本報(bào)記者 李金枝
聽喜歡的歌手演唱會，體驗(yàn)休閑旅游樂趣;沉浸式觀看原創(chuàng)戲劇《雀起無聲》，深切感受百年榕城的風(fēng)云變幻;在觀眾席上移動式觀演《最憶船政》，深入了解船政文化……近年來，福建省文化和旅游系統(tǒng)將演藝經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的特色賽道，積極引入優(yōu)質(zhì)演藝資源，不斷深化文旅融合，著力培育演藝新業(yè)態(tài)，讓“跟著演出去旅行”成為時(shí)尚，促進(jìn)文化和旅游市場活起來、熱起來、火起來。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，福建省營業(yè)性演出場次8163場，接待觀眾603萬人次，演出收入8.73億元，與2019年同期相比場次增長4.7倍，為福建文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
高品質(zhì)演出帶動文旅消費(fèi)
“不僅能聽到自己偶像的演唱會，還能漫步環(huán)島路欣賞大海的壯闊與浪漫，登上鼓浪嶼感受‘音樂之島’的獨(dú)特韻味，品嘗廈門特色美食等，真是不虛此行，有機(jī)會還要再來。”來自江蘇的游客張曦是一名音樂愛好者，今年1月，她在參加完歌手陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會廈門站演出后，分享了她的難忘經(jīng)歷。
廈門站演出開始前，陳奕迅就在個人微博“喊話”廈門小吃沙茶面，引出網(wǎng)友對廈門特色小吃的大討論，為廈門美食增加了不少熱度，也再次擴(kuò)大了閩南特色文化的知名度和影響力。張曦就是受其影響增加了自己的演唱會旅行計(jì)劃，比如吃閩南美食，體驗(yàn)閩南傳統(tǒng)文化。
像張曦一樣因演唱會到廈門游玩的游客比比皆是。近年來，廈門演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放疊加效益，許多歌迷利用周末時(shí)間留在廈門“微度假”，為餐飲、門票、住宿等消費(fèi)帶來一波客流高峰，不斷激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，助推廈門文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會廈門站演出吸引觀眾約6萬人次，其中，外省觀眾占比約81%，票房營收近9700萬元，拉動文旅相關(guān)消費(fèi)近2億元。
記者了解到，過去一年，福建省充分發(fā)揮演出市場對于餐飲、住宿、交通、旅游等行業(yè)和領(lǐng)域的輻射與帶動作用，利用明星影響力帶動演藝經(jīng)濟(jì)。福建省去年成功舉辦了張信哲、薛之謙、蔡依林等一批知名度高的明星演唱會，“跟著演出去旅行”成為福建省文化和旅游行業(yè)的“新爆點(diǎn)”。今年，福建省已審批涉外、涉港澳臺演出36批次，包括張學(xué)友等明星演唱會等，預(yù)計(jì)今年演藝市場將更加火爆。
同時(shí)，福建省文化和旅游廳還推出了“鼓浪嶼駐島藝術(shù)家”計(jì)劃，組織開展閩籍著名藝術(shù)家赴閩北采風(fēng)創(chuàng)作活動等，吸引國內(nèi)外演出機(jī)構(gòu)和藝術(shù)人才集聚福建。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，福建成功邀請愛爾蘭國際合唱團(tuán)“艾紐納”、鋼琴家理查德·克萊德曼、西班牙馬德里弗拉明戈舞團(tuán)等世界知名藝術(shù)家及團(tuán)體赴閩演出，共舉辦涉外演出533場，比2019年同期增長2.08倍，營業(yè)性演出票房超5億元。
“全省各地要把演藝經(jīng)濟(jì)作為文旅經(jīng)濟(jì)的特色賽道，著力把文化‘種’下去、‘植’進(jìn)去，推動‘演出+旅游’深度融合，積極培育‘跟著演出去旅行’新潮流，把演藝‘流量’轉(zhuǎn)換成城市‘留量’，讓各地文化和旅游市場活起來、熱起來、火起來，不斷打響‘海絲起點(diǎn) 清新福建’品牌。”福建省文化和旅游廳黨組書記、廳長林向東說。
營造新場景引領(lǐng)消費(fèi)升級
觀眾沒有固定座位，可以化身劇中之人，跟隨7條暗藏著真相的線索，與13位專業(yè)話劇演員一起抽絲剝繭，共同經(jīng)歷120分鐘沉浸式觀劇體驗(yàn)……自福州首部浸入式戲劇《雀起無聲》首演以來，福州就掀起了浸入式戲劇的熱潮。
《雀起無聲》改編自西安話劇院舞臺劇《死無對證》，是由福建人民藝術(shù)劇院和北京無用無間文化傳媒有限公司聯(lián)合打造的。“該劇講述了一個發(fā)生在民國宅院里的探案故事，融合了商幫文化、茉莉花茶等福州元素。它不僅是一出浸入式懸疑類戲劇，還是福州文旅融合的樣本之一。”福建人民藝術(shù)劇院副院長、國家一級演員吳林玲說，《雀起無聲》首演以來累計(jì)演出236場，累計(jì)觀眾達(dá)2萬多人次。
近年來，沉浸式、強(qiáng)互動、新體驗(yàn)的旅游演藝越來越受到游客的青睞。“要善于發(fā)現(xiàn)‘新藍(lán)海’，順應(yīng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，全力支持培育旅游演藝、劇本娛樂、密室逃脫、電競酒店等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，激發(fā)文旅消費(fèi)活力，推動福建省形成‘白天看景、晚上觀劇’的消費(fèi)新熱潮。”福建省文化和旅游廳副廳長肖長培說。
2023年以來，福建省文化和旅游廳安排省級專項(xiàng)資金4210萬元，支持培育旅游演藝等新業(yè)態(tài)，大力創(chuàng)新消費(fèi)場景，著力打響多元化的文旅演藝品牌。其中，《印象大紅袍》演藝項(xiàng)目成功入選全國旅游演藝精品名錄，沉浸式數(shù)字文旅項(xiàng)目《天涯明月刀》改版升級，立體演藝秀《最憶船政》試演成功。
“坐在移動座椅上，仿佛置身時(shí)光飛船，現(xiàn)場體驗(yàn)場景伸縮、升降等多種折疊變化，再加上精彩的船政故事，讓人看得熱血沸騰，太震撼了。”在福州市馬尾區(qū)中國船政文化城內(nèi)，來自廣東的游客張怡日前觀看了首臺船政歷史題材立體演藝秀《最憶船政》。
與常規(guī)演出的固定觀看模式不同，《最憶船政》利用原有的輪機(jī)車間內(nèi)部空間和車間通向江邊碼頭的外部空間，形成“內(nèi)+外+內(nèi)”的全新觀演路線，觀眾入場后坐在可漸進(jìn)移動的觀眾席上，跟隨觀眾席的移動進(jìn)行觀演。
“《最憶船政》演藝項(xiàng)目總投資2.2億元，分為《少年歌聲》《孜孜以求》《制器救國》《戰(zhàn)火忠魂》《血脈相承》《航向光明》《折疊時(shí)光》《向海圖強(qiáng)》八幕，表現(xiàn)了中華民族近代百年圖強(qiáng)復(fù)興的不朽征程，用‘大寫意’的藝術(shù)思考，將157年的船政時(shí)光濃縮進(jìn)70分鐘的表演中。”福建船政文化管理委員會副主任楊明新介紹，《最憶船政》于2023年12月公演，截至2024年4月6日已演出125場，累計(jì)接待游客超3.8萬人次。春節(jié)期間共演出21場，接待游客近萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入超200萬元。
去年7月，福鼎市崳山島舉辦了《山海有歌聲·海島音樂會》，通過“探訪直播+音樂演出”的表現(xiàn)形式和輕綜藝的直播樣態(tài)，將福建文化與旅游資源進(jìn)行多維度呈現(xiàn)，并讓觀眾體驗(yàn)騎馬、露營等特色活動，打造了沉浸式、場景化的文旅融合新業(yè)態(tài)。
肖長培介紹，下一步，福建省文化和旅游廳將加快泉州演藝劇場綜合體、《印象媽祖》演藝等項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，結(jié)合舉辦第九屆福建藝術(shù)節(jié)和各地特色節(jié)慶活動，打造全省藝術(shù)的盛會、市民游客的節(jié)日，吸引廣大游客走進(jìn)清新福建。
合力促進(jìn)演藝+旅游發(fā)展
今年1月以來，廈門閩南大戲院上演了多場音樂會、音樂劇、舞臺劇等。廈門嘉庚劇院同樣迎來演出小高峰，相繼推出療愈獨(dú)角詩劇《情愛長安》、俄羅斯國立模范交響樂團(tuán)新年音樂會、莫斯科經(jīng)典芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》等。近年來，廈門各類音樂、舞蹈、歌劇、話劇、兒童劇、脫口秀、相聲、戲曲、雜技、馬戲等文藝表演輪番上演，成為周邊乃至省外游客來廈觀光旅游的一大吸引點(diǎn)。
廈門演出市場的繁榮是福建全省演出市場繁榮的一個縮影。為了推動演藝新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，福建省文化和旅游廳出臺政策扶持、優(yōu)化活動審批、規(guī)范市場行為，吸引更多游客到福建“跟著演出去旅行”。
2023年，福建省文化和旅游廳出臺了《關(guān)于進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的工作方案》，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，積極發(fā)展旅游演藝等新業(yè)態(tài)，支持舉辦各類全國性藝術(shù)賽事、展覽展演等活動，引導(dǎo)旅游企業(yè)結(jié)合演出展覽活動，策劃推出“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等藝游線路和產(chǎn)品業(yè)態(tài)。
在福建省文化和旅游廳的引導(dǎo)帶動下，各地市紛紛出臺利好政策：泉州市政府辦公室出臺了《泉州市新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干激勵措施》，提出鼓勵企業(yè)承接或引入大型演唱會，單家企業(yè)每年獎勵封頂1000萬元;對編創(chuàng)、運(yùn)營具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進(jìn)國內(nèi)外著名劇目、節(jié)目，總投資5000萬元以上的，當(dāng)年度給予一次性獎勵100萬元。廈門市文化和旅游局與市財(cái)政局聯(lián)合出臺《廈門市繁榮演出市場實(shí)施辦法》，明確提出鼓勵演出舉辦單位通過降低票價(jià)等形式吸引觀眾觀看營業(yè)性演出，擴(kuò)大演出市場規(guī)模。
福建省文化和旅游廳不斷優(yōu)化活動審批。福建省文化和旅游廳市場管理處負(fù)責(zé)人介紹，去年以來，福建省文化和旅游廳依托福建政務(wù)服務(wù)平臺，對營業(yè)性演出活動審批進(jìn)行“全程網(wǎng)辦”，同時(shí)將審批時(shí)間縮減60%，協(xié)調(diào)開展省內(nèi)跨區(qū)域巡演活動審批，設(shè)立大型演出綠色審批通道，加快引進(jìn)熱門演出項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年共審批設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)207家，設(shè)立內(nèi)地演出活動1867批次。
此外，福建省文化和旅游廳還加強(qiáng)市場規(guī)范，對社會關(guān)注度高、票務(wù)供需緊張的大型營業(yè)性演出作為重點(diǎn)監(jiān)管對象，嚴(yán)格執(zhí)行在取得行政審批手續(xù)后方能通過平臺售票的規(guī)定，保證單場演出不低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%向社會公開銷售門票，實(shí)行“強(qiáng)實(shí)名”購票，對于捂票炒票和溢價(jià)售票等違法行為堅(jiān)決打擊。去年，福建省文化和旅游廳有效處置訴求和投訴件180條，群眾滿意率達(dá)100%。
福建省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，福建將繼續(xù)聚焦“文化味”“煙火氣”，不斷深化文旅融合創(chuàng)新，加快培育爆款出圈文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造梅花獎演員演出季、音樂舞蹈節(jié)、街頭藝術(shù)展演等系列活動，大力發(fā)展精品夜游、沉浸夜演等“夜態(tài)經(jīng)濟(jì)”，推出一批現(xiàn)象級的文旅消費(fèi)場景和演藝旅游線路，著力打造景城共建、日夜共美、主客共享的業(yè)態(tài)場景。 |
