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對(duì)于業(yè)績虧損的原因，李寧代理行政總裁金珍君表示，一是公司在處理有問題的經(jīng)銷商上投入了一些資金；二是去年公司投入了約6億元資金用于開展新業(yè)務(wù)和營銷推廣。一位接近李寧的人士介紹，李寧多數(shù)經(jīng)銷商已經(jīng)完成了清貨這一步驟，還有部分正在處理存貨。
同樣，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也公開表示，我們?cè)?013年把庫存基本上清完了，可以說2012年以來服裝行業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過去。
不過，安踏對(duì)于行業(yè)的庫存問題抱有懷疑態(tài)度，公司認(rèn)為，部分企業(yè)仍存在庫存問題，品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題并沒有在本輪行業(yè)調(diào)整中得到根本性解決。體育用品行業(yè)目前仍存在很大挑戰(zhàn)。
行業(yè)洗牌在即
從各大品牌披露的年報(bào)可見，2013年，除了中國動(dòng)向凈利潤有所增長之外，其余5家公司的業(yè)績?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)增長，其中，361度的業(yè)績更是下滑了近七成。
雖然運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績并不理想，但有分析人士指出，仔細(xì)分析下各家財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)各品牌的2014年訂貨會(huì)訂單已經(jīng)呈現(xiàn)出觸底反彈跡象，這也是業(yè)界衡量企業(yè)表現(xiàn)和行業(yè)回暖最重要的數(shù)據(jù)之一。
數(shù)據(jù)顯示，安踏2014年連續(xù)三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長，特步、361度訂單跌幅收窄，匹克第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。
不過，上述分析人士指出，行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，中國體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線、三線品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)了解，目前的中國市場(chǎng)有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競爭，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭奪市場(chǎng)。
對(duì)此，安踏副總裁張濤曾在行業(yè)會(huì)議上表示，行業(yè)集中度提升，少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過程。隨著行業(yè)調(diào)整的深入，好的企業(yè)會(huì)更好，一些沒有核心競爭力的企業(yè)將被淘汰。
行業(yè)回暖
目前，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。從目前各大運(yùn)動(dòng)品牌披露的年報(bào)來看，安踏2013年的營業(yè)額比李寧多出15億元，與此同時(shí)，安踏實(shí)現(xiàn)的凈利潤比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見，安踏在這次的行業(yè)巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場(chǎng) 上，安踏的市值也超過了李寧、特步、匹克、361度四家之和。
“安踏能夠在行業(yè)調(diào)整期超越競爭對(duì)手，坐穩(wěn)行業(yè)第一，就是因?yàn)榘蔡じ矣趧?chuàng)新，敢于轉(zhuǎn)型。”一位行業(yè)專家表示，經(jīng)過體育用品行業(yè)本輪的調(diào)整，競爭規(guī)模和店鋪數(shù)量將成為歷史，未來體育用品行業(yè)將進(jìn)入比創(chuàng)新的時(shí)期。
安踏認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)的普及度越來越高，經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，國民收入也越來越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。” 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
