羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：蘇寧云商要玩足球？或許是個“美麗的誤會”。昨日，蘇寧股票由于要“牽手”巴薩的傳聞大漲7%，羊城晚報記者得知，蘇寧確實將于周三召開與巴薩合作的發(fā)布會，但有消息人士向記者透露這與馬云對恒大的投資不同，雙方并不涉及資本層面，重在拓展戶外運(yùn)動品類，同時借世界杯進(jìn)行體育營銷。
不涉及資本層面
蘇寧云商副總裁、運(yùn)營總部執(zhí)行總裁李斌昨天發(fā)布微博稱：“中國球迷的好日子要來了，足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊闱虻囊淮蟛剑苋姟?rdquo;市場則盛傳蘇寧將“牽手”巴薩。
而根據(jù)羊城晚報記者獲得的信息，蘇寧周三確有與巴薩有關(guān)的消息發(fā)布。但只是“蘇寧運(yùn)動戶外戰(zhàn)略暨巴薩合作媒體通報會”，性質(zhì)或類似體育品牌贊助比賽，并非蘇寧要投資巴薩。在接受記者采訪時，幾位蘇寧人士也“故作玄虛”，稱周三便知。但也有消息人士告訴記者“雙方合作并不涉及資本層面”。
記者留意到，蘇寧與巴薩的合作由來已久。早在上賽季，蘇寧就已與巴薩進(jìn)行了全方位的品牌合作，中國球迷在收看西甲豪門巴薩的比賽時，會在轉(zhuǎn)播鏡頭中看到蘇寧的LED廣告牌。而在廣州戶外媒體廣告牌上，蘇寧也使用巴薩圖案。據(jù)了解，此次要發(fā)布的或是蘇寧與巴薩俱樂部的品牌合作細(xì)節(jié)。
資本市場熱炒概念
盡管存在種種“可疑”跡象，但蘇寧的煙幕彈無疑已取得了成功。昨日，蘇寧在資本市場表現(xiàn)火熱，截至收盤，蘇寧云商漲7.11%，報7.53元；盤中漲幅一度達(dá)9%，創(chuàng)下3月以來單日最大漲幅。
背景是資本市場正在熱炒足球概念。此次消息放出時機(jī)正值世界杯來臨，而上周，阿里巴巴以12億人民幣入股恒大俱樂部的消息余波仍在。6月又是各路電商大促，激烈搶奪市場份額的大戰(zhàn)期。種種因素造就“美麗的誤會”。
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國美炮轟競爭對手假促銷
“6·18”即將到來，蘇寧玩足球概念，國美則玩“凈網(wǎng)”概念。昨日，國美宣布從9日開始舉行雙線大促，但卻稱促銷為“6·18大型凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的活動”，并把攻擊矛頭指向所謂的“純電商”，表面意圖樹立“行業(yè)標(biāo)桿形象”，實則為保持在“大家電上”對京東的壓力。
國美相關(guān)人士表示：“虛高原價、低價無貨、先漲后降、限量低價等已成部分電商促銷時的慣用手法。”事實上，國美此次之所以高調(diào)打出“低價標(biāo)桿”（特價無貨賠500元）和“服務(wù)標(biāo)桿”（一日三送、送裝同步）與國美今年來主打大家電的策略密不可分。國美業(yè)已明確要做“大家電之王”，并號稱在大家電品類上絕對超過京東銷售額,今年“6·18”最主要的任務(wù)也是保持在大家電品類上對京東的壓制。
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