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對于體育用品行業(yè)的未來，匹克體育CEO許志華曾公開表示，體育用品市場的冬天已經(jīng)過去，正在加速回暖。在過去兩個財報周期凈利出現(xiàn)大幅增長的同時，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會數(shù)據(jù)連續(xù)增長，這預(yù)示著行業(yè)回暖的信號越來越強烈。
安踏認為隨著零售業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，安踏的業(yè)績會越來越好。何時恢復(fù)到2011年的水平需要看整體的經(jīng)濟環(huán)境和市場環(huán)境。
不過，包括李寧和安踏都對目前行業(yè)的同質(zhì)化競爭表示憂心，均認為未來各大品牌需要解決的重點問題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨有的科技產(chǎn)品。
各大運動品牌的差異化之路會走向何方，目前還無法斷言，只有經(jīng)過市場的檢驗才能看到誰將走到最后。
編者按：服裝行業(yè)的日子顯然越來越難過。在整體經(jīng)濟大環(huán)境疲軟的大背景下，加上政府反腐、電商低價打折等因素，實體店銷售份額下滑很厲害，各家企業(yè)2013年的業(yè)績同比下滑的不少，包括七匹狼、報喜鳥在內(nèi)的6家男裝上市公司業(yè)績同比全部下滑。雖然運動品牌的關(guān)店潮已經(jīng)略有“收斂”，但是這個行業(yè)的洗牌仍然沒有結(jié)束，甚至連一向業(yè)績平穩(wěn)的男裝企業(yè)也在所難免。
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