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在奶粉配方注冊(cè)制落地時(shí)間日益臨近之際，政策進(jìn)行了微調(diào)。
日前，國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家食藥監(jiān)總局聯(lián)合發(fā)布公告，規(guī)定“境外生產(chǎn)企業(yè)2018年1月1日前生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉，可進(jìn)口并銷售至保質(zhì)期結(jié)束”。這意味著，2018年1月1日之前未獲得配方注冊(cè)的進(jìn)口奶粉銷售時(shí)間得以延長(zhǎng)。乳業(yè)專家王丁棉指出，延長(zhǎng)未注冊(cè)進(jìn)口奶粉銷售時(shí)間是為了更平穩(wěn)地度過(guò)過(guò)渡期，“奶粉市場(chǎng)庫(kù)存量仍然很大，延長(zhǎng)銷售時(shí)間是為了讓企業(yè)更多時(shí)間消化庫(kù)存，防止一些奶粉企業(yè)迫于壓力采取不正當(dāng)?shù)匿N售手段，如篡改生產(chǎn)日期、低價(jià)甩賣等。”
此前，中國(guó)的跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過(guò)渡期政策已延長(zhǎng)至2018年底，業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)跨境購(gòu)的監(jiān)管空白是嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施的最大短板。
宋亮指出，配方注冊(cè)制對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的提振作用其實(shí)沒(méi)有想象中的大，最大的隱患來(lái)自電商跨境購(gòu)。2015年以來(lái)，跨境購(gòu)電商中的嬰幼兒奶粉銷售額急劇攀升，每年增速超50%。2016年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉出廠價(jià)統(tǒng)計(jì)的銷售額為850億元，其中跨境電商的銷售額達(dá)到了150億元，而2015年跨境電商的銷售額僅為100億元。宋亮指出，如果跨境購(gòu)不能夠有效規(guī)范，按照線下要求同步進(jìn)行配方注冊(cè)，那么奶粉配方注冊(cè)制的效果會(huì)大打折扣，大批沒(méi)有通過(guò)的配方品牌會(huì)通過(guò)跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。“這對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)非常不公平，這些企業(yè)付出的代價(jià)都將付之東流，不排除個(gè)別大型企業(yè)破產(chǎn)倒閉的危險(xiǎn)。”
羊奶粉、有機(jī)奶粉成防御產(chǎn)品
“有機(jī)奶粉價(jià)格比較高，渠道銷售動(dòng)力很大。”
面對(duì)新的市場(chǎng)格局，國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都在布局羊奶粉和有機(jī)奶粉，以期獲得更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
澳大利亞產(chǎn)能第二大的奶粉企業(yè)維愛(ài)佳日前高調(diào)宣布進(jìn)軍有機(jī)奶粉市場(chǎng)。在此之前，惠氏、雅培、飛鶴、圣元、合生元等國(guó)內(nèi)外大型奶粉企業(yè)已經(jīng)先后推出有機(jī)嬰幼兒配方奶粉品牌。后入局者則試圖通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在有機(jī)奶粉市場(chǎng)上立足腳跟。截至目前，惠氏、雅培、飛鶴等推出的都是有機(jī)嬰幼兒配方牛奶粉，而維愛(ài)佳打算在有機(jī)嬰幼兒配方羊奶粉上投入更多精力。維愛(ài)佳中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人戴學(xué)東對(duì)北京晨報(bào)記者表示，第一批維愛(ài)佳有機(jī)成人牛奶粉已經(jīng)上柜銷售，不久后，維愛(ài)佳有機(jī)嬰幼兒配方羊奶粉也將登陸中國(guó)。而在健合集團(tuán)2017零售伙伴年會(huì)上，合生元有機(jī)嬰幼兒奶粉Healthy Times公布3年增長(zhǎng)計(jì)劃，其中2018年的銷售額將達(dá)到4億元。
“有機(jī)奶粉價(jià)格比較高，渠道利潤(rùn)有保障，渠道銷售的動(dòng)力很大。”乳業(yè)專家宋亮指出，隨著奶粉價(jià)格的下行，高端奶粉和低端奶粉差距縮小，為了減少渠道商的矛盾和維持高利潤(rùn)，奶粉生產(chǎn)商都在力推有機(jī)奶粉和羊奶粉。“當(dāng)市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)，有機(jī)奶粉成了市場(chǎng)防御性產(chǎn)品。”據(jù)AC尼爾森對(duì)全球16個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查，有機(jī)奶粉的市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)率達(dá)20%，非有機(jī)奶粉則下降5%。
北京晨報(bào)記者 陳瓊 5/5 首頁(yè) 上一頁(yè) 3 4 5 |
