規(guī)格高、內(nèi)容多、形式新、國際范……近日，2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)在鄭州召開。這不僅是對過往成績的回顧與總結(jié)，更是對未來征程的展望與動(dòng)員。這場盛會(huì)亮出了河南文旅耀眼的成績單，也展示了文旅發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

　　以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為雙輪驅(qū)動(dòng)，以“行走河南·讀懂中國”為品牌引領(lǐng)，河南文旅比以往任何時(shí)候都出彩出圈，正以其獨(dú)特的魅力，吸引著世界的目光，讓“老家河南”的故事傳遍四海。

　　敢于創(chuàng)新，開啟旅游新藍(lán)海

　　到河南旅游給人最大的感受就是撲面而來的時(shí)代新風(fēng)，“敢于創(chuàng)新”是河南文旅這兩年發(fā)展的關(guān)鍵詞。新科技、新場景、新體驗(yàn)讓各地文旅煥發(fā)新風(fēng)采。在科技創(chuàng)新思維的驅(qū)動(dòng)下，河南各地轉(zhuǎn)型升級(jí)成效顯著，孕育出眾多獨(dú)具特色、充滿活力的代表性項(xiàng)目。

　　這些大量使用現(xiàn)代科技元素的項(xiàng)目不僅各具魅力，還通過別具匠心的設(shè)計(jì)理念，為游客打造了極佳的沉浸式觀賞體驗(yàn)，為河南文旅的高質(zhì)量發(fā)展插上了科技的翅膀。

　　作為2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目之一的鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園，在紅色磚瓦砌成的墻壁上，“鄭州”兩個(gè)字分外醒目，不少游客在這里拍照留念。

　　鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園是鄭州市的城市更新項(xiàng)目，依托原鄭州市油脂化學(xué)廠工業(yè)遺址建筑群建造。該廠始建于1952年，是我國第一個(gè)五年計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，也是蘇聯(lián)援建項(xiàng)目之一。油化廠當(dāng)年生產(chǎn)的中州肥皂和福樂爾香皂曾聞名全國，是鄭州幾代人的驕傲，也是難忘的“鄭州記憶”。

　　園區(qū)內(nèi)保存較好的蘇式紅磚建筑有3萬多平方米，漫步其中，隨處可見斑駁的紅墻、銹跡斑斑的煙囪和水塔，空氣中也彌漫著獨(dú)特的肥皂香，歷史的氣息撲面而來。而漢服、花墻、街頭涂鴉、文藝店鋪等元素的融入，又使這里處處透著新潮與時(shí)尚。

　　與鄭州記憶·油化廠創(chuàng)意園一樣，近日“上新”的項(xiàng)目——鄭州市管城區(qū)的亳都·新象都市文化商業(yè)街區(qū)，既保留了歷史風(fēng)貌街巷肌理，又植入了年輕人喜歡的新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)了解，亳都·新象東臨3600年的商代城垣遺址，西臨古老的文廟，由15處主題院落組成。項(xiàng)目占地約46畝，地上建筑面積約2.4萬平方米，地下建筑面積約1.7萬平方米，建成后將成為鄭州市重要的中原傳統(tǒng)文化主題街區(qū)。

　　近年來，河南省通過打造“行走河南·讀懂中國”品牌，著力塑造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地的形象。全省各地旅游新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，新熱點(diǎn)不斷形成，新現(xiàn)象廣受關(guān)注。從新增的1家國家5A級(jí)旅游景區(qū)、13家國家4A級(jí)旅游景區(qū)，到發(fā)布的5條主題旅游線路、6條文物主題游徑，河南文旅正以前所未有的速度在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步邁進(jìn)。

　　5月，文化和旅游部公布2024年新一批國家級(jí)旅游度假區(qū)名單，河南鄭州銀基國際旅游度假區(qū)入列，再次彰顯了河南文旅“破圈”的顯著成果。

　　河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升在多個(gè)場合強(qiáng)調(diào)，河南將堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能的方針，持續(xù)推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，加快中華文化傳承創(chuàng)新中心與世界文化旅游勝地的建設(shè)步伐。他指出，河南文旅的目標(biāo)是讓“詩和遠(yuǎn)方”更加貼近人民群眾的生活，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力和展示中國形象的新窗口。

　　打造IP，構(gòu)建文化新地標(biāo)

　　讀懂中國的重要一站，為什么是殷墟?

　　作為中國考古發(fā)掘時(shí)間最長、次數(shù)最多、面積最大的古代都城遺址，殷墟不僅名列《世界遺產(chǎn)名錄》，還被評(píng)為20世紀(jì)中國“100項(xiàng)重大考古發(fā)現(xiàn)”之首。殷墟是打開商王朝青銅文明的一扇大門�？催^幽綠剛勁的亞長牛尊，才懂了中國人何以用青銅來命名這個(gè)時(shí)代;見過“青銅器之王”后母戊鼎，才明白中國何以有被稱作“禮儀之邦”的底氣。

　　殷墟是河南的一個(gè)經(jīng)典地標(biāo)符號(hào)。面對只被發(fā)掘了5%的遺址，接下來如何去探究深埋地下的“大邑商”，是“行走河南·讀懂中國”的時(shí)代課題。

　　河南作為華夏文明的重要發(fā)源地，除殷墟外擁有很多得天獨(dú)厚的歷史文化資源。從商都鄭州的商代城墻遺址到洛陽的龍門石窟，每一處文化地標(biāo)都是解讀中國悠久歷史的鑰匙。

　　河南省積極打造文化地標(biāo)，將其作為文旅融合發(fā)展的新引擎，通過甲骨文相關(guān)文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)旅行的推廣、數(shù)字應(yīng)用的普及和國際交流的加強(qiáng)，力爭讓“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”成為全球游客的共識(shí)。

　　走進(jìn)鄭州的黃河文化公園，仿佛穿越回了千年前的華夏文明。這里不僅有壯觀的黃河景觀，還有一系列展現(xiàn)中華文明歷史變遷的文物和藝術(shù)品。公園內(nèi)的博物館、紀(jì)念館等文化設(shè)施，通過現(xiàn)代科技手段，讓游客在互動(dòng)體驗(yàn)中深入了解黃河文化的博大精深。

　　作為世界文化遺產(chǎn)，洛陽的龍門石窟更是吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客前來參觀。經(jīng)過近年來的保護(hù)和修繕，石窟內(nèi)的佛像和壁畫更加栩栩如生，讓人感受到古代工匠的精湛技藝和虔誠信仰。同時(shí)，洛陽還推出了以龍門石窟為主題的系列文化活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)，也能領(lǐng)略到河南深厚的文化底蘊(yùn)。

　　除了這些傳統(tǒng)景點(diǎn)外，河南還積極打造了一批新興的文化地標(biāo)。開封的清明上河園以宋代名畫《清明上河圖》為藍(lán)本，再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)汴京的繁華景象。游客可以在這里穿上宋代服飾，體驗(yàn)古人的日常生活，感受宋代文化的獨(dú)特魅力。

　　在鄭州的全景式沉浸式戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”，利用高科技手段，將戲劇與文化遺址相結(jié)合，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)，讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生。

　　2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)提出，要立起文化地標(biāo)，推動(dòng)甲骨文保護(hù)整理、文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)旅行、數(shù)字應(yīng)用、交流傳播，逐步形成“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛認(rèn)知。要打造重量級(jí)IP，以“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”為核心，在系統(tǒng)建構(gòu)中形成IP產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、生態(tài)鏈。要拓展精品線路，圍繞“讀什么、在哪讀、怎么讀”，打造細(xì)分化、定制化、品質(zhì)化的文旅線路體系，全景式展示中華歷史文化圖譜。

　　持續(xù)發(fā)力，讓文旅發(fā)展出圈出彩

　　2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)是河南全省層面召開的一次動(dòng)員會(huì)、部署會(huì)。會(huì)上系統(tǒng)研判全省旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇挑戰(zhàn)、總體趨勢等，繪制未來一個(gè)時(shí)期建設(shè)旅游強(qiáng)省的“路線圖”“任務(wù)書”。

　　大會(huì)內(nèi)容豐富，包括2024“行走河南·讀懂中國”全球旅行商大會(huì)、2024河南省文化旅游投融資大會(huì)、啟動(dòng)2024“行走河南·讀懂中國”文化旅游季、2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)觀摩活動(dòng)、共話AI賦能文旅新增量等活動(dòng)。

　　這是河南省首次以申辦制舉辦全省旅游發(fā)展大會(huì)。大會(huì)的申辦城市——鄭州，聚焦“年輕鄭、文化鄭、國際鄭、科技鄭”主題，做了近一年的前期籌備工作。借助這次大會(huì)，鄭州市持續(xù)推出了一批文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)“開好一個(gè)會(huì)，帶火一座城”。

　　6月17日，河南省委書記樓陽生在全省旅游發(fā)展大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，推動(dòng)旅游強(qiáng)省建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為支撐，搶跑領(lǐng)跑新時(shí)代文旅文創(chuàng)融合發(fā)展新賽道，走出以文塑旅、以旅彰文的新路子。

　　為確保文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，河南制定了一系列針對性強(qiáng)、操作性強(qiáng)的新舉措。通過出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，以殷墟甲骨文為代表的文化遺產(chǎn)通過文創(chuàng)開發(fā)、數(shù)字應(yīng)用、研學(xué)旅行等方式，被賦予新的生命。同時(shí)，河南正積極塑造“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”等重量級(jí)IP，進(jìn)一步提升這些文化符號(hào)的國際影響力。

　　《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)金融支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件的出臺(tái)，將有效解決文旅企業(yè)融資難題，為產(chǎn)業(yè)注入金融活水。同時(shí)，通過開通河南智慧文旅平臺(tái)“一機(jī)游河南”、出臺(tái)《河南省旅游民宿建設(shè)用地政策指引》，以及對數(shù)字文旅產(chǎn)品的扶持，河南逐步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的全鏈條服務(wù)，為市場繁榮提供堅(jiān)實(shí)的政策保障。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，河南省接待游客5.16億人次，旅游收入達(dá)4925.02億元，均實(shí)現(xiàn)了同比顯著增長。這一數(shù)據(jù)的背后，是河南省持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　當(dāng)下，河南省將“行走河南·讀懂中國”品牌作為文旅強(qiáng)省建設(shè)的主旋律，將通過文化與旅游的進(jìn)一步深度融合，打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地，讓更多人在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國。

　　本版圖片均為2024“行走河南·讀懂中國”文化旅游季啟動(dòng)儀式現(xiàn)場 河南省文化和旅游廳供圖