3月24日，美的首度與天貓攜手，共同推出的以“0帕行動(dòng)”為主題的“美的品牌周”正式拉開帷幕。美的生活電器作為美的集團(tuán)小家電產(chǎn)品的核心事業(yè)部，重磅推出40余款產(chǎn)品，力求從價(jià)格、品質(zhì)等多個(gè)方面為消費(fèi)者減壓，踐行“零帕”主張，全面提升消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，打造一場(chǎng)不一樣的網(wǎng)購(gòu)盛宴。
美的生活電器高品質(zhì)產(chǎn)品 點(diǎn)燃消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)激情
筆者了解到，此次“零帕行動(dòng)”主題創(chuàng)意的提出是建立在美的生活電器長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)用戶需求深入跟蹤的基礎(chǔ)之上。參與此次活動(dòng)的產(chǎn)品，大多是性價(jià)比高、產(chǎn)品過(guò)硬且具備競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)銷產(chǎn)品。同時(shí)，很多產(chǎn)品還是通過(guò)美的品牌周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。
據(jù)悉，在眾多產(chǎn)品中，2014年全球首發(fā)的熊貓咔咔新品電壓力鍋拔得頭籌，成為活動(dòng)首日的爆銷產(chǎn)品。此款產(chǎn)品采用美的獨(dú)創(chuàng)的“飛梭旋鈕技術(shù)”，集“專業(yè)測(cè)壓技術(shù)”、“科學(xué)調(diào)壓技術(shù)”、“立體加壓技術(shù)”、“安全排壓技術(shù)”于一體，將飯煲、電壓力鍋功能合二為一，以極具創(chuàng)意的想法重新定義了電壓力鍋的使用功能。
而且，其卡通的外觀形象包裝也深受消費(fèi)者熱捧。據(jù)聚劃算平臺(tái)顯示，開團(tuán)不到2天時(shí)間，熊貓咔咔電壓力鍋的銷量就超過(guò)了3000臺(tái)。
網(wǎng)購(gòu)無(wú)壓力 美的電器多角度踐行“零帕”理念
美的生活電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品可以使消費(fèi)者不必面對(duì)價(jià)格的壓力，更不必?fù)?dān)心產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證等問(wèn)題，可以放心購(gòu)買。此外，美的生活電器還通過(guò)微電影、奧運(yùn)冠軍講述零帕故事等豐富好玩的減壓活動(dòng)助陣美的品牌周，從精神角度為消費(fèi)者減壓，讓消費(fèi)者參與美的品牌周時(shí)擁有更好的體驗(yàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，要想在日趨競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的電商市場(chǎng)中分得一杯羹，不能單純依靠產(chǎn)品和低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略。而在美的品牌周活動(dòng)中，美的生活電器摒棄了傳統(tǒng)的電商思維，通過(guò)有針對(duì)性的產(chǎn)品投放迎合消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求，并且還為消費(fèi)者推出了一些能夠調(diào)動(dòng)參與熱情的活動(dòng)，釋放消費(fèi)者的壓力，讓消費(fèi)者擁有更好的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，從而踐行了“0帕行動(dòng)”的活動(dòng)理念。這種電商策略非常值得借鑒。
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