從唐代“燈火家家市，笙歌處處樓”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火樹(shù)銀花不夜天”的盛世氣象，中國(guó)的花燈經(jīng)歷了2000多年的發(fā)展演變，不僅烘托起濃厚的節(jié)日氛圍，也寄托著國(guó)人祈福求祥、追求浪漫的生活理想。隨著甲辰龍年臨近，各地紛紛推出多種多樣、美輪美奐的新春燈會(huì)，以“文化+節(jié)慶+科技+娛樂(lè)”的形式展現(xiàn)文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，在傳承優(yōu)秀民俗文化、營(yíng)造龍年喜慶氛圍、豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，不斷釋放文旅消費(fèi)新潛力。
帶來(lái)文化與光影的深度體驗(yàn)
1月21日，“川燈耀世界 中原奇妙游——鄭州銀行龍年迎春燈會(huì)”尺寸最大的龍頭緩緩升起，燈會(huì)大門“五龍呈祥”造型已初具雛形。主辦方還舉辦了點(diǎn)睛儀式，為巨龍點(diǎn)睛，祈愿幸福安康。本次燈會(huì)將中原特有的文化元素融入燈展創(chuàng)作，別具匠心。“燈展布置現(xiàn)場(chǎng)有很多和中原文化密切結(jié)合的元素。比如大禹治水、嵩陽(yáng)書(shū)院、少林寺等，這些都是河南的歷史文化符號(hào)。燈展通過(guò)還原這些場(chǎng)景，弘揚(yáng)中原地區(qū)的文化。此次燈展是中原文化和巴蜀文化的有機(jī)結(jié)合，用巴蜀精彩的花燈技藝來(lái)展示中原特色文化。”歷史文化學(xué)者閻鐵成表示。
與國(guó)潮、地域文化、年節(jié)文化、傳統(tǒng)民俗、科技互動(dòng)、娛樂(lè)等元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是多地區(qū)迎春燈會(huì)的特色。2024沈陽(yáng)迎春燈會(huì)結(jié)合國(guó)潮元素、賽博風(fēng)格，打造了“賽博新春”“祥龍賀歲”“昆侖欲曉”“夢(mèng)幻樂(lè)園”“雪鄉(xiāng)情愫”五大板塊，各板塊相互聯(lián)動(dòng)、相互呼應(yīng)，滿足游客人燈互動(dòng)、拍照打卡、感受東北文化、體驗(yàn)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目的需求。2024淄博花燈藝術(shù)節(jié)按照從齊文化和藝術(shù)經(jīng)典中提煉值得演繹的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，分為天、地、人三部分演繹齊風(fēng)韶韻，并首次采用了大型花燈和沉浸式演出相融合的模式。
在南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)楊德進(jìn)看來(lái)，2024年各地新春燈會(huì)更加注重?zé)魰?huì)內(nèi)容、主題和美感設(shè)計(jì)，除了追求藝術(shù)表達(dá)方式外更強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵挖掘、地方特色呈現(xiàn)、審美趣味提升，從傳統(tǒng)燈會(huì)的觀光游覽到深度互動(dòng)、沉浸與情感交融，從過(guò)年氛圍感到美感升華、幸福感煥發(fā)的體驗(yàn)更深。但同時(shí)也存在著一些不足，如燈會(huì)視覺(jué)審美疲勞及同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，區(qū)域影響力、吸引力、標(biāo)志性強(qiáng)的高質(zhì)量燈會(huì)還不夠多，在吸引互聯(lián)網(wǎng)流量、新媒體關(guān)注度、新勢(shì)力消費(fèi)群體方面還有提升空間。以燈會(huì)促消費(fèi)的規(guī)模效應(yīng)還不夠突出，尤其是在激發(fā)游客二次消費(fèi)上還有提升空間。
共享共創(chuàng)、統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)
隨著2024年雞西首屆冰雪花燈游園會(huì)拉開(kāi)帷幕，連日來(lái)，前來(lái)觀賞冰雪花燈的游客絡(luò)繹不絕，有的游客漫步賞燈，欣賞獨(dú)具匠心、巧奪天工的花燈，有的游客駐足與造型新穎、構(gòu)思獨(dú)特的花燈合影留念。
黑龍江省雞西市首屆冰雪花燈游園會(huì)圍繞華夏文明、地域文化、節(jié)慶民俗等內(nèi)容，沿穆棱河公園設(shè)置五大主題48個(gè)燈組景觀，融彩燈、游樂(lè)、美食、表演、文化于一體。整場(chǎng)燈會(huì)將彩燈景觀作為形式承載，讓穆棱河畔的自然之美與人工之美相互交織，在冰天雪地中為市民和游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)奇特新潮的視覺(jué)光影秀。
雞西市文體廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆冰雪花燈游園會(huì)是以燈為媒，以節(jié)為介，以文會(huì)友，以旅惠民，進(jìn)一步點(diǎn)燃雞西市夜經(jīng)濟(jì)的繽紛活力，助推雞西市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。本屆冰雪花燈游園會(huì)通過(guò)“新、奇、特、大”的彩燈藝術(shù)形式，以龍年祈福為主題，對(duì)雞西的文旅資源進(jìn)行全新的故事化演繹，在場(chǎng)景營(yíng)造上突出視覺(jué)震撼，為市民和游客呈現(xiàn)出一個(gè)將歡度春節(jié)的“合家歡儀式感”與旅行雞西的“獨(dú)特浪漫感”相融合的主題式彩燈夜游大世界。
“一些地區(qū)的新春燈會(huì)更加體現(xiàn)游客與市民為主體的共享、共創(chuàng)與共鳴的創(chuàng)作導(dǎo)向，彰顯了燈會(huì)為美好生活而創(chuàng)作的新時(shí)代主題。”楊德進(jìn)說(shuō)，各地以燈會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的謀劃和布局更深，燈會(huì)與周邊景區(qū)景點(diǎn)、產(chǎn)品線路、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、片區(qū)消費(fèi)新增長(zhǎng)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)功能升級(jí)等進(jìn)行了統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，放大了燈會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
提升服務(wù)為文旅經(jīng)濟(jì)賦能添彩
臨近春節(jié)，首都北京更是到處都洋溢著紅紅火火、歡歡喜喜的“年味兒”，北京世園公園第二屆花燈藝術(shù)節(jié)、首屆溫榆千燈會(huì)、2024年北京國(guó)際鮮花港龍騰盛世民俗花燈嘉年華……一系列新春燈會(huì)聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)，令人目不暇接。
北京世園公園第二屆花燈藝術(shù)節(jié)以“龍騰盛世”為主題，采用非遺傳統(tǒng)彩燈工藝與現(xiàn)代科技光影互動(dòng)融合的方式，重點(diǎn)打造了236組大型特色花燈、3000米花燈長(zhǎng)廊、20萬(wàn)盞花燈。“春節(jié)期間公園將加強(qiáng)管理，提升服務(wù)水平，做好各項(xiàng)保障工作，讓游客高興而來(lái)滿意而歸，度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)祥和喜慶的新春佳節(jié)。”藝術(shù)節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
如何結(jié)合新春元素，打造高品質(zhì)的新春燈會(huì)，更好為文旅經(jīng)濟(jì)賦能添彩?楊德進(jìn)建議，一是進(jìn)一步強(qiáng)化燈會(huì)的文化、情感、審美消費(fèi)的內(nèi)容，從視覺(jué)沖擊到心靈震撼，提升燈會(huì)對(duì)游客和市民的精神滿足、對(duì)人民美好生活向往的滿足、對(duì)人們心靈的人文關(guān)懷。二是更加強(qiáng)調(diào)燈會(huì)的經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)溢出效應(yīng)，更注重投入與產(chǎn)出比，打造延伸性更寬更廣的周邊消費(fèi)產(chǎn)品，基于燈會(huì)形成新產(chǎn)業(yè)鏈和集聚區(qū)，孵化出以燈會(huì)為核心的新景區(qū)、景點(diǎn)，不斷更新各地文旅產(chǎn)品。三是進(jìn)一步加強(qiáng)燈會(huì)的市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)、現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)、安全環(huán)境保障、運(yùn)營(yíng)服務(wù)提升等環(huán)節(jié)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。(本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王偉杰) |
