| 最新動(dòng)向：齊文化節(jié)、祭姜大典。
當(dāng)姜太公遇上中國有嘻哈，沸騰朋友圈
一句超洗腦的網(wǎng)絡(luò)流行語“你有freestyle嗎？”成功讓《中國有嘻哈》成為這個(gè)夏天最火的綜藝節(jié)目。
如今，借勢(shì)已成為營銷中重要的一環(huán)。齊文化節(jié)的主辦方也不例外，隨機(jī)發(fā)起了第二輪攻勢(shì)：推出一款名為《齊國有嘻哈》的魔性H5，超級(jí)IP姜太公瞬間變成了現(xiàn)代的“網(wǎng)紅姜”，徹底顛覆了大眾對(duì)其的認(rèn)知，從而一路刷屏朋友圈，引來不斷點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。
在H5中，姜太公跳著“老姜Style”，親自為齊文化節(jié)代言，趣味與科普結(jié)合，姓氏文化與“齊文化”大搞輸出，預(yù)告祭姜大典、足球和蹴鞠……助力齊文化節(jié)、臨淄古城被關(guān)注。
怪不得看客在后臺(tái)留言：
這個(gè)超級(jí)代言人，夠酷夠炫夠賣力！
這個(gè)廣告打得，有愛有趣沒毛��！
這款H5的脫穎而出，再次助推了現(xiàn)代版“網(wǎng)紅姜”的爆紅之路。背后原因有兩點(diǎn)：
1.選對(duì)題材是關(guān)鍵：
借勢(shì)IP《中國有嘻哈》已有的節(jié)目名氣與熱度，以“rap+H5”的形式，打破了用戶的固定思維、超出了用戶預(yù)期的新式內(nèi)容，成功掃除了過去傳統(tǒng)文化在受眾心中呆板、保守的固有形象，潛移默化地激發(fā)出受眾的共鳴。
2.刺激Y一代的嗨點(diǎn)：
不管是炫酷的畫面內(nèi)容，還是把姜太公形象打造成為嘻哈歌手，都是更符合當(dāng)代有個(gè)性、有態(tài)度的新生代用戶群體的品味。而“90后”、“00后”又恰好是熱愛分享的用戶群體，讓H5本身具備了人際擴(kuò)散的用戶基礎(chǔ)。
看過這個(gè)H5的人，應(yīng)該和筆者有類似感覺：《齊國有嘻哈》的火爆，跟之前一款現(xiàn)象級(jí)的刷屏H5有異曲同工之妙，那就是騰訊創(chuàng)新大賽推出的H5《穿越故宮來看你》：一個(gè)皇帝從畫中萌賤走來，唱著Rap，刷著朋友圈，讓全民嗨起來的同時(shí)，助力故宮淘寶掀起了一陣“故宮潮”。
“流行”之風(fēng)會(huì)傳染，這些娛樂化、創(chuàng)意化刮來的親民風(fēng)，“有趣”的節(jié)奏一發(fā)不可收，為傳統(tǒng)文化推廣提供了現(xiàn)象級(jí)案例的新樣本。
專屬表情包讓熱點(diǎn)保溫延續(xù)
在快節(jié)奏的生活中，簡單、有趣的表情包，已經(jīng)成為一種充滿傳播力的線上社交的表達(dá)方式。
表情包，正是“網(wǎng)紅姜”的第三輪病毒傳播手段：配合《齊國有嘻哈》H5，制作幾套姜太公的專屬表情包，眼前一亮的炫酷形象，配上適合各類語境的經(jīng)典語錄，收藏在手機(jī)里靈機(jī)幽默一下。這種可以用于日常的社交性、趣味性、擴(kuò)散性的溝通方式，讓“網(wǎng)紅姜”熱點(diǎn)延續(xù)。
避開千篇一律，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播中，幾乎已是鐵律。使用表情包營銷的巧妙之處，就在于可以避開千篇一律的海報(bào)借勢(shì)、文字借勢(shì)等，并豐富表現(xiàn)形式，在病毒式的傳播中使姜太公形象更加貼合用戶。
線上線下完美聯(lián)動(dòng)，娛樂思維助推大眾文化
此外，更值得一提的是，姜太公I(xiàn)P形象在線上的全方位品牌塑造，與齊文化節(jié)的線下活動(dòng)，形成了緊密關(guān)聯(lián)。 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
