)品”。當(dāng)?shù)貙?家非遺單位納入五蓮縣中小學(xué)研學(xué)旅行基地，每年組織剪紙、盤扣、葫蘆烙畫、核雕等非遺項(xiàng)目進(jìn)校園研學(xué)30余次。依托“山東手造·五蓮有禮”展示展銷中心，聯(lián)合縣殘聯(lián)重點(diǎn)扶持殘疾人非遺、文創(chuàng)等特色職業(yè)技能培訓(xùn)項(xiàng)目發(fā)展，不斷播撒鄉(xiāng)土人才“火種”，依托五蓮泥塑、葫蘆烙花等“非遺”之力，幫助近百余名殘疾人實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高層次創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
從全省范圍看，通過“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)LET’S購(gòu)”等省級(jí)層面活動(dòng)引領(lǐng)，非遺更好地融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，服務(wù)大局貢獻(xiàn)度不斷提升。多地還通過發(fā)展鄉(xiāng)村非遺合作社、建設(shè)非遺特色村落(社區(qū))、幫扶非遺企業(yè)等方式，解決鄉(xiāng)村手藝產(chǎn)品銷路窄、從業(yè)者收入低等難題。
山東省文化和旅游廳非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，山東未來(lái)將加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展，支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游。推出一批非遺主題旅游線路，培育一批非遺旅游體驗(yàn)基地，打造一批非遺研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品，建設(shè)一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色景區(qū)。辦好山東非遺購(gòu)物節(jié)，與惠民消費(fèi)季相結(jié)合，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色商超，拓寬非遺產(chǎn)品推廣和銷售渠道。鼓勵(lì)和支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
紅色文化火起來(lái)
助力鄉(xiāng)村振興
11月16日，沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的一個(gè)農(nóng)家院落，近百位游客圍坐一旁。院子中央，幾位身著粗布衣裳的演員，正在上演“戰(zhàn)地醫(yī)院”故事。為隊(duì)伍日夜趕制軍鞋的群眾、沖在一線負(fù)傷的八路軍戰(zhàn)士、飽含熾熱革命情懷的義務(wù)兵……這些來(lái)自沂南縣當(dāng)?shù)氐娜罕娧輪T，憑借真誠(chéng)的表演，贏得陣陣掌聲和部分觀眾的熱淚。今年64歲的高玲舉，在劇中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教師。退休之后，她來(lái)到紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，將從小耳聞目睹的沂蒙精神，用沉浸式情景小劇的形式，表現(xiàn)出來(lái)，傳播開去。沂南縣所探索的沉浸式情景小劇，通過創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，將地方厚重的紅色文化底蘊(yùn)融入演藝項(xiàng)目，讓觀眾面對(duì)面去體悟沂蒙精神的內(nèi)核，為景區(qū)進(jìn)一步增加了人氣，也成為山東推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品融合的典型代表。
山東深挖沂蒙精神等內(nèi)涵，充分整合濟(jì)南、淄博、棗莊、煙臺(tái)等地紅色文化和旅游資源，構(gòu)建彰顯山東特色的紅色文化研學(xué)旅游目的地體系，全省重點(diǎn)打造數(shù)十個(gè)紅色旅游研學(xué)主題產(chǎn)品。同時(shí)，推動(dòng)紅色旅游進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)，如紅色教育作為開學(xué)第一課、紅色旅游“小小講解員”公益培訓(xùn)班等，通過多種形式，開展黨性教育、愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)防教育，講好紅色故事山東篇。文化資源的加入，讓山東各地旅游產(chǎn)品變得更加“賞心悅目”：不僅能夠看到好山好水，還能聽到山那邊的小調(diào)、水對(duì)岸的歌聲。
在濰坊昌邑市，當(dāng)?shù)貙?shí)施革命文物賦能工程，規(guī)劃設(shè)計(jì)東、西、南三條紅色旅游研學(xué)路線，將34處紅色景點(diǎn)串點(diǎn)成線、串珠成鏈。建立“國(guó)有+民營(yíng)”文旅市場(chǎng)主體模式，鼓勵(lì)、扶持有實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等市場(chǎng)主體參與紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過形象推介、資源共享，與國(guó)內(nèi)大型紅色文旅經(jīng)營(yíng)主體建立合作簽約關(guān)系，引進(jìn)更多客源。近年來(lái)，先后接待省內(nèi)外旅游、研學(xué)等400多萬(wàn)人次，紅色文化旅游收入達(dá)到10億多元，逐步叫響昌邑全域紅色旅游品牌。
五年?duì)渴中聢D景
行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展
隨著民眾生活水平提高，越來(lái)越多的游客不滿足于旅行途中只是看風(fēng)景，富有歷史底蘊(yùn)的文化民俗景點(diǎn)日益受歡迎。
2018年，以文化和旅游部以及省級(jí)文化和旅游行政部門掛牌組建為標(biāo)志，文化和旅游融合發(fā)展工作翻開了新的一頁(yè)。5年來(lái)，山東文化和旅游融合走出了高質(zhì)量發(fā)展之路。從創(chuàng)新推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化，到提升旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)鏈條文化內(nèi)涵，再到新型場(chǎng)景、新興業(yè)態(tài)的構(gòu)建布局，山東省文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的總體理念，打造文旅深度融合格局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
今年3月，山東省委、山東省人民政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出構(gòu)建具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要、促進(jìn)共同富裕，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)泰山、“三孔”等世界遺產(chǎn)保護(hù)利用，推進(jìn)濟(jì)南“泉·城文化”景觀、青島老城區(qū)申遺，豐富提升“禮出東方”“稷下學(xué)宮”等文化標(biāo)識(shí)。
今年以來(lái)，山東通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升工程等一系列舉措提振文旅消費(fèi)，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
山東省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞落實(shí)“山東消費(fèi)提振年”部署，山東將繼續(xù)推進(jìn)文化旅游與科技、教育、生態(tài)等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新產(chǎn)品，滿足新需求，引導(dǎo)新消費(fèi)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)旅游要素重組、功能疊加、產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。 |
