近日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2014年消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2014年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速預(yù)計(jì)基本與去年持平，同比增速在13%左右。速度已不再是消費(fèi)市場追逐的目標(biāo)，在較低的增速下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)發(fā)展模式的重大轉(zhuǎn)型已成為社會(huì)的主旋律。中國消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型將為長期的消費(fèi)平穩(wěn)增長和消費(fèi)的再次崛起打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
《報(bào)告》稱，2014年的經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)是調(diào)結(jié)構(gòu)和穩(wěn)增長并重，全年經(jīng)濟(jì)將延續(xù)次高速增長態(tài)勢，對(duì)消費(fèi)既不會(huì)產(chǎn)生明顯的利好，也不會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重拖累。次高速的經(jīng)濟(jì)增長必然帶來消費(fèi)的次高速增長。最終消費(fèi)對(duì)今年GDP的貢獻(xiàn)率也很難超過投資。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍分析稱，由于稅收增長的難度較大，難以延續(xù)以往消費(fèi)直接補(bǔ)貼政策，消費(fèi)增長主要依靠內(nèi)生動(dòng)力支撐。內(nèi)生動(dòng)力體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是隨著收入水平提高所帶來的生活質(zhì)量改善方面的消費(fèi)要求；二是隨著單獨(dú)二孩政策的落實(shí)所帶來的新增人口的消費(fèi)需求。
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，2014年商品與服務(wù)消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。服務(wù)業(yè)的增長仍將延續(xù)去年高增長態(tài)勢，服務(wù)消費(fèi)增幅將會(huì)趕上甚至超過商品消費(fèi)，改變改革開放以來服務(wù)消費(fèi)增速一直落后于商品消費(fèi)的現(xiàn)狀，使國內(nèi)消費(fèi)的增長實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)。
另外，消費(fèi)對(duì)住房和汽車的依賴將減輕。由于食品飲料類和服裝類等基本生活用品在總消費(fèi)中的占比較高，消費(fèi)者對(duì)于基本生活需要的數(shù)量和質(zhì)量不斷提高，將成為今年消費(fèi)增速保持與去年同等水平的最重要穩(wěn)定力量。過度消費(fèi)、超前消費(fèi)等泡沫進(jìn)一步擠出。其中，奢侈品消費(fèi)仍將延續(xù)去年的微增長態(tài)勢，增速將低于3%。
高端酒類的形勢依舊嚴(yán)峻，餐飲行業(yè)分化明顯，高端餐飲仍處于不景氣狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)微增長，但大眾餐飲消費(fèi)火爆，增長速度將達(dá)到15%以上。《報(bào)告》顯示，未來高端餐飲消費(fèi)的增長將更依賴于面向大眾，面向商務(wù)、旅游的新型餐飲消費(fèi)的拉動(dòng)。
信息消費(fèi)在政策支撐下已上升為國家戰(zhàn)略，必將成為下一時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
《報(bào)告》指出，信息引領(lǐng)型模式基本形成。今年信息消費(fèi)的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長的最主要引擎。其中，智能手機(jī)引領(lǐng)通訊消費(fèi)，使通訊類消費(fèi)呈現(xiàn)前低后高的走勢，全年智能手機(jī)消費(fèi)將占手機(jī)消費(fèi)的70%以上；智能家電消費(fèi)增速上升，快速成為消費(fèi)主流；信息內(nèi)容消費(fèi)增幅擴(kuò)大，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)民規(guī)模，同比增速將達(dá)到15%左右，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更是受益于智能手機(jī)的迅速普及，4G網(wǎng)絡(luò)提速及移動(dòng)消費(fèi)平臺(tái)的不斷完善，年增長速度將會(huì)保持在200%以上；全年網(wǎng)絡(luò)購物增速仍將超過30%，其中基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購增速將達(dá)到50%以上。
并且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)不斷融入傳統(tǒng)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)一步加深。趙萍介紹，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)與電子商務(wù)的融合進(jìn)展也很快，即當(dāng)下火熱的O2O。對(duì)于O2O模式，趙萍認(rèn)為其主角仍是傳統(tǒng)零售。“O2O注重的是線下體驗(yàn)，線上的體驗(yàn)服務(wù)很窄，主要還是靠線下實(shí)體零售完成。”
趙萍還表示，二三線城市將成為信息消費(fèi)的增長點(diǎn)。信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和智慧城市持續(xù)深入推進(jìn)將帶動(dòng)二三線城市信息化建設(shè)步伐加快，信息消費(fèi)能力的釋放也將成為新的增長點(diǎn)。
《報(bào)告》建議，通過落實(shí)城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提升消費(fèi)規(guī)模、通過加快分配改革提升消費(fèi)能力、通過改善消費(fèi)環(huán)境提升消費(fèi)意愿、通過擴(kuò)大市場準(zhǔn)入增強(qiáng)供給能力。本報(bào)記者 蔣永霞
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