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對于業(yè)績虧損的原因，李寧代理行政總裁金珍君表示，一是公司在處理有問題的經(jīng)銷商上投入了一些資金；二是去年公司投入了約6億元資金用于開展新業(yè)務和營銷推廣。一位接近李寧的人士介紹，李寧多數(shù)經(jīng)銷商已經(jīng)完成了清貨這一步驟，還有部分正在處理存貨。
同樣，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也公開表示，我們在2013年把庫存基本上清完了，可以說2012年以來服裝行業(yè)最困難的時期已經(jīng)過去。
不過，安踏對于行業(yè)的庫存問題抱有懷疑態(tài)度，公司認為，部分企業(yè)仍存在庫存問題，品牌和產(chǎn)品的同質化問題并沒有在本輪行業(yè)調整中得到根本性解決。體育用品行業(yè)目前仍存在很大挑戰(zhàn)。
行業(yè)洗牌在即
從各大品牌披露的年報可見，2013年，除了中國動向凈利潤有所增長之外，其余5家公司的業(yè)績?nèi)晕磳崿F(xiàn)增長，其中，361度的業(yè)績更是下滑了近七成。
雖然運動品牌的業(yè)績并不理想，但有分析人士指出，仔細分析下各家財報可以發(fā)現(xiàn)各品牌的2014年訂貨會訂單已經(jīng)呈現(xiàn)出觸底反彈跡象，這也是業(yè)界衡量企業(yè)表現(xiàn)和行業(yè)回暖最重要的數(shù)據(jù)之一。
數(shù)據(jù)顯示，安踏2014年連續(xù)三個季度訂貨會數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長，特步、361度訂單跌幅收窄，匹克第三季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。
不過，上述分析人士指出，行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調整已經(jīng)結束，中國體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線、三線品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實。
據(jù)了解，目前的中國市場有將近30個較為知名的運動品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個運動品牌在爭奪市場。
對此，安踏副總裁張濤曾在行業(yè)會議上表示，行業(yè)集中度提升，少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分的市場份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過程。隨著行業(yè)調整的深入，好的企業(yè)會更好，一些沒有核心競爭力的企業(yè)將被淘汰。
行業(yè)回暖
目前，國內(nèi)運動品牌的行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。從目前各大運動品牌披露的年報來看，安踏2013年的營業(yè)額比李寧多出15億元，與此同時，安踏實現(xiàn)的凈利潤比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見，安踏在這次的行業(yè)巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場 上，安踏的市值也超過了李寧、特步、匹克、361度四家之和。
“安踏能夠在行業(yè)調整期超越競爭對手，坐穩(wěn)行業(yè)第一，就是因為安踏敢于創(chuàng)新，敢于轉型。”一位行業(yè)專家表示，經(jīng)過體育用品行業(yè)本輪的調整，競爭規(guī)模和店鋪數(shù)量將成為歷史，未來體育用品行業(yè)將進入比創(chuàng)新的時期。
安踏認為，體育運動的普及度越來越高，經(jīng)濟在不斷發(fā)展，國民收入也越來越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產(chǎn)業(yè)永遠是朝陽產(chǎn)業(yè)。” 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
