史明則表示，關(guān)稅是根據(jù)商品的進(jìn)口價(jià)格而非國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格征收的，以成本為基礎(chǔ)定價(jià)的大眾消費(fèi)品降稅，能夠促進(jìn)市場(chǎng)降價(jià)，而中高端消費(fèi)品的市場(chǎng)售價(jià)通常是進(jìn)口價(jià)格的數(shù)倍。“最明顯的就是奶粉，這也是為什么很多家長選擇代購或者去線上購買的主因，畢竟奶粉是易耗品，使用量較大，降低關(guān)稅后確實(shí)能為消費(fèi)者省去一部分費(fèi)用。”
線上渠道將收獲紅利
“降低日用消費(fèi)品關(guān)稅的確會(huì)對(duì)代購產(chǎn)生一定沖擊，特別是成交量、利潤等與價(jià)格息息相關(guān)的方面，所以這將促使更多的代購將重心轉(zhuǎn)移——降低普通日用品類的比重，轉(zhuǎn)而做附加值較高或者比較稀缺的貨品。”從事歐美進(jìn)口化妝品代購的“亦如家”負(fù)責(zé)人劉亦如對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示。
劉亦如透露，單價(jià)較高的比如手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品或者海外名牌奢侈品等，即使關(guān)稅下調(diào)了也比在海外貴不少，因此它們的代購基本上不會(huì)受到影響。
孫翔分析，國內(nèi)消費(fèi)者購買進(jìn)口商品主要有3種渠道：一是一般貿(mào)易，消費(fèi)者在實(shí)體店比如商超等購買；二是跨境電商；三是直接海淘或海外代購。此次關(guān)稅調(diào)整主要影響的是一般貿(mào)易，僅涉及到從生產(chǎn)商到代理商、分銷商之間的層層議價(jià)，因此對(duì)代購的影響并不太大。
史明介紹，目前在國內(nèi)運(yùn)作較好的進(jìn)口品基本遵循兩大邏輯：從跨境電商到一般貿(mào)易、先電商后線下。“你可以從電商渠道買到線下商場(chǎng)中很難買到的西班牙、拉脫維亞等地的化妝品小眾品牌，這類品牌很受代購渠道的歡迎，畢竟沒有形成正面競(jìng)爭(zhēng)。”
史明認(rèn)為，線上和線下兩大渠道，在關(guān)稅降低上，顯然線上渠道將收獲一波紅利。
《天貓國際跨境消費(fèi)洞察報(bào)告——線上90、95后消費(fèi)人群淺析》也顯示，除傳統(tǒng)的美、日、韓外，2017年前3季度，消費(fèi)者通過天貓國際購買的來自西班牙、馬來西亞、新加坡、奧地利等新興國家的化妝品增速明顯上升。
倒逼國內(nèi)質(zhì)價(jià)革命
“我左手拿的是一款國產(chǎn)品牌的BB霜，零售價(jià)168元；右手拿的是韓國某品牌的經(jīng)典BB霜，代購價(jià)格只要128元。雖然不能單純比較價(jià)格，但很多消費(fèi)者還是偏向于選購海外品牌的化妝品。”Windy Liu對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，現(xiàn)今海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的渠道越來越通暢，給國產(chǎn)品牌帶來了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
劉亦如表示，尤其是社交的可視化，如微信、微博、直播、短視頻等帶動(dòng)了彩妝的熱銷，一些美妝博主也樂于推薦海外品牌。究其根本，國內(nèi)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)率過高，而國外品牌的重心大都放在研發(fā)上，而且對(duì)消費(fèi)者的研究正在逐步細(xì)膩化。
中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長李放對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，國內(nèi)外產(chǎn)品的差價(jià)成為消費(fèi)外流的主要原因，降低關(guān)稅直接有助于將大量外流的消費(fèi)留在國內(nèi)。“關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口產(chǎn)品的流通量必然增大，將倒逼國內(nèi)日用消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行質(zhì)量革命、價(jià)格革命，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
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